30秒的广告价值500万，广告主人傻钱多？在超级碗、春晚上巨资打广告到底图什么？这样做值不值？ 春晚广告价格高，还是被秒杀 6日，被誉为美国春晚的超级碗落下大幕，虽然看不懂，但也知道对阵的一方惊天逆转拿下冠军实现五冠王，带领全队逆转的球星汤姆布鲁迪老婆是巴西名模吉赛尔邦辰，她的前男友是小李子莱昂纳多。 而在这场狂欢背后则是广告商的盛宴。据统计，本届超级碗每30秒广告单价超过500万美元，平均每秒超过16。7万美元入账，今年超级碗广告总收入将达到49亿美元（约336亿人民币），广告商可谓是赚得盆满钵满。 此次登上美国春晚的广告商共有47家，其中不乏Google、奥迪、奔驰、保洁等知名企业，国内一家手机游戏公司今年也花了数百万美元在超级碗上播了段范冰冰主演的广告片。这些广告因制作精良，引发了包括中国社交媒体在内的广泛讨论，在微博上流传着大量超级碗广告合辑，那些平时大骂微博广告多的用户此时也心甘情愿转发起了广告。 相较于超级碗，鸡年春晚广告收入则表现平平，今年的标王是花了4457万抢了30秒黄金广告位的小米；比去年乐视的7199万少了近2500万。如果将央视常规硬广告套装、冠名赞助、口播广告与植入广告都算上的话，业内人士估算2017年春晚央视广告收入大概为6亿元左右，远远少于超级碗当天广告收入。 广告主人傻钱多？ 这些分分钟，不，一秒钟就数十万美元的广告投放真的有效果吗？越来越高的广告投放价格引发了一些机构和媒体的质疑。 据蓝鲸新闻报道，美国的广告营销研究机构Fluent做过一个针对超级碗广告的市场调查。他们发现在这些为超级碗投入预算的品牌中，仅有20获得了销售、利润方面的成长，而剩下80的品牌并没有收到切实的回报。 不仅如此，另一家营销研究机构AdAge的报告也认为有60的广告主并没有能够有效通过超级碗进消费者的购买行为。而GenesisMedia的研究更是令人心寒：90的观众并不会因为观看了超级碗的广告而去购买相关的产品。 而春晚的天价广告位投放似乎效果也不尽人意，今年小米的春晚广告到现在我也不知道是什么，在社交媒体上也反应平平，并没有形成全民话题和讨论。 但是，数据显示大部分投放效果不佳并不意味着这种高投入短暂集中曝光的广告投放方式完全无效。无论是超级碗还是春晚，其广告投放历史上也曾有以小博大的经典案例。 超级碗历史上最著名的广告投放当数苹果《1984》的广告片，这部广告片时长60秒，故事寓意挑战当时IT界老大IBM。而这部乔布斯一度放弃播放的广告片也拯救了当时处在困境的苹果公司，片中产品Mac电脑的销售额在1984年4月底就超过了1。5亿美元。 而春晚历史上经典的广告投放案例当属孔府宴酒，在1995年以3079万夺得第一届春晚广告标王，九十年代万元户都可以上电视的年代，豪掷三千万的孔府宴酒一夜之间家喻户晓，当年销售收入就达到9。18亿，主要经济指标跨入国内白酒行业三甲，成为国内知名品牌，比肩茅台、五粮液。只可惜后来经营不善，一副好牌越打越烂最后品牌被转让，那是后话，和广告投放无关。 巨资打广告到底值不值 所以，在春晚或者超级碗这种短时期聚集大量关注的平台高价投入广告到底合不合算？数据分析公司告诉你不合算，但又有一战成名的经典案例，两者到底如何取舍？ 这就要看你追求的效果是什么。广告的作用无非两条，短期实际销量的转化，长期保证品牌知名度和提升美誉度。而超级碗和春晚广告投放的特点是高额投入获得短期海量关注，在这种模式下，不同类型的公司广告投放追求的效果还真不一样。 今年超级碗和春晚的广告主以财力雄厚的大公司居多，无论是超级碗上的宝洁、奥迪、百事还是春晚的小米，作为大品牌的他们在市场占有率有保证的情况下，销量转化并不是首要目标，在超级碗的广告并不会马上让奥迪汽车销量成为全球第一，也不会让家庭主妇现在就去买一瓶宝洁的清洁剂。这些广告主巨资加入无非是借助超级碗和春晚的势能，保证知名度和美誉度，让消费者潜意思中有这个品牌，在消费者面临消费选择时产生影响。 