半年前，张朝阳在面对记者提问时，满怀信心地说公司有望在第四个季度盈利。 如今，他真的做到了。 3月9日，搜狐公司公布了2019年第四季度财报。财报显示，搜狐当季总营收达4。9亿美元，同比增长5，在非通用准则下归属于股东持续经营净利润为685万美元。 虽然对于成立了22年的搜狐来说，这点利润并不算多，但这是16个季度以来搜狐的首次盈利。一转颓势的搜狐，打了一场漂亮的翻身仗。 那么，搜狐这次盈利，是如何实现的呢？ 搜狐回归媒体 回归媒体的口号，张朝阳喊了不止一两次了。 媒体，即传播信息的媒介，而信息，在今天的互联网语境中几乎可以等同于内容。 PC搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友，是搜狐旗下的五朵金花，也是其内容输出的重要平台。在做内容上，搜狐是下了功夫的。 一方面，搜狐做到了自有内容与第三方内容的共存。搜狐既招募了一批专业的写手，在各个平台上输出优质自制内容，保证了搜狐官方账号的深度；又开放了搜狐号等渠道，鼓励用户分享自己的原创内容，保证了平台整体的广度。 另一方面，搜狐做到了算法分发与人工分发的共存。算法分发，即机器分发，虽然效率很高，能做到千人千面，但使用时间长了内容会出现明显的同质化。因此搜狐在算法分发的基础上加入了人工编辑，精心挑选一些独具特色的优质内容，给用户以新鲜感。 经过两方面的整改，搜狐的内容生态得到了明显的改善。比如在这次疫情中，搜狐便成功发挥媒体的优势，为用户提供了准确、可靠、及时的疫情相关资讯，广受用户好评。 除了图文内容以外，搜狐也在视频内容上做出了调整。 我们都知道，视频是个相当烧钱的行业，当今国内，已经形成了优爱腾的三巨头格局。搜狐想与实力雄厚的它们拼资源、拼技术，是万万不可能的。 因此，搜狐选择了一条小而美的路线，不做上亿的大制作内容，而是主打一两千万一部剧的小成本制作模式，在悬疑剧、爱情甜宠等类目上布局，追求单剧盈利。 搜狐以媒体起家，搜狐新闻、搜狐视频都是它的初心。现在回归媒体，能够盈利也是情理之中了。 守住基本盘 根据搜狐第四季度财报显示，搜狐的4。9亿美元营收中，占比最大的为搜索及搜索相关广告业务，营收达2。75亿美元；其次是在线游戏业务，营收达1。32亿美元。 也就是说，搜索和游戏业务，是搜狐当前的基本盘。 先说搜索。搜狐名字里有个搜字，搜索业务的重要性自然不言而喻。在BAT还未形成的互联网战国时代，搜狐错失转型搜索的良机，被百度反超，差距越来越大。幸好从搜狐出去的王小川建立了搜狗，搜狐及时入股，从而得到搜狗的反哺。 然而，在搜索引擎逐渐被信息流抢占赛道的今天，搜索一哥百度的日子也不好过。那么处于第二梯队的搜狗是怎么生存下来的呢？ 首先，搜狗放下了身段，采取打不过就加入的方式，推出搜狗号和信息流平台，增加用户信息获取场景，实现了从主动搜索到被动搜索的转型。 其次，搜狗舍得花钱，紧跟潮流大力发展AI，在智能输入法的基础上，深耕智能翻译、智能主播、智能录音笔等业务，避免了被时代抛弃。 最后，搜狗采取差异化竞争策略，找到了微信这一靠山，为搜狗带来了大量的专属内容。用过搜狗搜索的都知道，在搜狗上能搜到微信公众号的内容，但在百度上却不行。 谁能想到，当初最不起眼的一个孩子，如今竟成立搜狐最重要的收入来源。 再说游戏。游戏业务是最古老、商业模式最清晰的市场，一个爆款游戏就够一家公司吃几年。那么搜狐在游戏业务上有什么新进展吗？ 很遗憾，这些年搜狐在游戏上一直处于吃老本状态，当前的顶梁柱游戏产品还是2007年发布的老IP《天龙八部》，并没有余力去开拓新IP。 不过，在竞争激烈的游戏市场，有老本可吃已是不易。有其他业务亏损减小这个前提，像游戏业务这类基本盘，只要能做到营收稳定，就是对盈利做贡献了。 另外，对于基本盘之外的其他业务，搜狐的态度则是果断放弃。比如去年7月，搜狐让旗下广告业务公司晶茂传媒实行破产清算。该公司曾在2018年给搜狐带来了1900万美元的亏损。 当断则断，不断则反受其乱。搜狐的思路十分清晰。 张朝阳浪子回头 最后一个原因，来自于张朝阳本人。 《亮剑》里李云龙说得好：兵熊熊一个，将熊熊一窝。一个优秀的领导人，对一支队伍来说是至关重要的。而曾经的张朝阳，并没有做好一个合格的领导人。 2008年，搜狐拿下了北京奥运会的赞助商资格，一夜之间北京的大街小巷都是看奥运，上搜狐的广告。此时此刻，张朝阳的个人声望达到顶点。 也是这一年，张朝阳开始飘了，他不再专注于工作，公司事务分给高管打理，自己进军娱乐圈，与明星们混在一起，甚至登上时尚杂志封面。 然而，从08年开始的十年，是中国互联网的黄金期，移动支付、电商、手游、共享经济相继崛起。这段时间的搜狐错过了一个又一个机会，被对手们甩在身后。 改变是从2012年开始的，这一年张朝阳决定闭关修炼，重新审视自己。 我太把自己当回事了，热衷追名逐利，每天想的就是赚更多的钱，虚荣心很强。闭关后我反省了自己，不再为结果而焦虑了。出关的张朝阳找回了初心，但搜狐失去的五年却没那么容易追回来。没办法，路只能一步一步走。 如今的张朝阳，已不再是过去那个浪子了，在搜狐的所有项目中，几乎都可以看到他亲力亲为的身影。张朝阳也透露了自己的工作时间：777，即每周工作7天，从早上7点到晚上7点，除了睡眠和锻炼，几乎全部都在工作。 正所谓上行下效，领导人勤奋的态度，也渗透到了公司里。从最近几次的表态中可以看到，张朝阳屡次强调工作的意义，同时加强管理、严格考勤制度。 保证公司首先活下去，养活大家，让大家都能够有工资，同时也希望灾难面前让搜狐涅槃重生。谈到公司的规划，张朝阳如是说道。 曾经的搜狐曾开创一个时代，但愿未来，时代亦不会抛弃搜狐。
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