的微博营销术

　　这家网络广告公司拥有庞大的名人资源库，这些名人通过发微博，所获报酬多达六位数
　　20世纪80年代，SoleilMoonFrye在美国全国广播公司（NBC）出品的一部有关孤儿的喜剧中饰演PunkyBrewster。如今，这位昔日明星已是两个孩子的母亲，并为Ad。ly的营销发挥自己的积极作用。Ad。ly是一家广告公司，它通过演员、运动员和音乐家，利用庞大的信息服务器推特（Twitter）进行产品推广，并向他们支付报酬。圣诞节前两天，MoonFrye的140万关注者都了解到：THQ出品的一款可以让孩子们用Wii手柄来画画的你来画画板（uDraw）是家庭之夜不可或缺的东西！
　　名人们自有声电影时代就开始进行产品代言，而Ad。ly正在进行其称之为微观代言的尝试，该公司有22名员工，挤在洛杉矶的几间小办公室里。自2009年9月成立以来，该公司已经为包括索尼、百思买（BestBuy）及老海军（OldNavy，美国服饰大厂GAP旗下的品牌）等在内的150多个品牌策划了超过两万次的产品宣传活动。这些宣传遵循微博140个单词的限定，通过Kardashian姐妹（好莱坞影星KourtneyKardashian与妹妹社交名媛兼著名模特、帕丽斯希尔顿好友KimKardashian）、Rap歌手SnoopDogg及其他5000多位知名或不那么知名的名人微博进行发布。
　　微博上的广告宣传怕是算不得大手笔。去年12年末的某一天，Ad。ly的员工正忙着整理为3M公司一款手提式数码投影机设计提出的方案以及哥伦比亚广播公司（CBS）的脱口秀节目Dr。Phil的宣传（Dr。Phil是个有博士学位的心理医生，专门在电视上帮别人解决家庭问题，如婚姻，子女问题等），二者的费用分别为10万和5万美元。每次宣传，Ad。ly都努力从自己的名人资源库中寻找到最适合的代言人，但最后的选择权属于广告商。根据美国联邦商务委员会（FederalTradeCommission）的规定，微博上会有标签提示其为广告。
　　名人效应还是很明显的，无论是在电视上还是微博上，Ad。ly公司38岁的首席执行官ArnieGullovSingh如是说。20多名员工以明星代言人的口吻策划了大多数的微博宣传。在宣传丰田新款汽车锡耶纳（Sienna）时，Rap歌手SnoopDogg在微博上发帖：伙计们都知道这事儿，并且很想知道那么宽的外框到底和小型货车的轮子配不配。微博上的另一名人商人MarkCuban则表示看起来我得投资一个锡耶纳车队了。
　　GullovSingh表示名人从微博获得的收益从1000美元到数十万美元不等。他提到，拥有多达560万关注者的性爱录像带明星KimKardashian在棒球馆发条微博就能赚一万美元，但她的微博身价还在上涨，有些效果明显的微博一年可以赚几十万，有的甚至可以一季度就赚这么多。
　　互联网亿万富翁Cuban说，加入Ad。ly网络的目的不是为了赚钱，而是为了学习一些自己很想了解的东西。允许Ad。ly在自己的微博中搞广告一开始很痛苦，但是逐渐就适应了，因为那些产品和服务都还不错。名人可以拒发自己不想为其宣传的广告微博，或者将Ad。ly写手创作的文字加以修改。MTV真人秀节目《好莱坞女孩》（TheHills）中的往期明星LaurenConrad表示：我对宣传的产品很挑剔，她也是Ad。ly公司的资源库里的大腕。
　　与此同时，推特自己也在尝试推行广告宣传服务，这将和Ad。ly争夺赞助商的注意力，但更直接的威胁来自成立已有四年的Izea。这家位于奥兰多的公司靠在博客上进行促销起家，去年他们将业务拓展到了微博。该公司首席执行官TedMurphy表示，公司现拥有十万多名微博博主资源，他们为各地的产品进行宣传，每条微博收费从10美分到2500美元不等。一些名人或其经纪人会直接和赞助商进行谈判，并避免使用像Ad。ly这样的中介。
　　Ad。ly获得了600万美元的风险投资，并受到了已经连续成功创办多家企业、年方24岁的SeanRad的资助。公司正向其他媒介拓展业务，并在最近开始提供称之为打包名人服务，即品牌促销内容不仅出现名人的微博中，还会出现在其粉丝网和脸谱（Facebook）的弹出广告中。
　　我认为品牌在微博上发布信息有利有弊，可视技术（VisibleTechnologies）的首席营销官（CMO）DebbieDeGabrielle表示，其所在公司主要负责为像联邦快递（FedEx）这样的客户评估口碑宣传状况。她质疑道：如果明星和你的品牌定位一致固然很好，但是如果你是丰田公司，请SnoopDogg谈论22英寸的车轮会不会令你失去女性消费者呢？丰田公司发言人ZoeZeigler表示，公司对原文没有异议。
　　广告代理公司Initiative的资深副总裁DaveRosner利用Ad。ly推广自己客户的产品，其中包括狮门娱乐（LionsgateEntertainment）的一部电影和起亚的一款汽车。他提到：他们为我们提供了一套签约名人的便利流程，而换作达成协议要花费不少时间。不过Rosner并不完全相信这些宣传活动会奏效，但是认为这种尝试还是有前途的。我们还在呢，他说道。