汽车品牌都是如何说我爱你的

　　本文将从通过对四支汽车广告的解析，来讲述：汽车品牌如何在情人节做借势营销？
　　说起家用汽车广告，我们脑海中第一时间想起的画面会是什么呢？是载着欢声笑语一家人出行的宽敞轿车？还是带着孩子出门探索世界，驰骋在泥泞道路上的越野车？
　　在家用汽车广告中，表现产品的性能自然是重中之重。现如今，智能化、安全性与大空间，已经成为了家用汽车产品的标配。因此，产品的宣传趋于同质化，当今的汽车广告要怎么样做，才能够抓住消费者的心呢？这时候就要看，哪家品牌更会讲故事，比谁更会制造情怀了。
　　小编在找寻了30个汽车品牌从2017年至今的广告片后发现，家庭与情亲主题的广告片比较常见，但关于夫妻婚姻的故事并不多见。
　　因此，小编觉得在未来的广告创作中，这有可能成为一个不错的切入点。所以，从中挑选出了4支不错的广告案例分享给大家。希望这次的案例分享，能为大家今后的广告创作带来灵感。
　　一、雷克萨斯：说不出来的故事
　　似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西，才真正归你所有。王小波
　　今年6月份，雷克萨斯携手演员王景春与陈数联袂演绎了一部微电影叫《说不出来的故事》。这部8分钟的微电影浓缩了千万个家庭的影子，诉说着他们似水流年的日子。
　　案例详情：雷克萨斯文艺微电影，献礼百万家庭的似水流年
　　在微电影中，由王景春与陈数扮演的夫妇两人各自忙于工作，生活上渐行渐远。就连自己的丈夫正在举办新书签售会的消息，妻子都是从同事的口中才得知的。妻子觉得，两个人过日子过成这个样子，已经没办法继续下去了。
　　丈夫王景不慌不忙地安抚着妻子的情绪，说道：
　　似水流年是一个人所有的一切，就是这样东西才真正归你所有，其余的一切，都是片刻的欢愉和不幸。
　　就像一个人中了邪躺在了河底，看着落叶、枯木、空玻璃瓶，一样一样地从自己的身上流过。一般的人呀，都不知道珍惜，甚至不知道自己还拥有这件东西，笨蛋。
　　其实当年就是为了跟你搭讪，才拿王小波出来卖弄一下。但后来才发现，生活中那么多琐碎，无趣的东西，凝结成了生命的大半部分。
　　如果哪天我要是死了，回想一生，那些闪现在眼前的，是因为有你，才变得，灿烂无比。
　　王景春饰演的作家王景出版的新书叫《说不出来的故事》。在《说不出来的故事》的前言部分，有一段献给他妻子的话：
　　我已经习惯每天早上你从身边起来，你不再像第一次遇见时那么特别，因为彼此了解如此透彻，无须多言。
　　在我眼里，你是空气，相处或许平淡，但我离不开你。
　　生活就是这样，真实而静美。在日复一日的似水流年中，你会看到，一朵朵闪亮的浪花。在这部广告片当中，配乐的歌词也很好的迎合了广告的主题，让我们来欣赏一下吧。
　　留我下来吧，我的心将尝试。靠近你，我的那份爱已经过去。
　　真诚待我吧，我的心准备重新开始，我的那份爱已经远逝。
　　和我谈谈吧，我的心正跃跃欲试，我的那份爱已经消失。
　　请真诚地待我吧，和我一起拂去心中的蛛丝，和我一起忘却曾经的忧愁。
　　会好的，我知道有一天我会爱上你的。会好的我，知道有一天我会爱上你的，
　　在雷克萨斯的这部微电影中，夫妻之间已经没有了热恋时期的吸引力，生活趋于平静，通过了不经意间的小矛盾，才让双方意识到相处或许平淡，但我离不开你，表现出了婚姻中的似水流年。
