黑色星期五美国购物日的全球化

　　胡墨涵刘薇禛平张禹
　　从美国到世界，黑色星期五是消费主义的胜利。
　　2020年11月25日，天猫网购平台的黑色星期五狂欢促销活动拉开了序幕。在中国双十一购物狂欢节结束之后，这一洋节又进入到了大众的视野里。包括京东、洋码头、亚马逊等许多知名电商都推出了黑色星期五购物狂欢活动。这不是电商们首次以黑色星期五为名义进行促销，在中国，黑色星期五这一噱头已被电商使用多年。
　　源起于美国的黑色星期五
　　在与消费主义产生千丝万缕的联系之前，黑色星期五只是一个日期，其本意是指阳历日期为13日而又恰好为星期五的日子。而被称为黑色的原因则是词汇里包含两个不吉利的象征：星期五在基督教中是耶稣被钉在十字架上受难的日子；13则在西方文化里是不吉利的数字。因此，两个不吉利的象征结合在一起的黑色星期五就被认为是一个容易赶上霉运的日子。
　　在美国，黑色星期五最开始与感恩节购物无关。1869年，美国金融市场出现了一次危机，由于部分金融寡头对美国黄金有计划地进行了垄断，9月24日，黄金体系崩盘，无数投资者受到牵连，几十家金融公司破产，农产品也受到牵连，小麦、玉米、黑麦等作物售价纷纷下跌。农业出现衰退。而亲历了如黑夜一样黑暗经济形势的民众把正值星期五的1869年9月24日称为黑色星期五。
　　与感恩节购物有直接联系的黑色星期五语义起源于20世纪50年代。那时，每年感恩节之后的星期六，费城的陆军、海军学院橄榄球队会举办比赛。而为了观看比赛，来自周边地区的民众和其他地区的陆军、海军成员都会在感恩节后的周五涌入费城，他们也会借机在费城市里大量采购，囤积生活必需品、衣物与礼品。由于采购者实在太多，在这一天，当地的治安情况会变得緊张，民众会堵塞街道，扒手也可能会趁机偷盗商铺。因为混乱的情况，每年的这一天就被称为黑色星期五。
　　在将其演变为购物促销节日的美国，黑色星期五则有自己的历史内涵与意义。据称，1863年，总统林肯将感恩节的日期设立为每年11月的最后一个星期四，而1939年，罗斯福将感恩节挪到了每年11月的第四个星期四。
　　在感恩节与圣诞节之间，有24天可供百姓购物的假日。20世纪初之前，住在小城市的居民想要购买到所有想要的商品，必须得进入美国的大城市中进行购物，因此，感恩节之后的星期五成了民众们进城购物的日子。等到20世纪初期，感恩节后一天的购物活动变得越来越有针对性，城市的百货公司会推出促销活动。直至20世纪中叶，愈来愈多的百货商店注重感恩节后一天的宣传，大部分商店也会搞促销活动。此时，渐渐形成了针对感恩节进行庆祝的游行。感恩节之后的星期五也成为了美国人疯狂进行采购的日子。
　　黑色星期五在20世纪末才形成现在的语义。80、90年代，大量的连锁零售超市在美国出现，感恩节后的星期五，零售商之间的竞争日益激烈。这一时期，黑色星期五感恩节的语义才正式形成。每年黑色星期五，采购者都会在商场门前排列长队，为了抢购拥有折扣的商品，无所不用其极。
　　黑色星期五的新气象
　　如今，黑色星期五所包含的语义又多了几层，而黑色星期五感恩节活动也不再是美国的专属。2001年后，越来越多的加拿大人赶赴美国进行黑色星期五狂欢节的采购；2008年以后，由于黑色星期五购物在加拿大越来越热，几家加拿大境内的连锁超级市场自主开展了黑色星期五促销活动，让加拿大人不用越境同样可以在黑色星期五当天采购到促销商品。
　　网络电商平台的发展同样也在引领着黑色星期五走向国际。在英国语境下，黑色星期五与感恩节后的星期五无关，指圣诞节前最后一个星期五的晚上。2010年，亚马逊和阿斯达网络购物平台运用词汇上的相近，插入了美国式的黑色星期五营销理念，在英国黑色星期五当天举办美国式的促销活动。此后，黑色星期五的营销理念被传播到线下商店、百货商场。这一天，线下零售商同样开展促销活动。
　　在澳大利亚语境下，黑色星期五同样与感恩节无关，是指1938年至1939年间发生于澳大利亚的灾难性森林火灾。2011年左右，澳大利亚互联网上出现了大量在线电商开始以黑色星期五为噱头，进行商品促销。2013年，苹果公司在澳大利亚进行了一次针对黑色星期五的购物促销宣传。而知晓黑色星期五活动的澳洲人也会网购美国境内有黑色星期五活动促销的产品并邮寄回国。
　　在欧洲，法国、德国、意大利如今也将黑色星期五做成了本土化的购物节。而在亚洲，黑色星期五也已走进来。部分亚洲国家拥有不同的黑色星期五活动日期。以日本为例，日本的黑色星期五活动被定在11月下旬。2020年，电商平台日本永旺株式会社电子营销平台的黑色星期五拍卖会就选择在11月20日到11月29日举行。乐天株式会社的黑色星期五活动则选择从11月19日开始一直持续到11月24日。
　　黑色星期五本身的意义被越来越泛化，成为了一个商家促进消费的托辞，其中，有消费主义驱动的原因。在消费主义的语境下，大众的需求更多地被消费所带来的满足感所填充。而文化为商业所服务，变为了消费、经济的附属品。由于商业营销的需求，文化可以再造甚至被创造。而在消费主义中，大众也没有必要对文化进行认同。这也不难解释黑色星期五的意义内核为何在不同的国家发生了变异。
　　黑色星期五变为世界性的购物狂欢节的过程中，全球化与互联网的发展是一个很重要的客观原因。全球化的进程对商品经济的影响在于贸易链的范围扩大化，为国际间大规模贸易突然增加而进行货物调度带来可行性。而互联网则为营销提供了一个至关重要的商品销售出口。
　　互联网作为网络平台确有其优势。马云2016年在杭州云栖大会上的讲话中提到，未来互联网的营销中，会有新的契机、新的理念与机遇出现。互联网营销也在不断改变也在带动整个商业模式的改变。在互联网Web3。0到来后，互联网中的话语产生了天翻地覆的变化。博客、社交平台可以成为宣传的新战场。当然，黑色星期五也可以在这些平台中游走。