功能性护肤品要靠数据说话

　　近日，国家药监局发布《化妆功效宣称评价规范》（以下简称规范），作为新《化妆品监督管理条例》的配套法案，《规范》就功效宣称评价要求方面作出了细化规范，将于5月1日起正式实施。业内人士认为，首当其冲受到影响的就是功能性护肤品。随着我国化妆品产业的发展，产品端呈现细分化、差异化的趋势，功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类。那么新规的发布将对该行业将造成什么样的影响呢？
　　功能性护肤品市场迎来爆发
　　此前发布的《2020功效型护肤产品消费洞察》的数据显示，在2019年10月至2020年9月这段期间内，仅一家电商平台上，功能型护肤产品市场规模已达到796亿元，占据整个护肤品66的市场份额。
　　家住北京市丰台区的消费者刘女士告诉消费日报记者，她是敏感肌肤，使用含酒精成分的护肤品容易过敏，甚至产生痘痘。所以她对产品成分、具体功效的关注日益增强。
　　像刘女士这样的消费者还有很多，资料显示，中国敏感肌肤群体庞大，自疫情爆发以来，佩戴口罩已经成为大众的习惯，超六成消费者佩戴口罩后发现皮肤过敏、致痘、毛孔粗大等症状，其中女性受困扰比例更多。数据显示，中国有35以上女性属于敏感肌人群，近年来对于安全有效的护肤品需求快速增长，敏感肌成为护肤市场新热点。
　　美妆博主Elem告诉消费日报记者，这两年，功能性护肤品品牌已形成皮肤学级护肤品牌和成分党品牌两大主要类别，其中皮肤学级护肤品牌包含更多产地的品牌、涉及敏感肌修复、婴童皮肤护理、抗光老化等多类型。
　　北京市西城区一家化妆品店店主赵怡琛告诉消费日报记者，目前店内营收的主要来源也是功能性护肤品，许多消费者都是在互联网上被种草之后，来实体店中购买。前几年都是法系品牌和个别德国、日本品牌，近两年国产品牌更多。因为在‘成分党’崛起下，国产功效性护肤品牌正不断营销强化‘成分功效’概念。赵怡琛说到。
　　国内知名护肤品牌总经理杨君接受消费日报记者采访时表示，去年品牌实现营收5。65亿元，一方面是行业整体的增长速度被大家认可；其次，功能性护肤品尤其是国货品牌背后拥有大量客群。这些客群代表我们未来整个市场的空间，将影响更多的消费者。杨君说到。
　　监管趋严将让功能性护肤品
　　迎来更好发展契机
　　功能性护肤品的崛起，离不开消费市场对护肤品功能性需求的日趋增加，大数据显示，95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军，高知群体占比相对较高，84。83的女性看重护肤品成分。美妆博主Elem表示，现在的消费者不好糊弄，以她的粉丝为例，她们对一些成分的研究比某些博主还要深，比如护肤品成分以及成分背后的工厂都研究的很清楚。他们买护肤品，对自己容颜的打造，不是盲目的模仿，更多的是精明的挑选。
　　但对更多消费者来说，购买护肤品还是看商家的宣传。刘女士对记者说，在购买化妆品的时候，各种功效写得天花乱坠，狠心花大价钱买了，想着贵总有贵的理由。结果回去一用发现实际效果却远不如宣传的，令人大失所望，同时又痛恨商家虚假宣传，害我们花冤枉钱。
　　这种情况将在《规范》实施后得到改善，记者查阅《规范》得知，以后化妆品的功效不是想怎么写就怎么写，对于商家标称的效果，需提供相应的试验数据用作支持。尤其是宣称具备祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修复这几项功效的产品，要求必须通过人体功效评价试验。对化妆品功效宣称要求更为严格，并且要求应有化妆品注册人、备案人对化妆品质量安全和功效宣称负责，惩罚力度也更大。
　　杨君表示，《规范》出台之前，行业长期处于不公平的经营状态。注重功效实验、依据标准要求实事求是的正规企业，反而被通过品牌包装、虚假宣传的企业压着打。长此以往，造成劣币驱逐良币的尴尬局面，伤害的不仅是消费者对国产品牌的信心，更可能让我国化妆品行业长期处于落后于国际市场的地位。
　　业内人士也认为，从新的监管政策看，总体趋势是更加严格且科学，一方面科学调整部分功效划分、设定严格功效宣称条件，另一方面制定负责及惩罚办法，有望推动行业迎来洗牌，专业功能性护肤品品牌迎来更好的发展契机。