　　接下来要分享的是，来自福特台湾的广告案例，故事中没了婚姻中的摩擦、矛盾的故事，记录下的都是爱情中的相濡以沫。
　　二、福特：那些很帅的日子
　　今年2月19日，福特携手台湾演员林依晨、林柏宏，共同拍摄了一条微电影广告《那些很帅的日子》。广告片由罗景壬导演亲自操刀并担任旁白，用倒叙手法，缓缓讲述了一则相知、相守40年的爱情故事。
　　案例详情：福特林依晨：当你老了，还会不会记得那些很帅的日子？
　　有一天，当你老了，你会记得什么？
　　你也许不会记得，孙子现在几年级；不会记得，有一年冬天下了雪；不记得，女儿先叫爸爸还是妈妈，不记得第一个家在几楼。
　　你应该也不会记得2019年，你买了一部很帅的车。
　　但你应会记得，那一年，有一个很帅的东西。
　　那一个很帅的东西，叫做日子。
　　从一个念头开始，你走上追求幸福的路程。而我们的任务是，将你平安送达目的地。
　　在这支福特的广告中，汽车作为一个载体，帮着小两口记录了一个叫做日子的故事。林依晨与林柏宏饰演的角色，从情侣到结为夫妻相守40年，一直走在追求幸福的道路上。假如让你去回忆那些你和她他的日子，你会回想起哪些故事呢？
　　在雷克萨斯和福特的两支汽车广告案例中，都是由演员饰演夫妇二人，然后去演绎的一段婚姻故事。这两支广告案例中的故事，确实可以代表了一部分人的婚姻故事，但如果广告视频中出现的是真实的婚姻故事的话，或许会更容易打动人心，并且让消费者对品牌留下深刻印象吧。
　　接下来，小编将要分享的两支案例，就是由两组明星夫妇亲自讲述的婚姻爱情故事。看看真实的故事能否给大家带来什么不一样的感受吧。
　　三、JEEP：朱茵与黄贯中的爱情保鲜秘籍
　　2018年10月，Jeep携手《时尚先生Esquire》打造了《爱彻底》微电影，为观众呈现了朱茵与黄贯中10年如初的爱情保鲜秘籍。
　　案例详情：Jeep：朱茵、黄贯中的十年爱情保鲜秘籍
　　很多人说爱情走到最后就剩下情亲，就像雷克萨斯那只广告当中所说的一句话似水流年是一个人所有的一切，但朱茵说：对于我来说，我一直沉醉在爱情里面，每一天一睁开眼，我都会爱上这个人。
　　在微电影中，朱茵与黄贯中夫妇完全沉浸在甜蜜的爱情世界里，看得小编我是真的酸了。
　　（1）爱情到最后，是不是都会变成亲情？我只知道跟你在一起的，每日都爱如初恋。
　　（2）你问我爱你的哪一面？我爱作为无数人心中女神的你，但我更爱那个对未知充满好奇永远热情的你。
　　（3）为什么你从来都不问，爱不爱我？是因为无论在哪里，我都能感受到你的爱。
　　（4）我想要的安全感是什么？是你永远牵着我的手，陪我一往直前伸手摘星。
　　是什么能够让他们夫妇俩，在婚姻中十年如初的保持着对彼此的新鲜感呢？
　　在他们的故事中，朱茵说了这么一句话，道出了关键所在。这句话就是：
　　无论他在哪里，我都会完全感受到他的爱。我是一个特别需要安全感的人，但我要的安全感不是让我安顿下来，而是他可以跟我一起往前走。
　　关于两个人的相遇的故事，每个人都大相径庭。但都那么富有故事性和戏剧性。两个人的相遇，或多或少就是所谓的命中注定吧。
　　四、MINI：黄觉与麦子的婚姻故事
　　2017年6月，MINI携手黄觉一家，拍摄了一支近20分钟的纪录片形式的广告片。在广告片的开头，黄觉和麦子分别做了一个这样的陈述。
