当莫迪谈印度市场时他到底在说什么

　　Facebook、谷歌和Twitter等大型科技企业、创业公司和投资者，以及中国的智能手机厂商都将印度视为下一个大机会十年前，人们也是这么关注中国的。
　　紧跟习近平的节奏，印度总理纳伦德拉莫迪在9月26日和27日去美国硅谷访问，他见了不少美国科技企业的大腕儿，并与当地印裔商界人士举行座谈莫迪这次是去为印度科技和印度市场做广告的。
　　莫迪访问了电动汽车生产商特斯拉的总部，并与创始人马斯克交流了电池科技、能源储存以及可再生能源的问题。他还和苹果CEO库克、Facebook创始人扎克伯格等人见了面。此外，莫迪还请了350位硅谷商业精英吃晚饭，并与在印度出生的微软首席执行官萨提亚纳德拉、谷歌首席执行官皮查伊谈话。
　　莫迪向硅谷发出的整体信号是：来帮助印度成为互联网强国吧。
　　两年前，人们还很难想象印度会作为一个数字大国崛起。当时，那里的网络普及很有限，手机网络慢如蜗牛，而智能手机拥有量可以忽略不计。但据研究机构eMarketer统计，自2013年以来，印度智能手机用户暴涨，今年将达到1。68亿人，印度整体互联网用户预计也将达到2。77亿人。
　　这就是为什么中国的那些智能手机公司在印度获得巨大成功的原因，据国际数据公司（IDC）最新数据显示，2015年第二季度，印度智能手机出货量达2650万部，较去年同期增长44。中国手机厂商包括小米、华为、联想、OPPO、vivo、金立、酷派、魅族等等对印度市场都在布局，一些先入为主的手机厂商已经在印度当地建厂生产手机。
　　印度市场出现了一波从功能手机切换到智能手机的浪潮，这就好像是早年中国的基础设施建设一样，它无疑将带动移动互联网应用的快速增长咨询公司Zinnov数据表示，印度智能手机未来五年的增长率将保持在36左右。
　　在如今这个量上，印度人通过移动设备在谷歌上进行的搜索量，就已经超过了除美国以外的任何一个国家。而且印度人似乎非常喜欢通过网络相互联系，这是社交网络得以发展的很大一个原因。Facebook有1。32亿印度用户，仅次于美国用户。Facebook去年以近220亿美元收购的通讯应用WhatsApp，已经成为印度最受欢迎的app，它在这个很多人每日收入只有几美元的国家，提供免费发消息和免费通话的服务。而Facebook自身研发的通讯软件Messenger在印度排名第二。
　　由于数亿印度人还在使用无法运行app的基础功能手机，这会使得印度之能手机市场也发生一场恶斗。在那些目前想在印度布局的中国企业里，华为的策略是与当地运营商进行合作，而小米也是和当地企业合作，立足低端市场布局。金立曾是印度本土品牌Micromax最大的代工厂商，如今也开始发力高端。联想借助摩托罗拉移动业务的影响力，在印度的市场占有率达到了5。2。而OPPO与vivo也尝试在本土建立工厂，设立分部。
　　对于国产手机厂商来说，他们最大的优势是机型推出快，价格超级实惠，应用拓展快。一方面是得益于Android平台的开源性，让中国手机厂商可以快速地进行产品的迭代；另一方面是智能手机的集成化，产业链越来越成熟，尤其是面向中低端市场的产品变得更加容易和快速。最重要的一点是中国手机厂商注重供应链管理，产品价格靠谱一款便宜的产品也可以实现智能手机应有的应用，用户就会青睐它。
　　但是在印度市场，除去三星以24。5的市场份额荣登印度市场第一，印度本土品牌Micromax以16。7的份额紧随其后。据悉，印度手机市场中占据龙头的本土品牌是Micromax以及Intex、Lava等的实力不容小觑。连日本松下公司，都决定在未来3个月至4个月，以合约制造形式在印度组装智能手机，最终实现全面生产它的手机价格较一线竞争对手产品低15左右。中国手机如果想在印度市场立足，未来的价格战不可避免，而中国手机的专利问题可能也是一个拦路虎。
　　正如同智能手机市场一样，美国互联网企业在印度也存在很多挑战。Facebook已经受到印度监管机关和活动人士的抨击，后者担心Facebook在一些服务中偏袒自己的社交应用。尽管莫迪积极对外接触，但印度政府机构却想方设法对他们认为负面或有冒犯性的内容进行审查。2014年，Facebook从印度政府接到了10792次删除信息的要求，远多于其他任何国家。
　　在印度想赚钱非常困难。据eMarketer估计，今年整个印度花费在数字广告上的资金，预计只有9。4亿美元，相比美国今年预计实现的580亿美元，只是一个小零头。尽管目前在印度的营收如此微薄，但互联网企业表示，他们是在放长线，眼下还是专注于让更多人上网，以后再谈盈利。
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