入口是的但归根结底是属于社交的

　　加拿大传播学家洛根在其《理解新媒介》一书中，将麦克卢汉的方法论进行小结，其中很重要一点是媒介创造新的社会模式并重构人的感知。放在当下互联网环境来看，新媒介可以是入口级别的App，也可以是智能硬件，还可以是新零售场景。而归根结底，媒介和技术都是人的延伸。
　　腾讯通过社交连接一切，微信甚至成为人的器官。阿里重构人货场，缩短人与人，人和消费场景的距离。百度则是抓住了人和AI的关系，不管是信息流还是无人驾驶，其试图触摸的可能正是西部世界的雏形。
　　可以说，即时通讯、搜索、电商这三大入口所进化的核心节点，最终都落在了社交功能的延伸上。那么，在BAT之外，凭借自身平台基因打造入口级应用还有没有可能性？
　　01：hr从中国互联网发展路径来看，BAT是PC时代的巨擘，优势壁垒也一直延续到移动时代，他们身后追赶者众，美团、京东甚至网易都是典型的代表，当然也不乏小米这样的横跨硬件与互联网之间的企业。
　　如果抛开市值和估值数据不谈。在BAT外，凭自身平台社交基因打造入口级应用的代表，不得不提微博。
　　互联网价值研究者尹生今年年初曾发表一篇关于社会公治、技术驱动以及AT现实的文章，其中有一段描述说，微博拥有互联网上的基本个人地址薄这一基本价值上的牢固地位，可以理解为微博具备的是确定的用户入口地位。
　　两个基本，相当于肯定了微博作为互联网基础设施这一特性。微博今年第一季度财报发布，其中核心指标MAU（月活跃用户数）突破4亿，其中93是移动端用户。
　　阑夕对此评价说，整个中国互联网，MAU超过4亿的国内应用只有8款，排序依次为：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、淘宝、优酷、微博。而着眼全球，则是第7家突破4亿的社交产品（微信、QQ、FB、ins、WhatsApp和Messenger）。
　　从这个角度宏观去看，在BAT之外，作为社交媒体的微博占据了入口一席。
　　02：hr有人说，百度最大的敌人是自己，包括内在的变现方式和高层换血等等。只有解决了这些历史包袱，百度才能此奋起直追AT。也有观点认为，阿里最大的敌人是腾讯，腾讯最大的敌人是阿里，这两个生死冤家几乎在所有泛互联网领域短兵相接。
　　爆炒赛道，创业就是TOAT，这一现实对于中国互联网来说既是一大幸事，又是一大悲哀。幸运的是，只要方向选对，产品够好，就能够融入这两大巨头生态体系，即便是需要站队，也总能争夺资本和资源的青睐，快速发展。创始人要么落得个功成身退，要么也能财务自由。
　　悲的是，这样的互联网生态未免无趣了些。原本被一些人寄予厚望的贾跃亭，非但没有对BAT构成任何威胁，反倒最后落得一身尴尬和段子梗。老牌互联网企业，诸如360、搜狗、暴风甚至迅雷等等，虽说都讲起了新的故事，却仍难逃掉队的焦虑。他们造血能力仍然旺盛，但距离入口级应用，却是渐行渐远。
　　微博当然也有他的敌人，其中具备最大威胁的就是孵化了抖音的今日头条。不少人认为，抖音的出炉，补齐了今日头条的视频社交的短板。也正因此，抖音被视作今日头条向微博举起的利刃。
　　抖音的崛起，其实对微博和腾讯都形成了巨大冲击。对二者而言，是挑战也是机遇。腾讯的机遇是，终于复活了微视并且准备打通各事业群资源，去扶持微视，对标抖音。对微博来说，市场上有了竞争对手并不是一件绝对意义上的坏事，微博关心的应该是中国社交媒体整体市场的空间，而不局限在短视频之上。
　　毕竟，微博是从人人网时代走过来，一定程度上还与QQ空间交过锋，而后又在门户微博大战中获胜，才夯实了社交媒体地位。
　　03：hr短视频层面上来看，抖音攻势很猛，但其实更多是在和快手争夺市场，第三方大数据服务商QuestMobile《2017年中国移动互联网年度报告》显示，大多数用户仅选择一个短视频平台观看，故而优先用户获取至关重要。超过75。5的用户用且只使用一款短视频APP，因此，如何在用户形成观看习惯之前，将用户吸引并留住，成为平台流量克敌制胜的重点。
　　微博的月活持续增长，在一定程度上说明，形成微博看短视频习惯的用户，其实已经有了强依赖性。
　　举一个简单例子，如果你是腾讯视频《创造101》或者爱奇艺《偶像练习生》的忠实粉丝，你有日常pick的小哥哥或小姐姐。在微博上，短视频的来源丰富度包含了节目组的IP版权内容（有些甚至是独家或首发），梨视频、北京时间等机构发布的媒体视角内容，粉丝的二度创作等等。我们很难在其他短视频平台，获得这种一站式的短视频体验。
　　另外一个维度，抖音和快手等仍然像是短视频社区，而非布满了社交节点的社交平台。我们可以在微博上看到一个热点从发生、发酵、围观，证实或者被证伪，直到讨论终结。
　　所以，我之前提出来，微博都糅合了人际传播、组织传播和大众传播等多重传播模式，在结构上，它是所有人面向所有人的多元非线性结构，这有利于节点的互动式表达。
　　我们也可以看到其他短视频社区上的热点内容，流传到微博上来，但反向路径却几乎不存在。就像雪球用户黄色浅浅艇所提到的微博式活跃模型，只要世界还在运转，总有事件发生，微博是国人了解世界动态的窗口。
　　04：hr就像武林高手一样，能够综合各家功夫所长，才能纵横江湖。互联网企业也是如此。我们已经很难用一两句话概括说清楚，百度是什么，阿里是什么，腾讯又是什么？
　　百度搜索引擎的基因还在，但现在更多是人工智能下的生态布局。阿里的电商底子仍旧难以撼动，但新零售、云计算等，又打开了其新世界的大门。一直以来，游戏都是腾讯的现金牛，但就像尹生所说，在过去的两年中，曾经只是一个暂时用来归类电商业务遗留资产收入的项目其他业务已然成长为公司新的增长引擎。
　　腾讯2017Q4财报显示，腾讯其他业务的收入占比已经超过了游戏。究其原因，作为社交器官的微信，所具备的连接者作用自然功不可没。
　　那么微博是什么？微博并没有停留在社交媒体这一功能上，而是从Twitter学习者，成为中国版TwitterInstagramYouTube的合体。一来，IP合作，短视频和MCN机构的兴盛等等，让微博成为泛娱乐元素的入口。二者，微博还是造星的入口，从粉丝经济到粉推经济再到偶像产业的工业化，微博扮演着连接器角色。此外，同微信一道，双微是长期以来的营销高地，也就是品牌主想要与粉丝互动的标配。
　　从BAT到微博，社交之延伸经久不衰。社交的单点突围仍在继续，比如陌陌和探探，世纪佳缘和百合网，甚至也包括吐槽《腾讯没有梦想》的潘乱所做的最右App
　　技术的发展带来了工种变化和新的社会分工，社交却更像是力的漩涡。我们都有可能外表波澜不惊，内心却兵荒马乱，这是网络世界的常态。所谓互联网入口，现在是属于BAT的，但归根结底是属于社交的延伸。