你看，去年春晚广告金主乐视今年没能继续投放广告就掀起了一波乐视不行了的讨论，而今年小米的广告虽然没有轰动全国，但在所有关于春晚广告的讨论中它是无法被回避的，这对保持品牌在公众中的热度很有帮助，哪怕是在喷你。 而向孔府宴酒这样另辟蹊径一战成名的公司这次也不是没有。这次在超级碗上亮相的中国手机游戏公司就一直默默无闻，但这次通过一则在超级碗上范冰冰主演的游戏广告在社交媒体上引起话题无数，虽然公司因此被挖出山寨丑闻，但此次广告主推的游戏产品却赚足眼球，下载量暴增。从实际销量的转化来看，这家游戏厂商的钱花得值，但就提高公司美誉度和知名度来讲，此次广告并无明显作用。 所以，高价在超级碗和春晚打广告并不存在值不值的问题，而是广告主想要什么的问题，不同的取舍就有不同的判断。还是在步步高以1。59亿夺得1998年央视广告标王后段永平说得好，投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为标王。 注：原标题为《30秒500万，研究称超级碗80广告费打水漂》
说说心灵鸡汤语录一、目空一切的，未必不自卑。没心没肺的，未必不悲伤。唉声叹气的，未必不贪欢。斤斤计较的，未必不善良。所以，挑自己喜欢的，自己喜欢就好。张嘉佳二、人生最困难的不是努力，也不……职场中须知的条新型潜规则在职场中生存，总要遵循一定的职场规则，只有这样才可以让自己顺利的升职加薪。1、尽快熟悉并掌握你所从事的职位所需要的知识和技巧。多向办公室里的前辈学习，哪怕对方脾气大……贾宝玉为什么出家须菩提，若菩萨有我相，人相，众生相，寿者相，即非菩萨。《金刚般若波罗蜜经》大乘正宗分第三《一》看了（红楼梦》，总不免一把辛酸泪。我生怕流出眼泪来又贻笑大方，所……多往好处想才能和同事友好相处工作的压力经常让人焦躁，进而会影响人际关系。总有人向我抱怨跟同事的关系难处，其实在我看来，和同事相处好，最重要的是凡事往积极的地方想。我在企业工作的时候，到了年底，总有大……老太太我有点想你了不知道从什么时候开始，我老哥已很难得管母亲叫妈了，而是有一句没一句的叫老太太了。可能我老哥已经从儿子的身份里转变过来了。做了父亲，有了妻子，有了女儿，有了自己小小的家。他这样老……与充气娃娃谈恋爱是一种怎样的体验《充气娃娃之恋》解读：Lars的创伤及修复文：史从戎看过三遍第一遍是在公选课上放的，第二遍是在专业课上放的，第三遍是为了给学生做影视分析在时间轴上翻来覆去地前进后退……绿色系的发色有哪些酷炫个性又吸睛谁敢挑战绿色系的发色有哪些时髦发色真的是酷炫个性又吸睛，每一款都超级惹眼。今天给大家介绍一下绿色系的发色，因为每一款的底色、漂色以及调配比例的不同，所呈现出来的效果也不一样。染发……男女千万别触碰另一半这处对于一件事情如果从内心深处就有一种偏见的话，处理起这件事就会带有或多或少的情绪化。因此我们需要多了解别人，多看到事情的不同方面，就像这几种人的致命要害一样，反正千万不要随意触碰……你是哪种性格冲动型安逸型老好人型还是抑郁型译者：果果向前冲译言壹心理翻译小组原题：性格解读之A型、B型、C型和D型《情感的精神剖析：感情如何连接大脑、身体和第六感》一书的作者是麦可佐尔（MichaelJaw……做什么运动能最快瘦腿呢一些爱美的女孩子都希望能够在很短的时间之内瘦腿的，运动瘦腿是很多人都很认可的，但是不知道做什么运动能最快瘦腿呢，下面就给大家说的一些运动方法，其实运动瘦腿的话首先要知道自己属于……卧蚕阿姨短发发型韩式短发内扣波波头设计卧蚕阿姨短发圆脸的女生剪什么短发发型好看呢？圆脸适合有刘海的发型，圆脸短发搭配刘海就非常可爱了，但是短发容易乱翘怎么办？卧蚕阿姨发型卧蚕阿姨波波头不管是……韩国明星清纯发型松雨的发型怎么设计4月6日，松雨通过自己的推特以呼吸新鲜空气，与友人欣赏好的，吃好的，这才是最所谓的幸福。梦一般温馨的旅行，啊！好幸福。的题目公开了散发清纯魅力的自拍照，并被人津津乐道。紧……