票补被禁这个国庆档该怎么办

　　距离2018国庆档开启还有半个月，一记耳光打下来。
　　网络盛传，取消一切线上票补，缩短结算周期，网络平台交易数据同步专资平台及影院端，降低服务费额度，此四项政策从今年10月1日起执行。
　　在这四项针对电影市场的新政策当中，取消票补最令人哗然。
　　眼看着国庆档厮杀开战在即，兵家必争之地当中最走俏的武器票补却被紧急喊停，对于即将开场的国庆档比拼而言，少了往年来最惯用的一招，而少了这一招，对档期、对未来电影市场而言，是助推还是阻碍呢？
　　国庆档裸奔
　　如今距离2018国庆档大幕拉开仅有半个月，国庆档影片的宣发策略早已确定，各项宣发动作也已经陆续开展开来，此时宣布票补取消，或多或少都会有影响，但从目前来看，影响并不会特别大。
　　本文开头所说的新政实施之日为10月1日，而国庆档大部分影片在9月29日、30日便正式上映，所谓票补，影响的也不过是预售及首映排片情况，影片的长线发展还要依靠内容和口碑，这点在近来的电影市场上早已得到印证，所以即使票补取消，国庆档影片也恰巧躲过了政策实施之日。再退一步讲，影片还可以提档一两日上映，用大量低价票冲口碑。所以这样看来，今年国庆档或许是票补的绝唱了。
　　躲过归躲过，但票补禁令的实施也必然会打乱国庆档影片的宣发策略及部署，票补预算一定会相对减少，而落地发行及其他营销动作会增加，当然了，也一定会有其他优惠办法的产生。
　　总体预测，受新政策实施的影响，取消了票补又限定服务费标准，国庆档票房数据体现上一定不会呈现大幅增长，但档期内热不热闹，关键还是要看内容品质了。
　　票补怎么被爱又被恨了？
　　近来四五年，眼见票补高楼起，眼见它宴宾客，如今又眼见它楼塌了，可以说，从票补消失时起，中国电影市场的又一个时代结束了。
　　中国电影票补热潮出现在2014年，线上票务平台的兴起与发展大力助推票补工作进行。
　　2014年猫眼主导的两次票补活动让整个市场看到了票补的威力，6月底《变形金刚4》上映，猫眼启动大规模票补；国庆档期间，猫眼继续将票补应用在《心花路放》身上，以9块9超低票价帮助影片创下预售票房4000万、预售一周100万张电影票的成绩。虽然最终决定票房成绩的不是票补，但这两次接连进行的高调票补，让整个电影市场重新认识了票补。
　　票补让参与者尝到了甜头，也让所有人看到甜头，票补热潮一发不可收拾，此后但凡大档期开启，必有票补源源不断的输送。
　　当然，红火过后就开始厮杀，从2015年开始票补热潮就晋升为票补大战，风潮最盛的同时，票补红利也开始消退，白热化的杀敌一千自损八百让市场和参与者都开始思考票补的真正意义。
　　2015年3月《叶问3》票房造假事件之后，票补戛然而止，市场进入冷静期，但随着当年暑期档开启，票补风潮再起，《捉妖记》《港囧》《煎饼侠》《大圣归来》等影片背后均有大量票补身影。许多人在牌桌上底气十足地码牌，但也有许多人被裹挟着身不由己，大家都在补，我也不能不补的无奈声音陆续传出。
　　犹记得去年春节档流传着一句没有最低5000万票补预算，就不要来参加春节档的混战的玩笑，而在去年国庆档期内，5000万票补也是战场当中的平均水平，一年之后的2018国庆档，潮水真的褪去了，可见这一年以来，对于票补的规范整治进展迅速。
　　从春节档开始，票补开始明显受限，明确规定取消8块8、9块9这样的超低票价，数量方面也有限制，单部影片不得超过50万张。此前，对于票补的限制来自于行业内参与者的理性思考，而这一次，是政策提出的明确规定，这也是上级整治票补的第一步。
