年体验营销新常态品牌沉浸与艺术体验

　　要论商业与艺术融合的范式，可以追溯2013年上海开业的K11：全球首个将艺术、人文、自然三个元素融合的商业中心。沉浸式体验和艺术化策展，让城市人、品牌、时尚、艺术在感官空间中无缝交互和对话。体验营销
　　城市商业空间艺术化、沉浸式体验，正在塑造新的商业地标，形成最前沿的品牌策展地，引领最新潮流，也在形成体验式品牌营销的新常态。
　　1：hr新生活方式新品效结合
　　体验营销，想象一下，周末或是平常的闲暇时，路过家附近的购物中心，便可以享受新奇体验：一场闻所未闻的沉浸式话剧，一场新裤子乐队的音乐派对，一次亲子烘焙课程、或者最新的美妆体验无论是与家人还是朋友，商圈中的购物中心都变成了充满全新体验的流动、变化的空间。
　　如上图所示，这些脑洞大开、奇妙构想的活动，诞生于全国首家理想生活体验中心天猫Club。从7月16日在上海K11开幕以来，天猫Club理想一夏系列活动，打造出体验营销的新常态。
　　长期的、持续的体验活动，覆盖商圈高端用户，让理想生活方式与趋势直抵消费者身边。今天，我们就通过解剖这种融合生活方式、艺术、商业的理想生活体验中心，来洞悉品牌的体验营销全链路新常态。体验营销
　　2：hr新商业模式新感官体验
　　体验营销，在K11商圈做活动，可谓是具有时尚艺术氛围极致场域。作为全球首个品牌率先把艺术人文自然三大核心元素融合，将艺术欣赏和商业体验完美结合，碰撞无限灵感。
　　也因此，K11本身的调性、消费群体，让这活动具有了天然的艺术基因。从策划到策展，都给品牌的体验和营销，开启了新世界。比如，卡萨帝联合天猫Club的当代达芬奇艺术展。
　　在2019年年初，体验营销，在达芬奇逝世500周年，卡萨帝携手法国卢浮宫，签约达芬奇超级艺术IP，打造了一场结合声光电、可见可拍、可触可感的网红当代达芬奇艺术展。
　　除了网红打卡点，还有互动体验。旋转排列的三角、圆形、方形等几何图形表现流动感的卡萨帝家电产品，如燃气灶、洗衣机、冰箱的功能和使用，都转化成未来感极强的沉浸式视听体验。比如在达芬奇的秘密厨房，他刚站上体脂秤，一旁与其相连的冰箱立即显示出他的体脂等数据，定制符合身体状况的健康食谱。
　　体验营销的新常态，就是在新型策展、交互、感官的基础上，去有机地植入品牌。打造充满交互和奇妙体验的网红展览，就能让品牌形成自传播。事实上，近几年奢侈品牌也开始更多地使用艺术展、画廊等等半公益方式，也是在新商业环境下，同样的品牌营销趋势。
　　为大众带来前所未有的感官体验，成为打卡胜地，让所有的游客、消费者成为直接的传播点，自来水，形成品牌体验和传播声量。这就是体验营销新常态。
　　人群年轻化，高品质、重参与的年轻人营销，商圈合作，打造品效合一的活动和爆款。如是，线上线下销售相结合，品牌渗透进入城市人的生活方式，成为体验本身，也就达到品效合一。体验营销
　　3：hr新媒介合作品牌新传播
　　体验营销，天猫提供优质商家和活动，K11提供优质场地。ELLE将提供专属的赫斯特集团的传播及新媒体服务，常态化极致体验与时尚媒体合作，为品牌活动提供具有品质感时尚媒体背书。精准受众中产生媒体声量，合作模式轻，互相借势，进行资源整合，便于规模化进行营销。
　　天猫和K11我们都非常熟悉，而ELLE杂志是传媒集团赫斯特旗下的知名时尚杂志，1945年创立于巴黎。数十年来不仅一直是时尚行业风向标，而且成功转型，建立了强大的社交媒体矩阵和全平台的影响力。从泛时尚、时装、汽车、家居，贯穿中产、新中产生活的方方面面。从单纯的时尚杂志，转型成为受众鲜明的生活方式媒体。
　　这是三个在传统语境下几乎不可能放在一起的主体，而他们之间的合作却迸发出全新的火花。天猫ClubxK11xELLE，底层逻辑其实就是品牌x空间x媒体，而且强强联手，创意无限。每个领域的领导角色，能够在商业新常态、品牌营销新常态之下，不断创新、引领趋势。
　　体验营销并不新，但新的是城市人的生活方式和消费理念。在全民上线的同时，城市生活更追求体验的在场感，因为，当下的感受和体验永远不可取代；当下朋友、爱人、陌生人共同度过的时光，不可取代。
　　这是体验营销从单纯的效果转化，走向触点和感官，走向人心和习惯，成为一种生活方式的必经之路。天猫ClubxK11xELLE之所以半年时间，收效颇丰，背后就是符合了体验营销的商业新常态，用全链条模式品牌x空间x媒体。
　　2020序幕已经拉开，等待更多的商业空间，等待5G、VR、AR的成熟与发酵，品牌正在进入新的实验阶段。无论对于品牌，消费者，还是营销人，这场发生在城市空间中的化学反应，不容错过。体验营销