　　黄觉说：我曾经是一个非常肯定的不婚主义者。
　　麦子说：我一个对婚姻没有什么概念的人。
　　可能婚姻有时候，不在于多么长久的相互了解，而是需要勇气，就像赌一把。
　　对结婚、婚姻没有强烈追求的两个人，因为网络而意外地连接在了一起，也出乎他们自己意料地闪电结婚并有了两个小孩，他们对婚姻态度的转变，会让人觉得匪夷所思、有点突如其来。我们来听听他俩的故事，一探究竟吧。
　　完整案例：MINIx黄觉：第一次做父母，我们绝不完美
　　这部广告片由四段对过去的自述组成，分别是黄觉和麦子各自两段的独白。广告拍摄的视频是黄觉一家人在西班牙的生活，麦子正在学习西班牙的传统舞蹈弗拉明戈。
　　广告当中的自述，说的是过去的相遇；在视频当中，展现的是现在的生活，过去与现在的连接点是在西班牙。所以，故事的起源是从西班牙的一座叫做塞维利亚的城市开始的。
　　1、塞维利亚的旋转
　　麦子的自述（一）：
　　我和黄觉是在网上认识的，刚开始，只是两个没有真实姓名的符号。聊天的初始，是因为我想在暑假去西班牙学弗拉明戈，而他刚好要去西班牙工作，于是就约好了在那个夏天，在西班牙见。
　　后来那个暑假，我们都没有去西班牙，而是在北京见了面。大概认识两个月后，我们有了一个很不靠谱的决定，一起生个小孩。
　　在小核桃出生6个月后，我再次恢复了学生身份，独自去美国继续学业，起初的新鲜感在一个月后就消失了，继而是对未来的不确定。
　　直到和一个同样离开丈夫和子女来美国求学的学姐，彻夜长谈之后，我明白了家庭对于我的重要性，于是决定回国，用五年的时间来与家人相处，建立我们的小家庭。
　　2、生活的C7和弦
　　黄觉的自述（一）：
　　遇见麦子的时候，我明确的说，谈恋爱可以，我是不会结婚的。麦子狠狠的翻了个白眼，谁要跟你结婚，我还在读书呢。
　　可是现实恨恨地抽了我俩一个耳光，我们认识两个月后就闪婚了，迅速地有了两个孩子，迅速的一晃一起生活了七年。
　　两个完全没有家庭生活概念的人，突然组成了一个家庭，对我来说，生活完全改变了。虽然有了小孩，也没有太多改变我们的相处模式，我们还是会找机会尽量单股相处、旅行。
　　3、美丽的安达鲁西亚
　　麦子的自述（二）：
　　我们很享受自己带孩子，虽然糙了点，手忙脚乱了点。
　　我们都有点恐惧做事事以孩子为中心的专业父母，因为我们父母的那代人，生而为孩子，牺牲了自己的全部。有时候这对孩子而言也是一种压力，所以在妈妈这个名称之前，我希望首先是我自己。
　　4、为恋习鼓掌
　　黄觉的自述（二）：
　　记得在巴黎买婚戒的时候，有57和58两个尺码，一个紧一点，一个松一点。
　　当时卖婚戒的老先生，很有经验的跟麦子建议说，给我选松一点的尺码。
　　言外之意，就是宽松一点，总比紧一点会更舒服。
　　我们听了建议。但当我带着58码的婚戒走在路上的时候，我突然害怕，不小心把它掉了，于是转头回店里又换了那枚紧一点的戒指，似乎当戒指在无名指上有存在感的时候，我会觉得更安全。
　　后来想想，这可能就是我对我们婚姻的态度吧。
　　随着经济的增长，家庭购车的需求量不断上涨，购置第二辆汽车的家庭也不断增加。但面对众多的汽车品牌，消费者在选择时容易出现选择困难症。这时候，好的广告故事也许可以帮助汽车品牌事半功倍的打出品牌差异化，细分消费人群。希望在这里小编分享的4支广告，能够在未来给大家起到参考的作用。