个利用音乐进行营销传播的咖啡快销品牌案例

　　咖啡快销品牌在营销活动中总是做得非常的出彩，出现过一个一个让人印象深刻的营销案例。这一次的主题是咖啡音乐的营销案例，介绍的是最近大家最关注的微信，让我们来看看星巴克在微信上做了哪些新的尝试；雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎样的火花；唐恩都乐在线下通过音乐与香味又玩出了什么创意营销？
　　星巴克咖啡，微信营销
　　微信公众平台开放以后大大小小的企业、媒体、个人都加入了微信。这个星巴克的微信的Campaign作法还的确让人眼前一亮。
　　星巴克在八月底，临近学生快开学的时候打出了自然醒一下这个Campaign，操作方式很简单，你可以通过加入星巴克中国的微信，然后随意的发一个表情符号，星巴克微信就会推送给你一个他们独家的amp；lt；自然醒amp；gt；专辑的音乐。lt；！自然醒gt；
　　虽然有读者在体验以后回馈我们，发来的音乐比较单一，很多表情都是同一种音乐。但是这样的与用户一对一的互动，通过设置了解用户的心情（表情），推出个性化的音乐打动消费者是一个非常值得参考，有趣的案例。
　　读者的点评
　　yukun1：在新浪微博上，微信二维码的搜索结果数量已经达到3，235，396条，其中认证用户的微博数量已经达到83，552条。近日有不少个人认证用户、企业认证用户都开始了从微博到微信的用户引导。
　　而此次微信的权限调整的诸多改变，确实为微信营销提供了更多可能。从星巴克中国这样的品牌企业通过创意地使用回复和图片、文字、语音消息的权限进行微信营销，后续也肯定会有利用发送活动、单条图文、多条图文消息发送第三方应用消息（如QQ音乐）按照区域与性别进行群发等三个权限进行更多营销，特别是按照区域与性别进行群发的权限，可能也会为地方商户的营销带来更多新的模式和机会。
　　娜娜大美妞：很赞，与其一味的强制推送，先做好沟通打破壁垒更重要，打破壁垒关键在于从客户的需求和属性出发，再找到合适的契机融合产品属性之前星巴克做的早晨送一杯咖啡的闹铃APP就同理
　　宣亚Frank：我就说过，语音是微信真正有别于微博的点。微信可以玩成一个SOCIAL化的移动个性定制电台来着。话说STARBUCK真不是盖的，以这种对SOCIALMEDIA的认知与理解、投入与创意，真是不服不成。
　　雀巢咖啡活出敢性豆瓣品牌小站案例
　　雀巢咖啡在去年年末随着豆瓣雀巢品牌小站的上线，与豆瓣合作推出了一系列的营销活动。这次的合作中，豆瓣史上第一次对已有兆赫进行冠名，并且史上第一次通过用户UGC，将原创歌曲嵌入电台。
　　豆瓣对原有的豆瓣FM的咖啡进行冠名。在用户在有特定心情的时候选择收听咖啡兆赫，会联想到雀巢咖啡的品牌。不仅如此，雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分别推出了敢性宣言，敢创我想，敢秀达人的活动，鼓励豆瓣用户对自己喜欢的音乐说出自己的宣言，挖掘豆瓣上的音乐达人上传自己的原创音乐作品。
　　最后豆瓣告诉我们，活动期间兆赫的浏览量达1500万，粉丝宣言数量30000多，征集原创歌曲400多首，在两个月内成为最大快销类品牌小站，粉丝增长2万。