微信运营的深度思考

　　微信时代的开启，大众全然进入了一个全新的信息互动交流的时代。曾经高端洋气有格调的独立博客黄金时代已经一去不复返了，而进入大众视野的则是全新的微信模式时代。随着越来越多的人开始应用微信，敢于尝试创新的朋友把目光放在了微信营销上。简言之，把微信当作一个全新的营销工具来推广和宣传自己的产品，这是一个非常有创新的想法，也被很多的朋友应用。最初，微信营销确实受到了大众的欢迎，因为微信朋友圈有着可靠的可信度，融入朋友可信度的营销当然更能够得到大众的信任。但是，随着应用面地拓宽，微信朋友圈营销出现了鱼龙混杂的局面，曾经牢固的可信度开始有所瓦解，这也直接影响到了微信营销实现的效果，那么，微信营销之路到底是康庄大道还是仅仅只能成为一条羊肠小径呢？
　　首先，我们要抓住微商营销的本质。营销的本质是什么？当然是有价值的曝光度。在微信朋友圈里面进行产品的营销固然能够有一定的曝光度，但是如何才能够保障有价值呢？如今，每一个人都生活在一个海量的信息时代，每一天所要接触的信息量可以说是非常大的。所以，在信息接收的过程中，大众会有意识地选择对于自己有用处的信息，自己非常感兴趣的信息，而对于一些价值量不大，不实用不适用的信息采取一定的屏蔽态度。这是非常现实的情况，也是需要微信营销者思考的情况。现有的微信营销处于初级的发展阶段，他们做的最多的就是尽可能获得关注量。但是，他们没有通过参考关注量现实的价值，尤其是思考关注量背后有多少人是真正有兴趣的。只有抓住了消费者内心中最重要的那一个点，才能够赢得大众的好评。而不是关注了，然后屏蔽甚至拉入了黑名单。而显然，在抓住人心的方面，微信营销做的还不够。
　　其次，如何才能够应用朋友圈的信任值。换言之，如何才能够发挥朋友间互动（也包括粉丝间互动）的价值。很多人在微信上营销，就是把产品卖出去。卖出去变成了唯一的目的。但是，分析一下那些人会买你的产品，他们后续的需求又在哪里，这可能变得更加有意义，这也可能是更为持续而又有升值空间的营销。当微信营销更加关注与消费者之间互动的时候，这可能使微信营销时来运转，有更大的生机和活力。在笔者看来，微信营销更是一种情感化的营销，所以应该突出情感的优势，尤其是人性化的关怀，而不是仅仅是发图片报价格。
　　同时，微信圈子能够做到多大？这也是一个非常直观的问题。为什么这么说呢？圈子大小关系到圈子的关注度。而现实的过程中，尽管有着6亿的朋友在使用微信，但是有多少人会关注你呢？以何种有吸引力的方式赢得大众的关注，你有思考过吗？尽管扫一扫二维码很简单，尽管搜一下号码或者公众账号也很简单，但是很多人并不愿意停下自己的脚步来扫一扫或者搜一搜。很多的店家只会使用最简单的优惠折扣或者是赢得奖品这几招，但是这已经不具有吸引力了。