多感官理念在包装设计中的运用

　　摘要：包装设计中的最终目的是展示其功能性与审美性的有效结合。多感官的包装设计符号越鲜明、越富有特色，便越能展示其功能性和审美性。
　　关键词：多感官；包装设计；综合运用
　　近十年来，产品的包装功能不断得到发展和完善，在激烈的市场竞争中，经营者对产品包装设计越发重视，这也促使了多感官理论在包装设计中得到快速发展，且日益发展为较为成熟的理论和设计模式。
　　一、多感官理念与包装设计
　　多感官一词最初是在传播领域和教育领域中出现的，主要是指不仅仅以视觉传播为中心，采用人体的多感官进行传播，如重视人体感官的视、听、味、嗅、触感等多感官入手，立体且多层次地开发传播对象的感官机能。多感官理念的发展给人们带来了对多媒体传播的思考和变革。媒介发展经历了由简单到复杂，由音响到语言、由文字媒介到图文并茂、由黑白动态影音到彩色动态影音乃至电子媒体的过程。新媒介的不断发展正好符合传播过程中尽量占用重要感官进行有效传播的潮流趋势。
　　设计是当今信息高度发达社会中经常所见的对话类型之一，设计的实质即是对信息进行无限的、反复的传播和接受，是一种无限循环的过程。设计产品是各类信息的集合体，也是各类信息的有形载体，是一种信息集结的产物，也是信息的必然载体。一个好的设计产品能较好地唤醒人们对产品的情感体验，引起多感官共鸣，并能在大脑中对这种情感有效加工转化为对产品的购买冲动。通常情况下，多感官设计产品能更好地吸引客户，影响客户，并留住客户。
　　二、多感官理念在包装设计中的具体运用
　　（一）充分利用视觉冲击力
　　在多种感官中，视觉是最容易引发人们感官联想的，加强产品的视觉冲击是包装设计的基本保证。包装对消费者的直接视觉吸引力，称为货架冲击力，是包装设计在超市货架上的视觉冲击力的别称。货架冲击力对商品销售竞争起至关重要的作用。在超市中，要瞬间吸引顾客注意力，必须依靠视觉包装。要加强包装设计视觉冲击力，在创意过程中必然要注意。一是要突出包装产品的个性特征。在设计中以鲜明的视觉效果突出产品独特的个性特征。二是要锁定消费者范围，对消费群体明确定位。设计前要明确产品的购买对象是谁，调查清楚购买对象群体的购买需求、视觉审美特征，用有针对性的视觉元素，在第一时间内吸引消费者心理，让消费者对产品产生产生亲和感。三是强化产品的形象品牌。具有鲜明个性的品牌形象是立足市场的有力武器。在设计中强调突出品牌的视觉设计效果，能增加品牌形象的宣传效果。
　　（二）充分结合视觉与听觉
　　据有关专业资料的调查显示，在影响大众是否决定购买产品的因素中，听觉因素大约占了40的比例。声音与其他因素相比有着独特的优势，比如富有张力和表现力、传播快，在吸引产品消费者注意力的过程中，听觉包装设计有重大意义。在包装设计中添加听觉元素，通常采用的方法有：一是在包装产品外设置声音播放装置，让消费者在接触产品时，一步步拆开包装时，能配置特制的声音效果，如香水中的经典产品ChanelN05，拆开包装就能听到优美的音乐。还有不少儿童玩具会设置某些声音效果。这些都能加深消费者对产品的印象；二是让包装本身自动就能发出声音。这主要是让听觉包装借助本身特殊的材质或结构能发出某些独特的声音，如农夫山泉运动瓶盖就加入了听觉包装设置，一开瓶盖就有哗扑的声音，富有运动时尚感。香槟的瓶盖包装也加入了经典的听觉和视觉包装，一开瓶盖就有轻巧的砰的一声，随即酒水便喷射出瓶口。清脆的声音和喷射效果完美结合，即高雅又富有娱乐氛围，堪称是听觉和视觉完美结合的典范。
　　（三）视觉与触觉完美结合
　　多感官理念下的触觉包装与视觉设计相结台，融汇了传统的包装设计思想和现代的人体工学原理，涉及到包装材料和印刷技术等问题。在葡萄酒酒标的众多设计中，能较为明显地体现包装设计视觉与触觉的完美结合。如在视觉包装设计中，干红大多使用深色玻璃瓶，干白多选用绿色玻璃瓶。商标大多用黄色为主色调，同时搭配一些红色或金色的文字，在色彩方面对比性很鲜明。这些色调有利于表达葡萄酒悠久的历史，用一些发旧的色调能更好的表达出年代较为久远的视觉印象，用金色线条或文字则能较好表达葡萄酒的高贵之气。在触觉设计中，葡萄酒盒一般会采用烫印、模切、压凹凸、磨砂等手段来表达人类对自身肌肤般的柔雅、细腻的触觉印象，以此在触觉上拉近消费者与包装产品的距离。
　　（四）视觉与味、嗅觉结合
　　视觉刺激在吸引消费者注意力时是十分重要的，但现代广告的视觉运用泛滥成灾，也导致人们对无聊视觉的抵触。如果在包装设计中巧妙植入味觉和嗅觉元素，便能起到良好效果。如IFF世界有名的香精、香料创造及生产商，在香气的利用上，开发商一直处于世界领先地位。如他们能巧妙地捕捉运动者所喜爱的新运动鞋的味道，并将这种气味加入到店内样品和所有印刷品中，以此加强消费者的记忆情感，加强了品牌效应。在嗅觉包装中，通常有以下类型：一是添加摩擦生香的油墨。香味油墨在消费者触摸或擦拭后能发出香味，多被用于杂志香页和各种包装印刷品中。如劳斯莱斯汽车曾在《建筑文摘》登出香页广告，在香页中添加了劳斯莱斯车座上的真皮气味，结果销售咨询电话多了4倍。二是添加产品气味提取物。如提取烤面包、烤肉气味融合在外包装的标签胶粘剂或表面涂料中，整个包装便充满诱人味道；三是添加塑料香味添加剂。在包装中添加香剂后，能散发怡人香气，以此吸引消费者。
　　参考文献：
　　〔1〕王安霞。包装形象的视觉设计〔M〕。南京：东南大学出版社，2006。8。
　　〔2〕王贤培。李白丁著。设计色彩〔M〕。江苏：苏州大学，2005。