启示录社区营造法式

　　ColorLabs首轮融资的金额高达4100万美元，这个数字引起不少争论。很多用户反映，Instagram比Color更好用，图像处理效果也更炫。但是为什么Instagram只获得700万？4100万比700万高出近5倍，Color有什么样的杀手锏，值这么多钱？
　　Instagram与Color的差异，体现在不同的社区营造方式。
　　Instagram本身不营造社区，他借力打力，利用Facebook和Twitter等等现成的社区，维护自己的用户群。Instagram这样做，可能有两个目的：
　　缩短战线，集中精力专注做最好的手机相机，把社区经营外包给Facebook和Twitter。
　　和谐社会，避免正面挑战Facebook和Twitter。
　　但是这种做法的缺陷也很明显，万一Facebook和Twitter自行开发类似于Instagram的手机相机，走别人的路，让别人无路可走，Instagram如何反制？Instagram的核心技术优势是图像处理算法，但是算法相对容易复制，而稳定的用户群才是根基。根基不稳，即便繁荣一时，搞不好只是昙花一现。
　　图1。宋人所著营造法式是中国历史上第一部建筑工程官方规范。
　　Instagram很清楚自己的软肋，它的反制措施是统一战线。与国家地理杂志签订战略合作协议，让Instagram手机相机成为国家地理的手机客户端，鼓励国家地理杂志的潜在用户，拍摄世界各地人文风景照片，分享互动。在活跃国家地理杂志社区的同时，稳固Instagram自己的用户群。这个策略，通过共荣共辱的统一战线，合纵连横，联手抗衡强势的Facebook和Twitter。
　　反观Color，它的做法更具有颠覆性。Color营造社区的做法，说来简单，在任何地点，自动关注周围100英尺范围内的其他Color用户，分享各自拍摄的照片。这一貌似简单的功能，实际蕴含着两个值得分析的地方。
　　自动关注
　　首先我们反思一下社区的目的和手段。社区用户，通过关注与被关注，搭建起人与人之间的链接。人链实现了个性化的内容传播与过滤渠道。用户通过这个渠道获得的内容，基本上是他感兴趣的内容，同时屏蔽不感兴趣的内容。
　　Color让地理位置相邻的人，自动相互关注，分享各自拍摄的照片。这里隐含的假设是，地理位置相邻的人，天然有共同兴趣，例如分享周边服务设施等等。
　　对于一个新产品来说，自动关注有利于快速培养客户群。但是未经过滤的信息，免不了泥沙俱下，搞不好会造成垃圾内容泛滥。五年前小区
　　短信从喧嚣一时〔1〕，到被取缔，就是明证。
　　当手机用户进入某一无线基站覆盖范围，小区短信就自动发送短信。不管用户需要不需要，小区短信大量发送房地产，商品促销等等信息。在手机用户纷纷投诉以后，小区短信逐渐退出舞台〔2〕。
　　Color会不会重蹈小区短信的覆辙，大家拭目以待。但是把位置引入社区，在人链的构成中，引入邻里关系，的确是大势所趋。这样做的潜力在于，能够把线上的虚拟人际关系，与线下的实际人际关系挂钩，与线下的实体店相结合。从商业角度讲，实现线上拉人，线下购物的赢利模式。
　　LBS
　　LBS，LocationBasedService，是不是离不开经纬度，离不开GPS？
　　如果每次拿手机拍照的时候，都需要打开GPS。启动GPS需要几十秒的时间，即便使用了AGPS，启动时间有所缩短，但是通常还是需要10秒到20秒。拍照往往是兴之所至的举动，如果用户必须等待10秒，让GPS启动，兴之所至就变成兴之所止了。
　　也不能让GPS一直开着，因为GPS的耗电量相当可观。
　　还有一个估算手机位置的办法是，依靠检测无线信号的场强，推测手机与周围各个基站之间的距离。又假设基站的经纬度预先知道，那么可以通过三角定位的办法，来估算手机当前位置的经纬度。
　　这个定位方法的缺陷是精度差，不仅仅因为从无线场强，来推算手机与周围基站之间距离，这个办法的误差比较大。更大的问题在于，基站的经纬度只有移动运营商知道。一方面，当初安装基站时，工人们在测定基站经纬度时的工作态度是否严谨，没有把握。另一方面，移动运营商是否愿意公布各个基站的经纬度，也没有把握。
　　如何得到手机当前位置的经纬度，似乎是个难解的问题。我们不妨退一步想，位置业务是不是一定离不开经纬度？
