运动广告一般都是满腔的热血与积极的倡导，而这支广告却很不一样。去挑衅，去多管闲事，去得罪一大批人。
　　看完你可能有一股火气，
　　因为这支片子全程都在嘘声四起。
　　《不运动，说什么爱运动》
　　整支片子，挺燃的。张力的画面，动感的音乐，很容易沸腾身体的运动细胞。
　　不过，里面主要的讯息却是一个个嘘声
　　它们像一个暂停键，突然让你的头脑冷却下来。
　　百度百科对嘘是这么解释的
　　嘘（x），表示制止、驱逐、反对等意思。
　　这，也成为京东体育这支广告的主基调。
　　运动广告一般都是满腔的热血与积极的倡导，而这支广告却很不一样。去挑衅，去多管闲事，去得罪一大批人。
　　不过，这已经不是京东体育第一次干这种事了。之前，就拍了一支观点更激烈的广告。
　　《不为运动而运动》
　　把这两支片子放在一块，乍眼一看，如出一辙，都是为了更好地运动。
　　再仔细一看，会发现两支片子讲述的内容完全不同。一个对话群体，一个谈论个体。
　　不为运动而运动，传达的是运动要追求纯粹感以及不含杂质。
　　广告洞察到了一种运动现象，有的为了自拍，有的图个时尚。京东体育批判这种运动风气，认为它是不良好的。
　　然而，很快引发了很多的不认同。我个人也不赞成，每个人运动的诉求不一同而已，不分好坏对错。
　　健身为了穿上比基尼，滑雪图个新鲜好玩，打球可以活跃社交，没什么对错的。
　　运动本身就是开放多元的，如果把运动定义为某一种标准，是不是也失去了运动的真正魅力。
　　而现在这支不运动，说什么爱运动，探讨的是运动要参与感和亲身体验。
　　大概是观察到了遍地是flag的现象，很多人的喜欢都停留在嘴上，包括我自己。
　　喜欢拳击，却从来没打过沙包。喜欢游泳，目前还是一个旱鸭子。
　　所以，这支广告用一阵嘘声，对这种行为表示反对。通过抗议和拒绝的形式，来鼓励和倡导我们去运动起来。因为没有行动，谈不上真正的心动。
　　还有一个点，值得重复品读。京东不运动，说什么爱运动这支广告，它的主基调是反对、驱逐和制止。
　　它肯定会得罪一批人，其实准确点讲，应该是得罪一些人性。懒惰、脆弱、迟疑、丧气
　　也就是说，通过一个个嘘声去驱赶那个懒惰的自己，从而呼吁大家运动起来。
　　最后，我想做一个简单的测试。
　　在座的各位，在简历中的自我评价的那栏里，你写过爱运动这个标签么？或者，在自我介绍的时候，有用运动这个词形容自己么？
　　反正，我是有过。
　　事实上，我一周宅家里七天了。

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