围住神经猫朋友圈爆红你咋看

　　无心插柳是泥巴怪公司给《围住神经猫》大热现象的总结，这个原本只为拉点用户而花一天功夫做的HTML5小游戏，两天之内就成为了微信朋友圈最流行的娱乐。
　　柳成荫
　　面对这种意料之外的爆红，《围住神经猫》的开发团队却有些不知所措，他们本来是某个大公司旗下的一个小项目组，共有16个成员，计划中的项目是做个正经的在线儿童社区，此类小游戏并非团队的主要方向，他们只是无意中发现可以在微信上分享HTML格式的小测试或小游戏来聚拢用户，于是就花了1天时间做了这么个小东西。
　　游戏实际流程（Gif打开可能较慢）
　　《围住神经猫》不是他们开发的第一个小游戏，在此之前，他们曾开发青蛙过河之类的产品进行测试，他们为自己定下的总体基调是简单好玩能攀比，但直到这周《围住神经猫》上线的前两天，这种开发行为还属于夹缝中求生存的小打小闹。
　　但《围住神经猫》不同，开发组成员鲍阳（化名）目睹了这个游戏爆发的全部过程，第一天看到公司的人零碎地转一转，接下来两天就沉寂了下来，但后台数据还在增长。到了第三天下午，他突然发现公司以外的朋友开始转，到了第四天上午，他发现自己朋友圈里基本80的朋友都转发了这款游戏的成绩分享，《围住神经猫》已经成了一个现象。
　　根据触乐网记者得到的数据，仅今天上午，就有230万个玩家进行了游戏，这是前一天同时段的400倍。由于今天一早就引起了话题性，各媒体和社交平台都开始自发传播，按照病毒推广势头预估，今日玩家数量应该超过数千万，乐观地估计，甚至可能过亿。
　　和前文提到的《青蛙过河》相仿，项目组的初衷是找几个受众大的小游戏改编，神经猫也不例外，游戏的玩法可追述到2007年日本游戏设计师TaroIto制作的《黑猫》（ChatNoir），这几年国内的仿品Flash游戏也不鲜见。
　　游戏的原型之一《黑猫》
　　模仿其他作品的玩法，使用未经授权的美术素材，这些行为对不以盈利为目的的恶搞游戏而言，或许不算太大问题，但对有着大公司背景（据记者调查，该游戏开发组只是公司旗下的一小支项目组）的产品来说，却是难以规避的风险。
　　《围住神经猫》爆炸式的流行并不在项目组的考虑之内，当名气达到一定程度，先前的小问题便有可能成为大隐患。版权纠纷正是他们可能面临的最大隐患。按照鲍阳的话说：节操方面的问题一开始委实没放在心上，谁一开始能想到（人数）就这么破千万了。
　　相比玩法，更麻烦的是美术素材的问题：游戏里的神经猫采用了日本漫画《全是猫》的形象，但在项目组在开发时并没有取得《全是猫》漫画形象的授权。
　　其实我们倒很想和漫画作者沟通下的，一方面道个歉，一方面看有没有合作的可能性。鲍阳对记者说。触乐网获知，这家公司目前已经开始着手解决关于版权方面的问题。
　　一个游戏，一条段子
　　回到神经猫本身，可能这个游戏已经在你的朋友圈刷屏，与其看游戏介绍，不如自己去尝试一下饶是如此，我们依然会简单介绍一下：游戏规则像一个异化版的围棋，有着适度的随机性和巧妙的数学谜题，玩法也足够轻量。在游戏中，你所做的就是通过点击圆点围住神经猫这种游戏玩法既适合点开就玩，又有一定的重复深度和挑战性。
　　《围住神经猫》大概具备了一个流行小游戏的很多优良特征：上手简单又不失挑战性；醒目位置大大咧咧地显示着网络流行俗语；欠欠的猫形象加贱贱的表情让人忍俊不禁；默认分享模版我没有围住它，谁能帮个忙和我用X步围住神经猫你能超过我吗，恰到好处地撩拨起玩家攀比的心态。
　　但以上所有的分析，在这类现象级事物面前，总免不了事后诸葛亮的嫌疑，所谓的分析跟废话没什么区别，因为它本质上是个段子式的产物，你会分析一个微博上转发过万的段子有什么必然转发过万的理由么？
　　没人能说清楚神经猫的成功路线，哪怕是项目组自己，也只能从身边亲朋好友的分享来感受游戏诡异的扩散速度。开发组成员试图还原游戏传播过程中的节点，第一个节点是神经猫游戏引擎的官方网站把该游戏置顶，此外是是几个专门收集HTML5游戏的微信公众平台把神经猫放到了很显著的地方。但这些平台的订阅者我觉着大部分都是开发者，鲍阳随后补充，所以我相信这些算是自然结果的里程碑，大部分流量应该还是民间的病毒传播。
　　所谓的自然结果，是指游戏传播到一定数量级后，会有媒体和名人自发传播，比如神经猫传播到今天，果壳和知乎上便出现了一些相关的技巧讨论，进一步推动影响力扩张，此时的传播路线已不可考。
