浅析我国电视媒介网络传播的现状和发展趋势

　　摘要：随着信息技术的飞速发展，以网络技术为代表的数字化狂潮正严重威胁着传统电视媒介的生存与发展，电视媒介与新媒体的激烈碰撞迫使国内电视媒介必须改变固有的传播形态与经营方式。而面对全民网络时代的冲击，电视媒介在网络化进程中仍步履蹒跚，尤其是营销策略与价值观导向的偏差，使电视媒介正逐渐丧失在信息媒介中固有的威信。为应对信息全球化所带来的生活与体验方式的转变，电视媒介必须在网络化道路上不断克服种种难关，以成功实现传播方式的转型与可持续发展。本文将分析当前我国电视媒介网络传播的基本生存现状，并探讨传统媒体与新媒体之间互相融合的发展趋势，以作借鉴。
　　关键词：电视媒介；网络传播；生存现状；发展趋势
　　在全球数字化发展的大环境下，传统媒体向网络传播靠拢、实现网络化的时间并不长，而作为传统媒体的霸主电视媒体，其进行网络传播的转型也才短短的十数年时间。以网络技术为代表的新媒体从一出现就呈现出迅猛发展的趋势，对传统电视媒体的传播方式构成了巨大的威胁，而后，电视媒体也开始尝试进行网络化传播改革，以稳定市场占有率。然而，由于新媒体的巨大优势，电视媒体的网络化进程也并非一帆风顺。对于我国电视媒体而言，在网络与新媒体激烈的竞争环境下，最重要的便是做出正确、科学的抉择，网络数字化、信息化已成为全球不可阻挡的趋势，在这一点上，电视媒介经营人就必须做出具有前瞻性的战略判断，充分利用网络的优势来实现自身的二次飞跃。
　　一、电视媒介网络传播的生存现状
　　电视媒介选择网络传播方式是一次重大的社会变革，作为信息化时代的受益者，电视媒介在更便捷、更普世的大众化平台上完全可以延续自身的优势。在国际上，多媒体融合运作转型已成为市场发展的必然，从技术融合到业务融合，再到终端融合，在网络传播的平台上，多媒介融合正实现跨越式发展。就目前来看，阻挡电视媒介数字化频道转化的技术已成为历史，数字化电视在我国正逐步普及，除此之外，融入互联网信息管道也正成为时下电视媒介转型最重要的领域，世界范围内电视产业的数字化、网络化发展进程明显加快。
　　现代受众尤其是年轻人，其信息接收方式相比几年前已发生了巨大的改变，尤其是网络电视的概念早已深入人心，包括移动手机电视，网页、网站视频服务等的发展都以进入了正轨。目前，我国电视媒介的网络传播主要依靠两种方式：其一，为在互联网上兴建自己的主业站点，并提供电视直播、点播等服务；其二，与第三方网络平台影音视频平台合作，为其提供视频服务。而电视媒体自建网站几乎是眼下我国电视媒介走网络传播渠道的主流，不过其生存发展现状却并不乐观。
　　1。电视媒介自营网站信息量有限，其新闻竞争力不强，受众单一。目前，除了一些大型电视台以外，地方电视媒体网站的内容大多只局限于与电视节目内容相关的信息，其更多的则是一种信息通告平台，如节目预告、节目表等，其并不能做到即时更新新闻动态。同时，由于其内容的重复性、单调性，导致受众较为单一。
　　2。电视媒体网络传播缺乏长远规划。电视媒体网站能够利用自身电视资源的优势开展视频直播、点播、重播等，其作为电视媒体的附属，一直以来都面临着一个艰难的选择：是建立成为独立的、符合网络传播特性的媒体还是仍定义为电视媒介的附属物，而对于电视网站来讲，在移动端口的介入却并不太成功。并且，网站疏于管理，交互性太差，它更多地还是体现为电视平台的下属部门，仍按照电视媒体的发展道路与特性来运营，根本无法体现出网络传播的规律。
　　3。电视媒介网络传播的盈利模式单一。由于我国网络视频收费服务制度与标准建设滞后，加之市场的无序竞争，一般性的视频网站为了聚集人气大多免费提供视频服务。而网站的盈利模式本身就非常少，除了广告收入以外，大部分电视媒体自营网站都缺乏有效的盈利渠道，即使是大型门户视频网站也是经历了长期的摸索才扭亏为盈的，电视媒体网络传播的盈利模式在短时间内还难以彻底改变。
　　二、电视媒介网络传播的发展趋势
　　网络媒体的飞速发展并不意味着传统电视媒介的消亡，正如电视媒介并未使广播、报纸等媒介消亡一样，新媒体的强势是建立在网络传播新途径的平台之上的，只要电视媒介充分、合理地利用好网络传播平台，那么电视媒介也必将能够实现资源与商业的跨媒体联合经营，使电视媒介走上可持续化发展道路。
　　从网络发展的趋势来看，电视媒体与新媒体的融合已成为了市场选择的必然之路，但这个过程也充满了艰辛与复杂。在电视媒体与新媒体的融合过程中，信息资源的整合将会成为联系二者的纽带，在内容上的汇合与信息加工，能够充分发挥信息传播的效益。并且，在商业经营中，跨媒体联合经营也将会成为电视媒介网络化转型的重要方向，通过实现媒体之间的联合或者并购，新型联合媒体平台将会体现出规模效益。另外，资源的互通也能有效降低网站的信息成本，提高每一条新闻、每一个新闻视频信息的利用率，使其发挥出最大的经济与社会效益。
　　参考文献
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