品友互动再获百度峰会最佳移动平台大奖领跑移动

　　11月5日下午，聚焦国内广告程序化交易市场的主流峰会2015百度BES合作伙伴峰会于北京隆重举行。会上，云集了DSP平台、监测公司、媒体等多家企业的CEO及VP等重量级嘉宾，共同探讨程序化广告交易市场的变化、挑战及生态建设方面等议题。品友互动产品副总裁杜斌受邀出席峰会，并发表了品牌广告主如何拥抱移动程序化的主题演讲。同时，品友互动继2014年之后，再度斩获百度BES颁发的2015百度最佳合作伙伴奖和最佳移动DSP平台两大奖项。
　　经历8年的发展，品友互动已拥有业内最优的技术、最丰富的数据、最优质的流量和最优经验的服务团队，目前在品牌广告主的程序化购买中已占据59。8的市场份额，高居第一宝座。移动广告长期处于heroAPP和移动联盟的时代，而真正的程序化在2015年刚刚起步，品友互动抓住时机，发挥8年积累的技术、算法、客户优势，迅速成长为国内最大的移动DSP平台。此番，品友互动成为唯一获得百度BES峰会最佳移动DSP平台的DSP公司，无疑验证了品友互动在移动程序化购买领域举足轻重的地位。
　　同时，作为互联网广告产业链广告主需求方和媒体交易平台的两大代表，品友互动与百度的合作渊源颇深。在2013年百度刚推出BES广告交易平台时，品友首家与百度进行了对接；2014年百度BES推出了移动流量交易平台，品友也是首家实现了和百度移动BES的对接。在连续几年的合作中，双方可谓珠联璧合，充分发挥百度的平台优势与品友互动的程序化购买技术优势，为众多广告主带来了高回报的营销价值。
　　目前，中国移动互联网用户数量已超9亿人，远远超过PC端用户。而对于各个以互联网为主的商业业态来说，无不寻求着从PC端向移动端的迁移。单从物理意义上说，从PC端的屏迁移到移动端的屏貌似并不复杂，只要做好后台技术的调整支撑似乎就能解决问题。这也好比很多业内人士最初的意识移动就是把搜索端放在手机上。然而，事实却并不是这样一个机械性的简单逻辑。
　　移动端的屏创造了一个新世界
　　杜斌直言不讳的指出，移动互联网又创造了一个全新的世界，同PC互联网根本就是两个世界的事情。
　　首先从用户人群上来说，移动端用户的主体绝不仅是传统的PC用户放弃了电脑转投而来，其中还有很大一部分用户则是几乎未使用过PC的移动端用户。尤其是在三四线城市，手机的使用频率与粘性更是远远大于电脑的。
　　其次，在使用习惯上，近两年最流行的词就是碎片化，如媒体是碎片化、时间也是碎片化等等。其实碎片化的应用在PC端就已经很明显了，但移动端则是更碎。从时间段上看，PC端的碎是以小时为单位，移动端的碎则是以分钟为单位。从交互方式上看，PC端通过统一的地址栏找到所要的目标，更像是多对1；移动端则是碎化成了各种APP，像是1对1，更为零散。
　　因此，程序化广告要更好的拥抱移动互联网，就必须要站在移动互联网的世界来考虑问题。
　　广告营销发力移动程序化已成共识
　　显然，移动互联网的加速普及与深度应用是不可逆转的潮流。在这样的潮流之下，广大广告主们也已经纷纷将营销矛头指向了移动互联网，最明显的莫过于广告预算已开始逐渐向移动端倾斜。
　　艾瑞咨询数据显示，2011年中国移动应用广告市场规模为4。5亿，到2015年增长到了72。2亿元，2016年预计将达到105。6亿元。杜斌预计，程序化购买接下来几年也将成为移动广告的主要购买方式，市场规模预计每年会翻一番，到2017年有望达到38。3亿元。
　　不过杜斌指出，现阶段移动端的程序化购买还是落后于PC，还处于分销式为主的时代，主要体现在预装机、应用商店、积分墙及刷榜方面。但实际上，在手机端屏幕将可以呈现的更多广告形式，包括Banner、全屏、插屏、开屏、视频和信息流等等。
　　程序化购买可化解移动广告投放两大难题
　　杜斌表示，在很多广告主初期选择投放移动互联网广告时，难免会面临两大现实问题，一是投放平台的选择问题，二是如何兼顾品牌曝光和互动效果的问题。而这两大问题通过程序化购买则可以很好解决。
　　在投放平台的选择方面，由于移动端APP更加分散，且不具备长期稳定性，很可能刚刚出现的APP没坚持多久就消失的情况，所以非常难以选择。但通过程序化购买方式，事先收集非常多的浏览数据，之后再通过程序化采购方式打出去，会比原来要好很多。
　　如何让品牌曝光和互动效果之间实现平衡是很多广告主非常困扰的问题，程序化购买在解决这个问题方面也具备明显优势。首先，通过视频前贴片大幅度的提高品牌知名度，富媒体广告的运用带给受众强烈的视觉冲击力。其次，通过大数据的技术平台，利用手机端先进的人群管理及多维度定向技术，勾勒出消费者的轮廓，再结合HTML5的强大互动功能，可以给消费者带来更好的用户体验
　　总之，移动DSP在根本上就是要实现两个突破：一个是屏的数量增加；第二个就是营销是跟着消费者走，消费者在哪里，推广就到哪里。简单的说，移动DSP所要做的就是完美、精确地将广告主的营销需求植入到潜在消费者的视野之内。