　　像人气明星张亮也会在朋友圈分享神经猫
　　面对突如其来的成功，开发组表现出了足够的冷静。他们现在最喜欢做的事情是相互吐槽。有成员说：我们加个广告条就能赚大钱了，别做什么儿童社区了，还有人假装沮丧：前面三年做的工作毫无价值。有人揶揄序和美术同事，开玩笑地说一些苟富贵，勿相忘之类的话。鲍阳告诉记者，内部的气氛很欢腾，但基本上还是保持着理智的平常心做该做的事。这件事带来的后续效应，相信即便我们不去想不去看，也会慢慢成型的。
　　作为当事人，对整件事情的感想又如何？鲍阳的回答有些意味深长：为团队高兴是肯定的，但我们只是身处这种速朽的现象，无非是搭上大浪尖的小杂鱼而已。
　　游戏越傻，人们越爱玩？
　　时长关心应用市场排行榜的朋友或许会发现，自打《FlappyBird》开了个坏头，《2048》推波助澜后，这几个月的大众喜闻乐见手游经常呈现出返祖的现象。时不时有简单到极致的手游名列免费榜前茅，我们固然赞许那些设计巧妙，短小精悍的创意佳作，但当这类产品开始扎堆出现，并且俘获大多数人的目光，这事就变得不那么正常起来。
　　况且这些手游很多都称不上设计巧妙，视觉表现粗糙，全部内容靠一个创意来支撑还往往是剽窃来的创意，粗暴地考验反应力和直觉，是这类游戏的一大特征，以至于有媒体曾发出游戏越傻，人们越爱玩？的感慨。
　　美区免费榜前五名一度被各种《100个球》之类的小游戏占领
　　类似的产品我们能看到很多，换皮的《FlappyBird》和《2048》不多谈，《别踩白块》《100个球》《TheLine》《疯狂伐木工》《一个都不能死》这些小游戏已不能像早年那批小游戏那般设计精巧让人眼亮（如《割绳子》《切水果》等），仿佛受到鸟和2一夜爆红的启发，一部分游戏开发者突然抱起了中奖的心态，反正成本简单，只要找到一个不走寻常路的表现形式玩法，就有可能获得爆发式的成功。
　　就在眼前，中国区AppStore还有一款主打重口味的抠鼻屎游戏《X鼻科医生：鼻屎狂》打入了免费榜前列类似的游戏有很多，但似乎搏出位就能获得更多的关注。鲍阳对这种情况也表示困惑：我是从小玩FC长大的，眼看着市场上流行的东西越来越看不懂了，真心想说句‘NoCountryforOldMan’。
　　在触乐网的评测中，曾对在美国区短暂流行的现象级游戏《100个球》给出过这样的讨论：
　　说到底，所谓的优点都不能证明《100个球》是一款优秀的手机游戏，我们还是没有回答一个问题：《100个球》为什么会流行？这个问题的背后还有无数个相似的问题：《FlappyBird》为什么会流行？《2048》为什么会流行？
　　纵观这一系列仿佛流水线生产的小游戏，他们有无数的共同点：规则简单、操作无脑、画面单一、难度偏高但冲分只依赖简单重复，最奇怪的是，他们都没想过，也没准备好流行。对于绞尽脑汁试图火一把的开发者来说，这些奇奇怪怪的非正规军真是让人恨得牙痒痒。
　　流水线小游戏们没有丰满的故事，当然也就没有新手村，没有结局，除了有趣的规则，他们必须依靠社交网络推波助澜。在互联网冷酷的数据流水里，他们可能和一条微博段子、一个DogeMeme没有本质区别，流行与否，取决于网民手中的分享按钮。
　　且慢对围住神经猫微信朋友圈刷屏现象叫好
　　一款简单游戏往往是红得越快消亡得也便越快，《围住神经猫》难免会像《疯狂猜图》和《脸萌》等微信朋友圈爆款游戏一样，很快会消散在用户的视野之外，成为又一现象级产品。
　　在朋友圈让《围住神经猫》和《疯狂猜图》等游戏爆红的同时，我们也不必为这些微信朋友圈刷屏现象叫好，因为它们的蹿红是以破坏微信朋友圈用户体验为代价的。
　　很多人对《围住神经猫》和《疯狂猜图》并不感兴趣，但却无法不得不面对这类游戏在自己朋友圈的肆意刷屏，望着满屏的我用了X歩围住神经猫，击败97的人的现象无奈。
　　微信朋友圈另一个让无数人苦恼的现象是，滴滴打车微信红包的分享。与微信抢红包这类朋友间的趣味游戏相比，滴滴打车微信红包的分享更像是朋友圈的牛皮癣。
　　一位微信朋友圈用户无奈说，滴滴打车微信红包每次分享的金额只有几毛钱，且红包数量很少，还没点开已被抢光，一些用户还同一个链接分享好几次，又不能把这些用户全部屏蔽。