当当网打折扣活动被指雷声大雨点小

　　日前，当当网公布的2012年第四季度财报显示，当当网第四季度营收约16。15亿元人民币，同比增长31；净亏损1。221亿元人民币，同比收窄6，而当当网已经是连续两年亏损。
　　业内分析人士认为，当当网亏损的重要原因是成本占营收比例过高，曾达90。当当网高管也表示，去年一般及行政支出确实有所增加，主要是因为2012年产生了一些劳务费及售后服务的增加，而上升的是技术人员费用，增加了120。
　　不过，当当网CEO李国庆却表达了不同的看法，他表示：亏损大是因为当当是一家上市公司，十分透明。从我搜集到的竞争对手情报来看，当当为实现增长所付出的代价是小的。
　　百货业务首超图书
　　财报显示，当当网图书市场占比仍高居图书电商市场近50的地位。虽然当当图书在接近市场天花板之后，如今的增速已不比往年，增速只有30，但当当的服装、母婴等百货品类异军突起，平台交易额增长169，同时，图书品类迅速扩大。
　　由于当当Q4百货业务（自营加平台）总交易额年增速达95，使得当当网Q4百货业务（自营加平台）总成交额达到11。5亿元从而超过图书的9。3亿元。这也是当当网百货业务占比首度超越图书。
　　大动作雷声大雨点小
　　在发布财报不久后，当当网官方发布的一条微博也吊起来不少人的胃口3月12日，当当网将有大事发生，敬请关注。
　　人们纷纷猜测在连续两年出现亏损，以及增速放缓成为事实的背景下，当当网究竟会做出怎样的大动作。而多数分析则指向了两个方向：其一，发动新一轮的价格战，其二，进行大规模的内部调整或外部融资。
　　对此，易观国际首席分析师李智就认为，当当网造噱头促销的可能性不大。电子商务分析师鲁振旺也表示，除了融资，当当网再次进行深度资源整合的可能性也很大。
　　但在3月12日这天，这一切的猜测都被打破。当当宣布发起2013年来的促销活动，从3月12日起至3月15日期间，40万种图书5折封顶，20万种图书6折封顶，科技书20万种全场75折封顶。
　　当当网发起图书促销，这与此前业内对当当网大动作的预测相去甚远，当当此举也被业内人士指出是雷声大雨点小，让人大跌眼镜。
　　降价促销或进一步压缩利润
　　而当当网的老对手，京东商城方面也宣布发券让利2500万元，送大礼包让利7500万元，京东商城启动图书音像促销的春雷行动，将今年电商第二场价格战指向当当网的后院。
　　业内人士表示，电商价格战通常会集中在年中或年底，年初被视为平台战略发布及休整期，并无大型的促销力度，从而也使得年初成为电商价格战的空当期。而京东商城和当当网开演的图书音像大战，也提前将电商间的战火点燃。
　　易观国际首席分析师李智表示，电商价格战本身就是为了吸引消费者、媒体等各方面的关注，京东商城和当当网发起图书音像领域的价格战，可以唤起各方的关注度。春节刚过，促销本身就需要重新开始。
　　随着电商行业的竞争日趋激烈，获得单个用户的成本在不断攀升，这也成为各个电商降价促销大打价格战的主因，因为只有靠低价促销才能吸引消费者成为其用户，圈得更多地。但也有观点认为，这种不断的降价促销与竞争，会进一步压缩当当网的利润。