　　图2描述了2GGSM的移动网络架构，以及3GWCDMA的移动网络架构。在GSM移动网络中，手机与基站之间通讯的协议栈是Um，而在WCDMA中，手机与基站之间通讯的协议栈是Uu。无论是2G还是3G，无论协议栈是否有所不同，但是相同之处在于，手机都能够知道，当前与它通讯的基站的ID。
　　假如每隔一分钟，每个手机都向某个网站，汇报一下当前与它通讯的无线基站的ID，那么根据这些IDs，这个网站就可以知道当前哪些手机，同在一个无线小区。即便网站不知道基站的经纬度，也不知道手机所在位置的经纬度，但是网站依然知道哪些手机相邻。
　　当手机用户步行或者开车时，手机从一个基站转移到另一个基站。网站将得到一连串的基站IDs时间序列。根据大量的基站IDs时间序列，网站可以推测出，基站与基站之间远近关系的拓扑图。
　　有了这个拓扑图，只要知道少数几个基站的经纬度，就可以反推其它基站的经纬度。
　　图2。3GUMTSWCDMARelease4移动网络架构，兼容2GGSMGPRS。
　　2011年2月10日，硅谷风投界的领袖KPCB，发表了题为移动互联网趋势（TopMobileInternetTrends）的分析报告，作者是MattMurphy，以及前大摩著名的移动互联网产业分析师MaryMeeker〔3〕。这份报告中提到，KPCB的老大，JohnDoerr对于移动互联网的预测是，SocialLocationMobile，简称SoLoMo，见图3。
　　图3。TopMobileInternetTrends，SoLoMoSocialLocationMobile。
　　Color完美地体现了这三个元素的组合，但是，搞笑的是，给Color风险投资的，并不是KPCB，而是红杉（Sequoia），以及BainCapital和SiliconValleyBank〔4〕。
　　为什么KPCB没有投呢？坊间猜测，红杉和KPCB竞价，结果报价一路上升到4千万，KPCB觉得Color不值这个价，于是退出竞价。
　　这个猜测不太可信，因为红杉和KPCB都是风投界的江湖老鸟，什么样的公司值多少钱，二位都有各自的判断。通常不会因为对手哄抬，自己就头脑发热，搞什么竞标投资。
　　如果两家都看好某一个创业公司，多半会联合投资，这样的先例不少，例如1999年，两家公司都看好Google，于是联手投资2千5百万美元，占Google20股份〔5〕。2004年Google上市，今天（5232011）Google的市值是1689亿美元。投资12年，收益16890。256756倍，怎一个疯字了得！
　　Color会不会成为下一个Google？或者更广义而言，移动互联网业界云起风生，众多的公司你方唱罢我登场，城头变幻大王旗。如何才能保持绿叶长青？
　　唯有深耕，把根基夯实，别无他途。所谓把根基夯实，或者以技术取胜，或者以内容取胜。
　　Google凭借以GFS为代表的云计算平台，不仅规模超大，远远超过其它竞争对手。而且历经10多年的实际运行，在疾风骤雨中岿然不倒，开人类历史之先河，Google夯实了技术根基。
　　Google的服务器上存储着世界上超过半数网站的各个页面，以及部分历史页面。而且Google的覆盖面每时每分都在扩大。凭借世界第一的海量网页信息，Google夯实了内容根基。
　　Instagram和Color，固然有很好的创意，但是无论是技术还是内容，根基尚浅，很容易被模仿。要保持自己的竞争优势，就得尽快积累内容优势，扩大自己的技术优势。什么时候Instagram或者Color能够做出像下面这段视频中想像的未来相机，我们拭目以待。
　　视频1。想象未来的智能相机。
　　Reference，
　　〔1〕小区短信简介。
　　http：baike。baidu。comview571006。htm
　　〔2〕小区短信广告，便民还是扰民？
　　http：www。cnhubei。com200705ca1355203。htm
　　〔3〕KPCB发布移动互联网趋势报告。
　　http：wenku。baidu。comview9f0deac49ec3d5bbfd0a740f。html
　　〔4〕ColorLooksToReinventSocialInteractionWithItsMobilePhotoApp（And41MillionInFunding）
　　http：techcrunch。com20110323colorlookstoreinventsocialinteractionwithitsmobilephotoappand41millioninfunding