苏宁转型教训价值大于价格

　　在国内3C电商阵营中，有两支是从传统零售转型而来的队伍：国美和苏宁。其中，苏宁动作较为激进，尤其在前两年积极参与到电商价格战中，但最近声音似乎小了很多，在转型的过程中，为什么说苏宁的战略是正确的，结果却是不好的？传统企业可以吸取哪些教训？
　　在今天的第五届易观电商大会上，苏宁云商副董事长孙为民做了非常真诚的讲话，把苏宁转型中犯过的错分享出来，给在座的传统企业带来些帮助。
　　以下是他的演讲摘要整理：
　　战略转型和开放
　　最初我们向互联网转型，都做线上线下两个渠道，同时进行消费者的拦截。但是，随着我们线上线下同力度的推广，我们发现，把消费者分成两种渠道的概念不靠谱。
　　光是左右手互博不行，把中间的大脑搞得很痛苦。还是要把两条腿交叉运行，所以我们首先在2013年3月，把采购融合；随后在2013年6月，又把架构融合；并在2013年三季度，宣布开放。宣布开放这是借鉴互联网企业的模式，现在还不能说是对还是不对。
　　怎么样从一个零售企业向互联网企业过度，苏宁从2010年到2013年，一直都是战略转型。我认为战略转型是对的，虽然从结果来说并不好：我们的利润是下降的，但是从战略来看，并没有错。
　　方向有利，结果不利
　　为什么战略正确的，没有好的结果？
　　我谈谈这个原因。苏宁在真正转型互联网的过程中，把过去的一些东西重新审视和反思：过去我们做零售，现在我们还做零售。零售实际就是商品、资金、信息的互动；如何做好零售，最重要的是商品、价格和服务。
　　但是，到了互联网，是不是有了这些东西就能做好呢？其实不是的。
　　从商品来说，我们过去做商品的思维，商品的功能越多越好，价格越丰厚越好。但实际上是不是商品功能越多越好呢？不是的，我们曾看到消费者从产品使用到报废，连一些功能都不知道，但也为这个功能买单了。我们不是说，简单地做商品，而是从商品思维到产品思维，所谓产品的思维，这个产品到底是解决哪一类消费者的需求。
　　我们过去讲价格，认为价格是非常有效的竞争手段，不仅中国人习惯价格竞争，美国人也一样。但是现在价格竞争这件事上做得越来越极致。以前说免费思维，现在还倒贴，价格竞争都打成这样，对消费者当然有益处的，对企业也有益处，但是也是有弥补的。比如打车工具，从研发上也没有多大成本，在市场上推广上花点时间，就能获得用户认同。但在这个产品在中国的成本，这么多推广的成本。
　　同样的产品，是不是一定就是免费？不一定。我们认为，现在互联网时代看重的不仅仅是价格，更是价值。过去我们就是简单的便宜、低价，但是互联网开始出现不便宜的。如果实体零售企业始终把价格变成重要手段，不能把价格变成价值的重要导向，线上线下都会偏移。
　　从服务来说，过去我们做到服务规范、标准严谨就行，但是做得规范、严谨，顾客有没有感受到？顾客需不需要？从实体的服务，到互联网时代，大家讲的是体验，是顾客感受到的服务，是通过接收到的服务来买单的。
　　从商品到产品，从价格到价值，从服务到体验，这是我们这几年走过来的经验。互联网是一种工具，每个工具带来的习惯和技能一定是不一样的，而在自身转型中间，如何能让转型变得成功，如果在细节中没有新的技能，不可能取得成绩。
　　转型中的激进与教训
　　外界普遍认为我们在互联网转型中，做得是比较激进的。是不是激进，我们不好评论，我们是比很多企业先行一步，至少比别的人早点犯错误，比别人更早体会到教训问题，这里分享一些教训，对大家有帮助。
　　第一个就是免费的问题，是不是大家做任何事情一定要从免费的角度来考虑，一定要免费？其实这就说明没有真正抓到你所客户的需要和需求，就是痛点和痒点。
　　免费的东西过去可能会成功，今天越来越难了。过去培育的用户，可以用很少的方式来培育；今天线上差不多9个多亿的网络用户，有多大的培育来免费培育？这是需要重新思考的问题。
　　第二个对流量的看法，传统的互联网思维，也跟李嘉诚的开店思维类似，地段、地段，加地段。
　　这个说法是千真万确的，因为地段就是流量，但是地段是变的，在100万人口的城市，这个城市的商圈20年都不会变；但在500万人口的城市，商圈会不会变？上千万人口的城市，地段会不会变？这样看啦，在互联网，流量确实也是在改变的，也是非常重要的，但比流量更重要的是品牌。
　　近些年，大家都在探讨小米现象。小米的成功，大家说是互联网的成功，但是它跟哪家互联网公司是一样的？都不一样。实际上，小米的成功是经营顾客本身，形成的流量，到哪一个平台已经不关紧要了。流量的问题不是唯一的，花钱的流量肯定是低价值的，要从顾客经营到品牌经营。
　　最后，大家都在讲互联网思维，讲得都有点反胃，是不是有点反互联网思维的问题，并不是真的要反，是要把互联网作为工具这点，有着更加深刻的体会。