两巨头争宠

　　如果不想被手机厂商的可穿戴设备干掉，那就应该主动点。
　　世界杯来了，耐克的又一则广告火了。
　　广告片中讲述了几位世界足球巨星遭遇的尴尬境地自己的能力被机器人所取代，为了糊口，他们做起了最普通工作。好在这些巨星最终被肥罗召集在一起，打败了那些机器人，重拾足球的激情和梦想。
　　看似离现实有点远的动画片，在现实中却能够找到蛛丝马迹，比如现在靠一颗足球加上软件就可以把伊涅斯塔或者C罗的能力数据化，虽然无法复制成机器人，但中国队的郜林或许可以量化与巨星们的差距。6月15日，耐克公司的竞争对手阿迪达斯公司开发出了一款智能足球，这款足球能够收集受到的冲击力、旋转、受力点和可视运动轨迹，这些数据可以通过阿迪达斯在iOS系统上的一款分析软件，教练和运动员可以知道自己在球场上的数据表现。
　　听起来踢球者越来越像机器人了。
　　每逢世界杯，两家运动巨头在场上场下都打的火热，而在公司长期发展战略上，两家公司对于移动运动终端（包括手机软件以及可穿戴运动装备）都投入了相当的精力。
　　最显而易见是在软件平台上的竞争。
　　今年早些时候传出耐克智能手环Fuelband将走入历史，转而与苹果公司共同开发iWatch。耐克公司早就有意与苹果公司合作，耐克CEO马克帕克（MarkParker）曾表示，苹果公司就是耐克最为亲密的合作伙伴之一，他对这一合作的前景非常兴奋。
　　但不久之后耐克便用实际行动回击了这一传言，就在6月18日，Fuelband推出了安卓版本。
　　此前，这款可以监测佩戴者运动数据、燃烧卡路里的手环仅能够通过蓝牙与苹果的iOS系统相连接，通过在苹果手机中的APP来上传自己的运动数据，并可以与好友分享自己的运动历程。
　　阿迪达斯公司也毫不示弱，除了与耐克的慢跑、健身等手机有类似的软件之外，阿迪达斯在足球领域更有自己的一套。在世界杯期间，阿迪达斯开始尝试推广自己在足球领域的影响力，包括新发布的足球产品在内，阿迪达斯为这款足球专门开发的手机软件（同样是与苹果合作）依靠数据为踢球者提供系统的训练教程。
　　社交功能也是运动厂商十分看重的一种体验。分享数据，互相鼓励和竞争，能够为各自的软件增加粘性，最终增加品牌的粘性。
　　阿迪达斯力推的miCouch系列产品正是能够实现这样一系列功能，而对手耐克则是通过Nike社区（包括手机以及苹果公司其他便携设备中的APP）记录、跟踪和分享运动数据。有评论认为，尽管看似强大的体育厂商在可穿戴设备上打得火热，但真正掌握主动权的仍是手机生产厂商。苹果和三星实际上都储备自己的可穿戴设备产品，iWatch的指日可待以及三星Gear智能手表的日趋成熟，都为这些运动类厂商设置了一道屏障。
　　或许，这也是为何运动厂商在设备的开发上显得蹑手蹑脚，而不遗余力地开发软件和社区产品的原因如果不想被手机厂商的可穿戴设备干掉，那就应该主动点。