以坚定的文化自信提升企业软实力

　　企业软实力是指企业在一定社会经济文化环境下，为谋求自身发展长期形成的文化认同感，进而产生的亲和力、吸引力和凝聚力。企业软实力和企业所倡导的企业文化观、价值观、归属感紧密相连，都是影响企业发展的重要因素，倍受企业的重视。
　　在企业发展过程中，以坚定的文化自信提升企业软实力，既是现代企业的重要责任，也是提升企业国际影响力、塑造良好企业形象、促进和谐发展、建立现代企业文化制度的必然选择。
　　破除企业文化过度自卑心理
　　文化自信是对文化生命力的信念、信心。我们所讲文化自信，首先要对自身文化生命力量和文化发展前景有坚定执着的信念。但是，长期以来，由于欧美等西方国家在科技、管理等诸多领域长期占据領先地位，一方面，它对激发中国企业改变落后的生产方式有积极的一面，但另一方面也让中国的一些企业容易产生人不如他的自卑心理，甚至对西方的技术、管理、文化等诸多方面自觉或不自觉地盲目崇拜。最典型的例子：有的企业经营者总是认为外国的月亮比中国的圆，好的方面必称西方，差的方面必言中国，他们看不到中国企业发展的成就、看不到中国工业文明的进步与繁荣，对中华民族的传统文化视而不见。有的企业经营者要么思想保守，不敢与外来文化接触，以保守的方式来维持和延续企业的发展；还有的企业经营者不敢参与国际文化交流对话，决策犹豫不决，错失发展良机，有的甚至深陷泥潭不能自拨。透过现象看本质，究其根源都是过度自卑心理在作怪。
　　企业以坚定的文化自信提升企业软实力，首先要把清除过度自卑心理作为突破口，科学疏导、提前干预，在思想认识上力戒以洋为尊以洋为美唯洋是从的盲目崇拜心理。在企业发展中，要始终保持对文化意义、文化作用、文化地位的深度认同，不仅要做到文化自信，还要做到文化自觉，牢固树立对文化建设、文化发展、文化进步的责任担当。企业要学会善于设置议题命题，提出标识性概念，深入阐释企业的价值、企业的主张、企业的责任与担当。要以博采众长的心态投身企业文明交流互鉴，辨证取舍、择善而从，吸收借鉴世界企业文明一切有益成果。要在企业文化提升的精神高度、文化内涵、企业价值上做到不懈追求，见贤思齐，向着世界领先文明的最深处探寻，立足和直面当下中国企业发展创新现实，着力登高望远，展开宏大叙事，强化中国企业的品牌形象塑造，这样才有可能创造出更加丰富多样的中国企业的故事、形象。
　　总之，文化自信作为企业组织文化驱动力的一种开启方式，信是一种认知，自信则是一种从心理上的自我认知。自我认知只有与企业积极、健康、向上的价值观形成高度统一，企业文化自信所形成文化凝聚力和文化向心力才能在企业组织中得到充分体现。
　　以开放包容的胸怀走向世界
　　今年是中国改革开放40周年。中国改革开放40年也是中国企业通过不懈努力、奋斗谱写改革辉煌篇章的40年。正是有了改革开放，中国经济发展取得的成就才为世界所瞩目，让国人振奋。改革开放，中国开放的大门打开，中国企业自信地走向世界，积极参与全球范围的经贸、投资、建设和文化交流等。尤其是党的十八以来的这5年间，中国经济飞速发展，对外开放的步伐进一步加快。中国的改革开放也让世界不少国家搭上中国经济腾飞的快车，中国企业通过走出去谋求发展，不断向世界释放合作共赢的红利。在国家主席习近平提出大力实施一带一路倡议主张的这些年，中国已经同80个国家和组织签署一带一路合作协议，同30多个国家开展了机制化产能合作，并在沿线24个国家推进建设75个境外经贸合作区，中国企业对沿线国家投资累计超过500亿美元，还创造了近20万个就业岗位。这些合作成果的取得既让世界认识了中国，也让谋求发展的中国企业走出去更加充满自信。
