酱要开火锅店新媒体招聘背后的行业趋势

　　火锅品牌运营、造型师、陈列师、短视频运营、空间设计师和咖啡师
　　三年前，如果有人告诉我，以后自媒体会大量招聘这些岗位，我猜你会和我一样，摆出一副不以为然的样子。如今，大量头部公号新媒体，正在招募这些形形色色的岗位。
　　招聘是一个行业的晴雨表，头部大号的用人需求，多多少少透露着这个行业的发展态势。在招个合适的运营和编辑困难重重的基调下，新媒体行业的招聘呈现两个新特点：
　　一个是愈发专业化。过去那种一个人既要写稿、排版、运营还要兼顾市场和商务的粗放式经营宣告结束，越来越多的公众号开始细分岗位职能，例如出现专门负责课程文案的编辑，开设用户增长专员等。
　　另一个是基于业务延伸，很多新媒体品牌大胆突破公号限制，越来越多地招聘内容和运营以外的人员。比如，papi酱开始招募有餐饮行业工作经验的火锅品牌运营，十点读书则在为自己的线下书店招兵买马，需要空间设计师和咖啡师
　　借助招聘趋势，我们可以对行业趋势管窥一斑。
　　进军时尚圈的咪蒙和要开火锅店的papi酱？
　　前天，咪蒙三周年，粉丝见面会上的她显得青春靓丽。
　　9月8日，咪蒙在公众号推送了一张改头换面的精修照，令人瞠目结舌，眼前一亮，连她的死忠粉们都高呼震惊。
　　当时有人调侃，咪蒙难道是要进军时尚界？
　　几天前，我在朋友圈看到，咪蒙团队又开始发布招聘。这是一份诱人的招聘，至少文案中写道，在北京直接开出每个月3000元的租房补贴。除了公众号咪蒙的编辑、品牌策划和视频内容编辑，咪蒙团队正在寻觅穿搭类的造型师和时尚博主。
　　造型师的主要职责是和洪胖胖团队一起讨论时尚选题，策划时尚内容，为洪胖胖博主们的服饰造型搭配提专业建议。而时尚博主则需要和造型师合作，完成各种风格的衣服搭配和照片拍摄。
　　显然，原生广告变现的天花板始终可见，完成矩阵化布局后，在商业化方面，穿搭和时尚是一个更容易种草和引导消费的领域。
　　相比之下，同样有着宇宙第一网红之称的papi酱，则把不安分触角伸向线下。
　　三年前，一人分饰多角的papi酱迅速走红，2016年她成立短视频MCN机构papitube，完成自媒体个人IP向公司化运作的转变。
　　目前，papitube已签约超过60个视频播主，全网粉丝3。2亿（papi酱2772万）。其中有一半是泛娱乐搞笑类博主，另一半是美食、美妆、生活方式、旅行等垂直领域博主，除了视频植入广告变现外，他们也开始了电商的尝试。
　　有意思的是，最近，他们在招聘两个和短视频毫不相干的岗位：时尚火锅品牌运营和手游主策划。
　　这个时尚火锅品牌运营的岗位职责主要是负责papi酱时尚火锅IP店的品牌体系搭建，包括品牌VI及元素、衍生品等物料。
　　从岗位需求来看，几乎完全是一家线下火锅店的招人标准：3年以上餐饮行业工作经验，有时尚餐饮品牌策划工作经历优先考虑
　　不仅要走向线下，在papi酱团队的人员招募需求中，他们对手游主策划开出的待遇（15K30K）比时尚火锅品牌运营几乎高出一倍。
　　作为游戏项目的整体策划者，手游策划岗的主要职责在于设计游戏的整体概念以及日常工作中的管理和协调，同时负责指导策划组以下的成员进行游戏设计工作。
　　在公开招聘需求上，papi酱团队对手游策划岗的要求是，必须主导过至少一款成功上线游戏策划经验，善于项目进度管理，熟悉游戏版本从制作计划表到验收的整体流程
　　虽然熟悉papi酱视频内容的朋友，都知道吃鸡和王者荣耀这两款游戏，常常成为她的搞笑原料，但papi酱团队真要进军手游领域依然令人咂舌。在主流招聘网站上，对手游策划岗岗位有需求的几乎清一色是网络游戏公司。
　　难道papi酱团队不仅要开火锅店，还要打造手游？
　　设计师、陈列师和咖啡师坚定的把腿迈向线下
　　如果不出意外，下个月你就能在上海看到3家一条的体验店，对于这家左手媒体，右手电商的新媒体头部品牌，新零售才是他们未来的星辰大海。
　　最近，除产品经理这样的线上角色，一条正在招募专业线下人员。比如负责线下店铺陈列道具设计打样的陈列设计师，毕竟能把视频拍得精致优雅的人，不一定能设计出符合线下空间美学的体验店。
　　不久前，我和魏武挥老师讨论过一个很现实的问题。为了获得一条极具美感的视频，视频团队可以反复拍摄，也可以为了拍一套精美的餐具，在一张巨大的漂亮的餐桌上，只摆一套餐具，通过大范围留白的方式体现出这种审美的高级感。
