搜狐三屏合一赢奥运

　　刚刚过去的伦敦奥运会显然成为门户竞争的大考，而搜狐凭借电脑、手机和电视三屏合一战略，实现跨平台无缝传播夺得高分。除了在搜狐网PC端的内容竞争，手机搜狐和搜狐新闻客户端两大奥运APP，均移植了PC端的内容优势，而搜狐自制奥运视频更是大规模输出到电视屏幕，覆盖了包括央视、卫视及地方电视台在内的超过四十家电视台、落地IPTV、并输出到海外电视市场。
　　门户依旧独占鳌头
　　来自海外的一份调查显示，尽管伦敦奥运会是首届社交媒体奥运会，但Twitter、Facebook等社交媒体依然是奥运报道的辅助性媒介。国内同样如此，奥运期间文字资讯、视频和图片是用户最关注的奥运报道形式，而门户资讯无疑是奥运期间用户不可或缺的网络媒体。
　　此次伦敦奥运报道，搜狐沿袭2008北京奥运报道优势组建奥运报道团队。在前方报道团队方面，凭借深厚的资源关系，搜狐在伦敦首次成立了奥运报道大本营，联合全国30多家媒体组成50多人的报道联盟，覆盖所有奥运赛场，进行一线采访报道；在后方编辑团队方面，几百位编辑打造了八大项、二十多小项内容栏目，完成了七大系列策划、总计超过150期的独家策划以及众多观点鲜明的独家报道，努力让报道回归体育本质，这也成为奥运期间搜狐多篇稿件和图片登上平媒版面的原因。
　　网民的选择肯定了搜狐的奥运表现。据央视市场研究（CTR）研究报告显示，有68。18的受访者称伦敦奥运期间访问的奥运频道首选为搜狐奥运频道。而广告主的选择也进一步凸显搜狐的门户价值，奥运期间，汽车领域及电信运营商等共有超过50家高端品牌向搜狐投来橄榄枝。
　　在汽车行业，宝马、广汽丰田、一汽丰田、一汽大众、一汽奥迪、东风悦达起亚、东风标致、奇瑞、比亚迪、夏利等汽车品牌均选择投放搜狐，一汽奥迪、一汽丰田、东风标致等客户将独家投放或主营销平台放在了搜狐。
　　而中国联通此次与搜狐进行了全方位合作，作为本届搜狐奥运报道专题的总冠名赞助商，联通在奥运期间的赞助回报总曝光量超过150亿次；而作为本届奥运报道搜狐战略级别伙伴，联通在cobranding层面的推广广告总曝光量超过67亿次。
　　双子星打造指尖奥运
　　由于时差问题及移动设备观看的便利性，2012年伦敦奥运会成了移动互联网的盛宴。而搜狐得以实现三屏合一的支撑点就在于移动端的突破。搜狐移动双子星由搜狐新闻客户端（以APP为入口）和手机搜狐（以浏览器为入口）搭配而成，以指尖奥运的全景报道模式，即在手机端实现文字、图片、视频三位一体，以及即时快讯深度专题刊物订阅赛事图片视频点播图文直播六大产品深度整合报道。同时，手机搜狐还将在业内首次全面移植搜狐赛事信息系统，让用户在移动终端就能享受专业人士才能看到的即时赛事信息。根据零点研究咨询集团的数据显示，2012伦敦奥运期间，有65。12的用户通过手机获取奥运信息，由于方便快捷、新闻推送快和互动评论更有趣等原因，在通过手机平台获取奥运资讯的网民当中，61。1通过新闻客户端或其他APP应用获取奥运信息，而其中有32。12的用户主要通过搜狐新闻客户端来获取奥运资讯。
　　《西游伦敦记》以差异化为突破
　　四大门户同时放弃购买奥运视频的直播权益，因此自制类视频节目成为本届奥运报道成功与否的关键之一。在自制视频领域，搜狐一直以娱乐和体育为主打，拥有行业较高的制作水准。此次搜狐重金打造的《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》等多档奥运专题节目，从多个维度诠释奥运，创下国内奥运视频记录，同时也成为国内互联网视频节目落地海外的先锋。
　　沿袭2008年北京奥运会上搜狐拥有的品牌优势，同时凭借网络视频领域的运营优势，搜狐伦敦赛事视频营销成果优势明显。以《西游伦敦记》为例，吸引了王学兵、曹云金、宋佳、于莎莎、李炜、代乐乐、鲍春来、张歆艺、黄征等多位大腕明星出演，不仅成功获得MOTO的品牌植入广告单，还首次将二维码技术融入观片答题赢活动，实现了视频、互动与无线营销的创造性结合。
　　金龙鱼：见证金牌含金量
　　稻米油作为金龙鱼旗下的一款高端系列产品，自2010年上市以来，其营养与健康价值并不为消费者所熟知，且知名度有待进一步地提升。四年一度的奥运会，为金龙鱼稻米油提供了品牌及产品营销的绝佳契机，借助这一世界性盛会，搜狐凭借自身奥运营销战略平台的影响力和互动力，为金龙鱼稻米油量身定制了独树一帜的奥运营销。
　　首先，通过搜狐大平台互动植入稻米油卖点。搜狐全程以奥运赛场上的夺金选手作为吸引点，策略性结合稻米油含金量与金牌含金量这两者的相通之处，通过票选中国最具含金量的选手将稻米油的产品特色卖点植入其中。利用搜狐奥运宣传矩阵（体育频道、奥运频道、微博、社区等）为活动提供大力支持，号召网友在minisite内进行投票互动，票选含金量最高的中国选手，深入影响受众对稻米油含金量的理解。
　　其次，以SNS分享机制扩大传播渠道。通过评选活动的参与者在搜狐微博的自发分享以口碑传播方式吸引更多网民关注，并通过在社区开展稻米油免费试用活动，进一步为产品提供宣传的平台。
　　第三，通过特别视角专题再次传播品牌内涵。以金牌选手的含！搜狐策略性结合稻米油含金量与金牌含金量这两者的相通之处，通过票选中国最具含金量的选手将稻米油的产品特色卖点植入其中。金量为话题进行特别策划，输出专题，进一步打造影响力，二度发力将金龙鱼的品牌及产品内涵进行再传播。
　　截至8月12日，此次活动取得了良好的营销效果。前台硬广总点击达到137137次，非奥运频道的硬广资源总曝光量超过3。7亿次，评选总投票数为20232票，专题PV超过29万，活动分享记录2013次。通过搜狐平台互动、分享和内容专题传播，诠释了金龙鱼稻米油是油中黄金的这一产品内涵，让受众见证了金龙鱼稻米油的极高含金量并了解了稻米油的营养价值，助力金龙鱼成功开拓高端新品类市场。