为什么说得不到的永远是最好的
　　经常听到也一句话这样说：得不到的永远在骚动，被偏爱的却有恃无恐。大概就是自己特别想要追求的东西没得到，心里的满足欲得不到满足，让其恋恋不忘。
　　这种感觉时常在感情中发生，一个异性追你很久很久，对你很好很好，然后你感觉这人还不错就答应了，但当你发现答应TA之后，TA反而没有那么用心的对你了，你心里就会很不舒服，其实这跟这个效应是一样的道理。
　　没追到你时就代表着自己想要的东西没有得到，没有满足TA的满足欲，等追到之后就会觉得任务完成了，就不会再那么用心的对待你了，这其实是很普遍的现象，这并不一定代表TA不喜欢你了或者移情别恋了，只是这是人们的一种特性而已。我想人们常说的喜新厌旧大概也是这种特性的表现之一。
　　这种求而不得的心理，也有类似的专业实验
　　来自斯坦福大学的Litt等人为我们揭示了当追求渴望的目标未能实现时，我们继续追寻其的动力会增加，但对其的喜欢程度却会减少，也就是说失败在某种程度上会让我们讨厌原本喜欢的东西。
　　研究招募了60名被试随机分为两组，成功组和失败组，在实验的最初主试给每人25代币（代币只在游戏中有用，并可以在游戏结束后兑换超市可用的礼券）。首先测量成功组用代币交换10种奖励（其中包括P和P’）的意愿程度，结果表明被试的意愿在这10种奖励上无显著差异（即平行奖励）。接着进入游戏，在第一个谜题后被告知获胜并得到了奖励P，接着进入第二个谜题，同样也被告知获胜并获得了25代币。这时主试给他们提供一个将奖励P换成Q的机会（Q和P，P’价值相同）。失败组同样首先测量用代币交换10种奖励（其中包括P’，但不包括P）的意愿程度。接着进入游戏，在第一个谜题后被告知失败不能获得奖励P，但奖励P可以给予愿意付最多代币的人，接着询问被试愿意付出换取P和P’的代币数。接着第二个谜题，被试被告知获胜并获得了奖励P和25代币。这时询问他们是否愿意用P换成Q。
　　结果显示，失败组比成功组愿意花更多的代币换取奖励P，表明他们更想得到P。然而他们也在游戏的最后，更多的用奖励P换取Q，表明他们对P的喜爱少于成功组。也就是说，对于求而不得的东西（比如P），人们会更加想要得到，但是得到了后，却更容易把曾经想要得到的东西换成其他的，对这个曾经梦寐以求的东西反而不够珍惜。

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