　　可问题是，这样不计成本拍出来的视频确实很美。但同样的餐具如果作为室内陈列，必然没有这么大的奢侈的空间去营造留白的美感，何况在寸土寸金的上海中心地段。
　　所以，对于要在全国开出一百家店的一条，专业的空间陈列设计师必不可少，从招聘也看得出一条走向线下过程中，对大量专业人才的迫切需求。
　　要知道，即便在线下，陈列设计也算一门全新的行业，从业人员应具备艺术与商业相结合的综合素质，较重视卖场陈列设计的主要是一些跨国品牌，国内专业的设计陈列师并不丰富。
　　同样走向线下的，还有大号十点读书。在拥有近10个矩阵号，超过3500万粉丝后，他们决定迈开步子，走向线下。
　　他们的第一家实体店选择在十点读书发轫的城市厦门。未来，十点书店的蓝图是布局全国三四十个城市。
　　在创始人林少的设想中，用户进到店里可以微信扫码，在线搜索想要的书。线上每本书都配有音频的推荐语，还有主播为它朗读的音频。你也可以在线直接点杯咖啡，有服务人员亲自送来。你还可以快速查看未来的一个月、三个月线下会有哪些作家，文化名人来到书店举办分享会，会有哪些读书会的活动
　　所以十点读书正在招募资深空间设计师、书店儿童馆主理人和初级咖啡师等角色。
　　在对资深空间设计师的招募，主要负责对全国门店的空间及装饰设计进行精细提升并且要形成连锁店设计的规范方法与工艺标准，也看得出十点书店未来想要复制下去的期待和野心。
　　设专职运营和增长黑客，增长成为最紧迫的事
　　今年以来，所谓首席运营官和首席增长官，这两个听起来性感的职位一夜之间成为新媒体行业的新宠。
　　移动互联网流量红利期的结束，导致公众号涨粉越来越难，获取一个粉丝的价格成倍增长，越来越多的公司开始组建自己的增长团队，并对增长黑客求贤若渴。
　　在荔枝微课的招募计划中，增长黑客成为重要角色，主要工作是公众号涨粉活动，任务宝裂变，社群裂变。
　　具备多个头部新媒体账号的震惊文化，也在招聘新媒体情感方向的用户增长岗，负责夜读及矩阵公众号运营工作，通过粉丝维护、社群运营、裂变、小程序以及其他活动等形式完成增长目标。
　　正如今年突然热销的书籍《增长黑客》中传达的理念，对于获客和增长而言，数据分析是重中之重，既是发掘创新式优化的源泉，也是测试评估不同优化效果的依据。
　　所以凯叔讲故事则把重点放在用户运营的招募上，岗位要求中除了需要熟悉互联网用户增长模式，有完整用户增长项目运营经验，特地提出对数据敏感，有良好的数据分析习惯和能力的要求。
　　无论名字叫什么，这些新媒体机构对用户增长专员的设立和招募，从侧面说明外在增长环境正在逐渐恶化，争夺流量和用户注意力的战争白热化，以此设立的正规军即将抵达战场。
　　过去我们常说，好内容自带流量，但大多数时候可能事实并非如此，或并非这么简单，即便酒香不怕巷子深，但真要错过好的时间和传播节点，再好的内容也会瞬间埋没在浩渺的信息坟场。
　　新媒体的专业化分工趋势愈发明显
　　沙小皮主导的视觉志正在招聘母婴公号编辑和漫画文案。十点读书则对专职课堂文案（10K18K）寄予厚望，这个岗位不是简单的写手或小编，而是细分到新媒体生态中的课程软文：
　　必须能根据导师的经历，挖掘选题的价值观，写出保证转化的课程文案，修改导师软文，保证干货软文的转化。
　　这轮招聘需求，还带来一个直观感受，很多新媒体对短视频剪辑和后期制作的招聘需求在增加。
　　开始设立专门针对抖音账号日常发布视频的剪辑、字幕和特效等工作的编辑。需要能够拍摄创意抖音短视频，以及搜罗国内外优秀视频案例，为短视频运营提供建议。
　　不过，无论是走向线下的拓展，还是精细化分工，这个行业长久以来对优质内容编辑的需求一如既往，我的朋友圈里，对好的内容写作者求贤似渴的招聘贴几乎天天上演。
　　在很多内容领域，一味地追求年轻似乎并不合理，初出茅庐的95后小鲜肉虽然能带来新的想法和活力，但缺乏知识和经验的沉淀，短板明显。
　　而那些年轻的新媒体运营编辑，常常缺少真正的学习和发展空间，新媒体企业规模大上升难，规模小提薪难，对小编们而言，如果真的善于做新媒体内容和运营，还不如自己单干来得爽快。
　　爱我就给我一个运营编辑吧！的调侃背后，揭示了新媒体运营人才培养速度跟不上市场需求的现实。
　　这是目前最尴尬的现象，但也是优质内容和运营编辑的好机会。