苹果手表为什么需要一炮而红

　　Managershare：谷歌眼镜不行了，苹果手表会怎样？
　　《今日美国》（USATODAY）日前发表题为《AppleWatch亟待成功的五大理由》（5reasonswhyAppleWatchneedstobeahit）的文章，分析了苹果智能手表需要一炮而红的五大理由。分析认为，一旦AppleWatch上市获得成功，可缓解当前苹果iPhone在总营收中占比过大的压力，还可向谷歌证明苹果如何为可穿戴产品市场树立标杆，同时增加苹果新产品的宣传噱头等。
　　以下为文章内容概要：
　　苹果上周发布的2015财年第一季度的业绩报告令业界备受鼓舞，但这并未减轻人们对苹果今年4月发布AppleWatch的急切等待。如果说这份财报对AppleWatch的上市有什么影响，那就是给苹果首次进军可穿戴计算领域暗施压力。让我们盘点一下苹果智能手表亟待成功的部分理由：
　　1、缓解iPhone承载过多营收的压力
　　苹果财报显示，在刚刚过去的购物季，公司总营收同比增长了30。但除iPhone外，苹果其他业务的营收同比下滑了7。而iPhone在苹果总营收占比达到了68。6。
　　苹果需要再次创新。iPad销量暴跌，iPod的销量数据在苹果季度财报中微不足道。因此，现在是苹果推出新产品来为iPhone分担压力的时候了。
　　2、iOS平台日臻成熟
　　唯一能够与苹果上财季创下7450万台iphone新销售纪录相媲美的是，苹果的iOS移动平台吸引的用户数量也创下新的纪录。
　　上季度我们吸引的新iPhone用户数量超过了此前任何产品发布。苹果CEO蒂姆库克（TimCook）在周二晚间举行的分析师会议上表示，在苹果过去三次产品发布中，当前的iPhone产品线赢得的Android用户转投率最高。
　　换言之，大量用户对苹果产品进行了早期投资。尽管苹果大屏幕尺寸的iPhone姗姗来迟，但还是跟上了竞争对手的步伐，而且消除了早期客户对苹果的负面评价。这将促使他们接受苹果的其他产品不是iPad或iPodMac的销量应该会从中获益，但显而易见的是，能与iPhone手机连接的配件产品智能手表AppleWatch，将是最大受益者。
　　3、重新带来光环效应
　　苹果在2001年推出iPod不久后，Mac产品就重新焕发了生机不过这并非巧合这一媒体播放器虽然需要与苹果Mac和PC产品配合使用，但其却让这些产品重新酷了起来。所以，如果AppleWatch上市后产生同样的光环效应，也不必过多惊讶。
　　对用户来说，选择购买AppleWatch最终以为着对于iOS平台的使用承诺，因为其不大可能适用于Android或其他设备。尽管无线运营商为用户所提供的更换服务条件看似没有太难，但对于购买AppleWatch的用户来说，他们宁愿花费更多，去等待苹果iPhone的下一个升级周期。
　　4、向谷歌展示如何在穿戴计算领域树立标杆
　　对于谷歌暂停了测试版GoogleGlass的销售，我们并不感到意外。谷歌在智能眼镜项目上的开发投资过高，导致产品售价高得惊人。而且，这一产品不够时尚，未能引起用户共鸣。
　　然而，这也将苹果推向了舆论的风口浪尖。人们开始关注苹果将如何展示其可穿戴设备，以及这款设备是否时尚、有用等，这些都成为了市场关注焦点。质疑者会说：竞争对手的智能手表已经失败了。但从过去来看，苹果并未受此影响。总有时间可以把事情做好。
　　5、AppleWatch可成为苹果宣传的新噱头
　　苹果财报显示，在上一财季，公司仅有iPhone和Mac两条产品线的销量保持了增长。但iPhone第一代上市已有8年时间，而Mac上市历史则更为久远。
　　iPad的销量萎缩已持续了一年时间，多年来iPod的销量也一直在递减。AppleTV似乎在保持自己的销量，但其并不足以单独撑得起苹果的一个产品类别。苹果财报显示，包括AppleTV、iPod在内的其他产品的销量出现了整体下滑。
　　苹果可以用AppleWatch做又一个宣传噱头。尽管AppleWatch与iPhone升级周期不相同，即不会有太多用户每两年就换一部AppleWatch。但是，如果AppleWatch成功了，它将给苹果产品的宣传噱头带来新版本。（编译若水）