　　2017年，国家主席习近平在瑞士的达沃斯和日内瓦向全世界提出：构建人类命运共同体，实现共赢共享的发展主张。这一主张极大地激励着中国企业以开放、包容的胸怀走向世界。作为中央企业的中远航运、中国铁建、中国建材、中国航天等众多大型企业积极响应，走向世界，与世界各国一道，通过合作实现共建、共享、共荣。
　　今年2月，为了积极响应和践行国家主席习近平对世界做出的关于构建人类命运共同体的郑重承诺，由国资委主任肖亚庆亲率12家中央企业负责人共赴瑞士达沃斯出席世界经济论坛2018年年会，宣传中国企业创新成果、展示中国企业的世界形象，让世界了解中国企业开放的合作文化。
　　面对新时代、新机遇、新征程，作为中央企业在参与世界经济发展中到底秉持怎样的合作理念？中央电视台在达沃斯会议期间推出了一期特别报道：《新时代的中国机遇》，在对话现场，国资委主任肖亚庆借助央视这个面向全世界的传播平台，不失时机地向来自不同国家的企业和企业家作出了回答。他说，新时代的中国带给全球的机遇就是发展繁荣，这个发展繁荣的机遇是共建共享的。他特别指出：讲到这个机遇，我还要特别提及中国的‘和为贵思想，‘和气生财。与其说我们更容易学会竞争，不如说在当今时代和未来时代，我们要在竞争上再加上两个字合作。没有合作的思想与合作的基础，我们很难竞争，很难去取得进步。
　　合作才能做大市场。大道至简。合作就是你中有我，我中有你的和谐文化，共同发展诚意文化。中国企业走出去所秉持的价值观、文化观，瞬间被诠释得淋漓尽致。
　　软实力提升重在观念突破
　　今天，企业加强企业软实力的提升，不仅是提高企业组织竞争力、生存能力和兴旺发达能力的要求，也是提升企业文化凝聚力、创造力、竞争力的明智选择。企业软实力作为企业核心竞争力的重要部分，在企业发展建设中的作用越来越重要。正因为重要，企业更有必要从观念的突破和认识的提升上做出新的改变。
　　企业到底如何提升企业软实力？在探究企业软实力内涵因素的基础上，我们提出几点建议仅供参考：
　　首先，要有全面塑造企业形象的意识。企业形象指的是人们对企业的总体主观印象，是企业软实力的重要组成部分，它对扩展市场规模、赢得客户信任、获得政府扶持等方面都有很强的作用。要全面塑造好形象，提升企业的内在形象，企业必须从包括企业精神、社会信誉、售后服务等方面入手，积极宣传企业的形象。企业各个部门，包括企业的投资者、经营管理者、合作者等都要全体动员，通过不同方式，采取不同措施，形成利益共同体，借助各种传播平台，不断扩大企业的知名度、影响力和竞争力。
　　其次，企业要学会加强塑造品牌形象的力度。这是因为品牌是一种形象认知度、感知度、忠诚度，是企业最重要的软实力。品牌的基本功能是促使消费者对品牌产生好感，使品牌对用户产生吸引力。特别是在塑造品牌形象的过程之中，要不断强化自己的差异性，创造其他企业无法复制的品牌优势，使其拥有真正的核心竞争力。与此同时，企业还要将品牌核心价值不断放大，企业的一切传播活动都要围绕品牌核心价值有序展开。
　　再次，企业要在提升员工的综合素质方面有创新。这也是因为人力资源是企业的核心资源，企业只有学会尊重员工、依靠员工，充分调动员工的积极性为企业服务，企业与员工的和谐发展才有保证。特别要在尊重员工基础上，进一步培育他们树立高尚的价值观，要培养他们自觉地关注企业的发展，心系企业的变革，引导他们在面对大我与小我之间做出正确的选择。与此同时，还要善于鼓励他们争做有责任感、有奉献精神和爱岗敬业的时代先锋模范。