紧急加印不到一年卖出万本日历原来还可以这样做营销

　　1hr2017年余额不多了，各位是不是已经添了新日历了？
　　如果你的印象还停留在那种带有黄道吉日的挂历，或者那种呈现简单表格的台历，觉得日历就是用来吃灰的。那你的脑袋真的停留在老黄历时代了。
　　给大家列举几个与众不同的日历，并且它们的受欢迎程度绝对可以惊掉你我的下巴：
　　第一本日历，单本价格从4060元不等，已经连续8年都卖得热火朝天。2015年双11当天，它创下了5万册的惊人销量；2016年前10个月，它的2017新年日历卖出了47。3万册，比上一年翻了一番这本日历就是《故宫日历》。
　　第二本日历，单本定价58元，在自有平台发布之后，一周之内就被哄抢精光。因为脱销甚至在淘宝上被炒到一本1999元，最后的销量也达数百万级别这本日历就是《豆瓣电影生活日历》。
　　第三本日历，最低卖67元，从2015年开始推出，一开始没想到能卖那么多，第一批2000套一下子就卖光了，紧急加印了2万本。2016年，它的销量是20万册，以这本日历起名的公众号粉丝也积累到了80万这本日历就是果壳网的《物种日历》。
　　图来源网络：京东网销《故宫日历》累计获评价3。2万以上
　　2：hr了解完这些，我也是震惊了，万万没想到，日历还可以这样玩啊！那些新型日历到底有什么过人之处呢？背后又揭示了什么营销趋势？听我一一道来。
　　首先，这些日历都很重视文化创意。比如：
　　《故宫日历》，上面印有各种文物图片和讲解；
　　《豆瓣电影生活日历》每一页内容都与电影有关系，包括电影人物的诞生、经典的电影台词等；
　　《物种日历》则在科普城市生活中与我们相处的各种动植物，非常有趣。
　　我们会发现，这些日历已经从过去单纯地注重功能性、实用性，到现在更注重用户的情感体验、精神文化层面，用户甚至还能从中收获到满满的文化和科学知识。
　　从这个意义上来说，那些日历可以被称为日历书，它绝非仅仅是工具，而是图书。
　　而这就是我们经常说的消费升级，拥有这样一本日历，感觉逼格瞬间提升了有木有？！
　　3：hr其次，这些日历都很重视设计和用户交互。
　　它们极富美感，简直都可以当作收藏品了。言语很难形容，给大家上一两张图吧：
　　除了设计之外，新型日历也加入了不少互联网，甚至高科技元素。比如：
　　《豆瓣电影日历》，用户拿出手机扫码二维码可以查看更多电影内容；
　　另一本《晚安日历》，每天一个故事，增加了扫码听故事的功能；
　　而像《物种日历》，则把公众号内容和日历相结合，与用户产生连接。
　　更牛的事，有些概念日历采用的是电子纸，相当于一个电子屏幕，能连接WiFi，使用配套的APP扫描呈现出AR图片，还能自动更新年月日以及你的行程安排等。
　　4：hr说了那么多，问题来了，对于普通企业来说，我们可以怎么运用日历做营销呢？
　　我见过很多公司印刷的日历，都是大大的公司logo、厂房、产品图片以及各种广告标语，说实话，这样的营销手段简单粗暴、有一点点low，而且一点美感都没有。
　　可能你会觉得我上面列举的故宫、豆瓣、果壳都是文化内容行业的。
　　是的，不是所有企业都专门做内容，但这就是个内容营销的时代，每个企业都应该学会生产和创造内容。
　　具体怎么做？让我们来开下脑洞。
　　一是多想想能为用户带来什么附加功能，包括美好的设计享受，文化知识的熏陶，情感的共鸣。
　　比如卖茶叶的，你可以在日历上多普及些茶叶知识、泡茶技巧、喝茶养生知识，绝对比单纯印茶叶图片好。
　　比如卖建材做装修的，又能不能普及下不同朝代、东西方的建筑内饰风格及知识。
　　顺便问一句，如果我们单仁行也做一本日历书，每天都附上一篇干货满满的文章，以及充满启发性的经营和领导力的金句，你愿意买吗？
　　二是要具备场景思维，想想这本日历所针对什么人群。
　　比如你是卖数码产品的，就主要发放给职场人员放在办公室，在设计时要多留白，留地方给用户写备忘录；
　　再比如你是卖日用品、家纺的，那就多针对家庭用户，尤其是放在家里，多印刷一些合家欢的内容。
　　三是印刷的主题要和你的用户需求相关，戳中他们的痛点。
　　如果你是卖服装的，可以在节日插入广告：
　　比如万圣节、圣诞节、元旦要出去嗨，有啥适合可以提高回头率的服装？
　　再比如双11那天醒目标记说好巧，这天你要买买买，而我在大降价哦，然后一个箭头引导到小程序或商城二维码，值得一提的是，现在二维码设计也可以很有创意，不要总是黑白密密麻麻的那种。
　　银行日历也一样，月末可以来一句扎心的话：要吃土了？没关系，有信用卡怕啥？还有卖蜂蜜的，可以在三伏天重点针对上火中暑这一痛点。
　　5：hr其实每个公司、每个产品都有做宣传的良辰吉日，日历就是一个很好的载体：
　　一方面，人们至少一年要看这本日历好几百眼吧？你需要重点挑出想要做宣传的日子。
　　另一方面，日历也是为线上引流的好工具，这时日历就相当于一个目录索引了，可以为APP、公众号、电商平台引流。