　　如今，是又一步，全面取消线上票补，大家都不用玩了。据业内人士透露，其实今年春节档期间就想直接取消，但怕观众接受不了，所以设置了春节档这样一个过渡期。春节档、五一档及暑期档几大档期票房表现都没有下降趋势，电影依旧播得热火朝天，于是从国庆档开始，票补便会被正式取消了。
　　回看这四五年市场与票补的相爱相杀，票补应运而生，曾与电影行业度过初期甜蜜，之后进入矛盾期、冷淡期、尴尬期，直到今天票补即将退出舞台，这个名词曾是中国电影市场的重要参与者，它的生命变化也反映了中国电影市场经历的繁荣与泡沫，票补永别，电影市场将进入下一个新时代。
　　没有票补的未来什么样？
　　在过去票补盛行的四五年当中，有过被票补成就的辉煌，但更多的是被票补所累的无奈，如今票补被取消，也必然会在各个层面产生不同影响。
　　从内容本体而言，没有了票补助力无疑对创作者和片方提出了更高的要求。本质而言，票补就是一种促销手段，当超市里的果汁不再打折，那么果汁本身就必须要更新鲜才能吸引消费者，同理于电影市场，只有影片内容更优秀，才能获得更多排片、吸引更多观众，从而获得更高票房和更优口碑。
　　从宣发行层面来看，没有了票补，同档期上映的影片落回到了相对公平的起跑线上。以往大片往死里补、中小影片等死的状况将有所改善，没有票补热钱冲昏头，也会让院线和影院能从利益中抽身，相对客观地平衡影片质量，给予合理的排片，百家争鸣才是繁荣健康的市场应有的状态。
　　与此同时，宣发利器之一票补被剥夺，无疑会让传统发行地位上升，话语权将更多落回到发行方手中。相对应的，传统发行获得的宣发预算及收入也将增加，而在收益增加的同时，也有不可避免的灰色及其他收入增长。而且，票补没有了，相当于在影片宣发阶段少了一员猛将，其他营销活动必然会受到更多重视，这也相应地提高营销公司的地位。
　　对于院线和影城而言，曾经他们被票补捆绑、失去话语权，相当于被片方的宣发动作牵着鼻子走，而如今没有票补，也算还了院线和影城一个自由身，有助于院线及影城生态的健康发展。
　　而从猫眼、淘票票等平台方来看，票补消失对于他们的发展无疑更是一次挑战，他们从曾经的辅助成为主流，而如今，他们的职能和身份或许也面临又一次的转变，有人说电商将回归其服务平台的原始价值，也有人说他们未来可能重点做运动员了，但也有人说平台很聪明的，上有政策下有对策，未来尚不可知，但可以确定的是，票补取消对于平台的革命性改变已经发生。
　　对于观众呢？没有了便宜票，观众选择内容必然更加苛刻，性价比更加成为影响观众观影的重要原因之一，不过大档期内的观影热情依然存在。但是对于不同地域和不同等级城市观众群体的影响，还需进一步观察。
　　在以上多方面分析之后，综合体现结果的下一个承载体或许就是即将开启的2018国庆档，票补取消的影响在今年国庆档内或多或少都会有所体现，但从目前来看，影响并不会特别大。
　　其实，从消息轰动一时众说纷纭中可以看出，票补被一刀砍断，电影市场必然面临阵痛，所以也有说法表示其实就是政策试图简单粗暴地解决公平性问题，初衷是好的，但没有耐心等市场自主发展，其实会扰乱市场。
　　对于取消票补，有业内人士表示并不好看好取消线上票补，对应的是经济文化政策全面趋向保守的现实环境，短期内也许有获益者吧，但是总体而言，事件所释放的信号并不乐观。
　　票补本就是电影市场上应运而生的一种阶段性产物，不可能恒久存在，近两年对于票补的质疑和抵触声也越来越大，如今政策发声断然结束了票补的时代，当我们当中站在不同位置上的人怀着不同的心情共同道出一句票补永别时，我们谁都没有办法断言明天的变化。
　　没有票补的电影市场，我们保持期待，同时也保持警醒。