Managershare：社交网络的迅速发展已经改变了人们传统的观秀方式，在模特出场的同时，全球各地的观众已经通过现场嘉宾在社交网络上看到直播。 新官上任三把火，Gucci更换创意总监后，火烧到了米兰女装秀上，近日宣布2月25日的米兰女装秀将只举办一场服装秀，不再举办以往两场分别专为媒体和买手而设的服装秀。 为什么只办一场秀？ 公司的发言人拒绝对此次改变发表评论，业内人士表示，Gucci很有可能在未来的女装系列保持只举办一场秀的策略。社交网络的迅速发展已经改变了人们传统的观秀方式，在模特出场的同时，全球各地的观众已经通过现场嘉宾在社交网络上看到直播，品牌本身的秀场直播也可以让业界看到新系列和趋势，因此集中举办一场秀可能会有更强的传播效果。 Gucci此次取消为媒体和买手而设的秀，其目的不言而喻，其一是在财报尚未增长的情况下节省开支，但更重要的是透露一个信息社交媒体的出现正在瓦解时尚周的模式。目前全球的四大时装周已受到社交媒体的冲击，更多品牌发现时装周失去其传统价值，就在一月初，梅赛德斯奔驰宣布不再赞助纽约时装周。由于纽约时装周2010年从市中心的Bryant公园搬到林肯中心人气大减，这已经不是什么秘密，越来越少大牌在时装周展示顶级服装，现在更多的是街拍达人发照片上Instagram的一个地理标记而已。 社交媒体对于时装周季的主要影响在于时装周的紧迫节奏，以及社交平台如何真正把全球的每个人都带入棚内感受秀场。同时，伴随这些社交平台不断发展的影响力以及大量增加的使用人数，品牌极其渴望吸引这些使用者的注意。 对于其中大多数的品牌，他们将时装周看作一个在时髦消费者中塑造知名度和价值的渠道，纽约大学智库奢侈品实验室研究员、咨询总监maureenmullen表示。 社交网络比纸质出版物传播速度更快 随着Twitter、Facebook和微博等社交媒体盛行的当下，时尚博主这一群体如雨后春笋般应运而生，通过社交网络将第一手资讯和品牌商品打造成传媒制造物推广出去，比纸质出版物更为迅猛的速度传播。 在这期间，所有公司会将社交媒体策略投入实时平台。所有品牌、零售商在时装周期间都有如下几个目标投入更多，得到更多粉丝不过不仅限于实时平台。时尚和视觉是紧密联系在一起的，这也证明了该平台的实质。社交媒体在实现品牌通过实时活动吸引消费者方面做得最好。伴随自然地接触用户、发布帖子、热门话题使社交媒体成为时装周的一个视觉平台，品牌在一场活动中可以最大化曝光率，并确保这些内容能够传递给媒体和买手以及目标人群。 科技可以实现投资回报率 时装周对于社交媒体平台的运作也有一定的影响，他们同样极其希望成为对话中的一员。Fashionscollective咨询公司的创始者兼总裁elizabethcanon表示指出，时装周正在迅速从一个产业发展至面向消费者的活动，这样一来，对品牌来说，在这样一个嘈杂环境要想被消费者注意到就越发困难。在整个时装周期间可能并没有实际的产品售出，但是科技可以将产品曝光于消费者眼前，从而实现投资回报率。对于时装周来说，投资回报率并不是销售产品的数量，而是关注的提升，粉丝数量的增加。然而，如果投资回报率并不是整体策略的一部分，所有的努力都会付诸东流。如果在时装周期间做了大量的公关，曝光率十足，然而其后营销团队却不利用这一点来继续争取消费者，提高利润，这将是一个巨大的失误。如果一个品牌在时装周以后不积极地继续跟踪、衡量曝光率，参与度，页面浏览量以及其他每一个相关指标，那么时装周期间所做的一切项目就要打上问号了。 奥斯卡也大幅度减缩办秀开支 美国殿堂级设计大师奥斯卡德拉伦塔甚至认为办一场大秀纯属浪费，事实上，奥斯卡也大幅缩减了办秀开支。他曾表示，现在做一些大秀纯属浪费，我们已经不知道为什么要做大手笔的秀了。在网络和社交媒体之前，普通消费者需要等待一周甚至更长时间才能看到秀场图片和视频，而见到服装的时间则更长。而现在，通过社交媒体，你基本可以同步看到参加时装周的编辑、买手们发出的账号，很多品牌甚至推出了秀场服装即时销售和预售的服务，这一切都是社交媒体带来的改变。纽约时尚品牌数字研究智库L2创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在蒸发，沦为一场自我狂欢，没有任何回报。 Facebook，Twitter，Youtube，Pinterest，Instagram，Google，Vine，Tumblr这些炙手可热的社交媒体让时尚品牌不知所措，在不甘人有我无的心态下，纷纷先抢占了阵地再说。 Instagram左右着买手们的选择 毫无疑问，Instagram已成为时尚界设计师、时尚博主、时尚编辑、是急于获得粉丝的零售商的首选社交媒体，这不仅为了增加人气，更希望提升他们公司的时尚知名度。如今在欧美，Instagram业已成为强劲的销售工具，左右着买手们的选择。通常专业人士的工作流程是，时装周开始之前，买手团队预测趋势，拟定购买计划。如今，购买流程变了，因为秀场视频立即会发布到网络上同步直播。 自从社交媒体的出现，从来高大上的时装秀场却成为了T台就等于现在，每一个人都能即时在网上看到想要的单品，甚至左右了时装业的发展态势与话语权。 Instagram等社交媒体让时装界开始重新洗牌，Gucci米兰时装周只是一个开始，时装周的模式正在被瓦解。
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