智能硬件前路在何方剔除逼格回归生活

　　Managershare：任何产品的品牌溢价都是无上限的，相似的比如苹果手机，远一点的比如价值百万的手包。智能硬件现在的难度不在于发明新的硬件，而是找到什么对于人们的生活是有价值的。
　　手机为何会成为你生活的中心？它是你可依赖的一切时间管理、个人身份管理、社交关系管理，甚至金钱管理都在手机里面。它代表着你，是你的另一个物化ID。所以，硬件创业者应该从重新定义手表，手环甚至重新定义项链等产品，重新带来一种新的生活方式。
　　前段时间，腾讯微信开放硬件接入。说白了就是，以后你带着智能手环，每天的运动量都可以在微信朋友圈上分享，争排名了。微信可以通过可穿戴设备的接入，将虚拟游戏和真人实体游戏相结合，比如你走十步楼梯就可以给你的游戏充十个金币获得更多的道具。你的智能冰箱检测到你家的牛奶采购的速度太慢，会提醒你在朋友圈里求咨询，会在微信支付里寻找口感更好的牛奶。是的，朋友们能更加真实地分享彼此此时此刻的现实生活了。
　　对于微信来说，此举能牢牢地稳住购买可穿戴潮物的年轻群体。拥有你的社交关系、你的银行卡还不够，有关你的方方面面，微信都希望你通过它来分享。从深层次来说，再炫酷狂拽的东东都因为社会化分享给人带来的满足感、成就感而更具有溢价。
　　除了微信之外，各家都在跑马圈地。小米的智能家居系统、苹果的Homekit加上谷歌的nestlab，都在齐齐瞄准智能硬件。司马昭之心，路人皆知。对于智能硬件创业者来说，这意味着你必须遵守对方制定的游戏规则，意味着束缚、依赖和丧失独立性，但也实属在智能可穿戴硬件的萌芽期一个发展的过程。
　　然而另一方面，巨头进场很大程度地加速了智能硬件市场的普及教育。在从数据上来看，英国移动咨询公司CCSInsight数据显示：可穿戴设备2013年的出货量为970万台，CCSInsight预计今年的出货量将增加到2200万台，到2018年将增至1。35亿台。从累计销量的角度来说，可穿戴设备未来5年的总销量将达到3。7亿台。智能硬件市场被分析机构普遍看好。
　　前景是光明的，现实是不确定的。智能硬件浪潮来临之前的国内市场现状如何？硬件创业者该如何在智能硬件浪潮来临之前找到自己的出路呢？
　　提升逼格利器的羊皮被撕掉了
　　正如几年前的腾讯一样，小米成了硬件时代的搅局者。硬件市场因为小米的介入在玩法上彻底改变了。
　　在小米推出79元的智能手环搅局后，智能可穿戴市场躁动不安，一片狼藉。79元的价格将可穿戴设备炫酷狂拽吊炸天的提升逼格利器的定位彻底拉下了马。
　　目前市面上大部分的智能可穿戴设备，拿手表为例，如果你从千元到百元档次的手表仔细对比过的话，你会发现，价格两百多美金的pebblesteel和两百人民币的国内山寨牌智能手表相比，除了存储和主控的区别外，它们的主要功能居然是相似的！这就是为什么小米将所有成本解析之后，你会发现，好像它真的不值那么多钱。
　　重新定义而不只是配件
　　现在凡是可穿戴硬件设备，功能都是测心率，感应计步，早起闹钟、洗澡防水可佩戴，拜托，可以有一点新的创意吗？不够智能、没有让人欲罢不能的致命诱惑、没有杀手级应用、生态链尚未建立、功能单一、非刚需等问题是市面上可穿戴设备存在的通病。
　　手机为什么会成为你生活的中心？它是你可依赖的一切时间管理、个人身份管理、社交关系管理，甚至金钱管理都在手机里面。它代表着你，是你的另一个物化的ID，这就是你为什么不得不带手机的理由。任何产品的品牌溢价都是无上限的，相似的比如苹果手机，远一点的比如价值百万的手包。硬件创业者应该从重新定义手表，手环甚至重新定义项链，耳坠，遥控机，冰箱，窗户等的角度出发，重新带来一种新的生活方式。
　　智能硬件创业者们，出路在哪里？
　　对于可穿戴硬件来说，目前的出路无非几条：
　　一、靠巨头攒人气、价格接地气落地，靠规模出厂量存活再谋求独立发展。比如借着微信、小米、百度、苹果等的东风做到让消费者脸熟；
　　二、继续精工细作，研发杀手级应用。智能硬件将保持做提升逼格的利器定位，满足小众尝鲜，时常出现在死灰粉们的炫耀贴中，虽然始终保持高逼格非常费力，出格大胆的营销手段有时候会帮倒忙；
　　三、被天上掉下来的馅饼砸中，手持大量银子，烧钱构建自己的生态系统。专注做自己的平台，用户相关的数据所有权为己有，挖掘数据背后的金矿，比如只是数据追踪不管用，我老是跑步跑不到10KM就歇菜，数据可以告诉我问题出在哪里，该如何改进，甚至是我这种运动习惯的人最适合的健身方式根本不是跑步！
　　四、退出大战场，在小而美的道路上默默走下去，细分领域和目标人群，让产品受众由普通人群转向特殊人群，老人，孩子甚至宠物，肥胖人群等。做利基市场，真正做到某个人群非常需要，像手机一样，不携带不行，并为我们带来一种新的生活方式。