揭秘世代的真正身份不是社交原住民而是数字企业家

　　根据Z世代研究机构ZebraIQ发布的报告M《2019：Z世代研究现状》，在2019年，全球Z世代人数将超过千禧一代。Z世代的时代，正式到来了。
　　根据官方定义，Z世代指的是1995年后、2010年前出生的人群。这一代人，作为朴实的互联网土著，线上追星zqsg，云撸猫狗兔，表情包大战一天N次，二次元图片库存满满。又宅又懒的他们与外界联系的主要方式，则是社交媒体app。
　　然而，有一件奇怪的事情正在发生：在Z世代逐渐成为主流人群的这几年，社交媒体对Z世代的吸引力似乎正变得越来越弱。
　　作为社交原住民的Z世代真的离开了吗？本文将带你看看Z世代的社交媒体大撤退，以及撤退之后，他们去往何方。
　　社交媒体大撤退？
　　2018年3月，HillHolliday公司内部研究部门Origin发布了其最新的研究报告《Z世代社交媒体研究报告》。报告中发现，Z世代青年有34的人表示将永久离开社交媒体，64的人表示正在逐步降低社交媒体使用频率。
　　虽然Z世代青年皆是社交原住民他们从出生开始，就是社交媒体的一员但他们也是第一波自发从社交平台迁移的人群。
　　如今社交平台的最大问题是虚假账户成堆。今年五月，Facebook称其半年清理掉了33。9亿个虚假账户，比真实账户甚至多出十亿。这次清理活动并不会让青年们重拾对Facebook的信任，而是对未来充满更多隐忧，因为这证明了社交媒体早已经假入膏肓。
　　当人们根本无法判断同自己聊天的账户是代码、机器还是手指，也就不会再产生与对方进行交流的欲望；而人们意识到躺在关注栏里的粉丝都是僵尸粉时，也就会失去继续更新的热情。于是，原住民Z世代选择离开这个充满虚假的平台，不再对Facebook继续投放注意力资源。
　　放眼望去，社交平台上已经看不见你我他的身影：Ins上广告商和明星的账号数量已经开始超过普通用户的数量，Facebook上的小组里被推广和垃圾信息刷屏，而内容平台上的推文拉到最后，也都成了广告软文。这些平台不再有资格被称为社交媒体，而是垃圾信息的收发室。在这种情况下，Z世代的撤退并不奇怪。
　　撤退的趋势同样也存在于国内。QuestMobile今年六月发布的中国在校大学生洞察报告显示，从去年到今年，在泛娱乐平台使用时长大幅上升的同时，移动社交人均使用时长下降了2。6。
　　在校大学生作为Z世代的主力军，都开始对社交平台退避三舍。
　　但Z世代并不同千禧一代一样，因为单纯厌恶社交媒体而选择逃避。在这种趋势的背后，是Z世代在用新的社交方式构建自我，堪称数字企业家。社交媒体大撤退，彰显出Z世代绝不是为习惯所困的原住民，而是互联网新潮流的制造者。
　　花心的投资人：弱水三千都想饮
　　从主流社交平台撤退的Z世代，社交需求真的消失了吗？不。Z世代中大部分人依旧在线上社交。不过，他们的社交方式与上一代人大不同，甚至彻底改变了各类app的原本属性。
　　根据《Z世代社交媒体研究报告》，Z世代们如今在Snapchat上与好友聊天，在TikTok上刷好友的短视频动态，在Discord上与相同爱好人群对话（尤其是游戏玩家）。这些本身不是主营社交的平台，成为了Z世代的新聚居地。
　　还有一部分人分散到了各个小型社交平台之中。在ZebraIQ的《2019：Z世代研究现状》中显示，在美国，Z世代最爱的八个app如下：
　　其中，社交媒体app有三个，分别是图二：以发帖回复为基本模式的内容社区Reddit；图四：表情包大战社区Imgur；以及图五：精致优雅美图社区Unfold。可以发现，虽然主流社交平台不再受欢迎，但Z世代并未放弃社交他们只是转移了战场，去到小众化社交媒体平台。
　　然而，为何转移？青年文化调查机构Ypulse的调查显示，62的青年在Imgur中找到了快乐，37在Reddit中找到，而Facebook所对应的数据只有29。对于调查结果，Ypulse表示：Ins和Facebook上展示的更像是理想的我，而Imgur和Reddit等平台则接近真正的我。对于个性张扬、追求自由的Z世代来说，做真我，最快乐。因此，他们选择迁移。
　　而国内的Z世代也不弱。在更新官方日常动态、建立自身人设时，他们要根据动态的调性去仔细选择相对应的平台：朋友圈中元气满满，豆瓣上岁月静好，微博里要死要活。而当想展现真实自己时，他们也默默离开主流平台。Questmobile2018年底发布的Z世代洞察报告显示，Z世代对于参与泛社交有极大兴趣：
　　在维持主流人设的同时，Z世代急切地在各个新小型社交app上尝鲜。嘘，别急着说你才没用过，匿名社交嘛，不必告诉我。
　　这些五彩缤纷的社交平台让人眼花缭乱。然而，你应该也发现，没有一个社交平台能够完全容纳得下Z世代青年们的所有诉求。于是他们手机上的app越来越多；与此同时，他们对平台的忠诚度也越来越低。从一个社交平台迁移到另一个平台，也就变得越来越容易。社交平台的用户流失量由此上升。
　　并且，当花心的Z世代在各个平台上分散投资注意力，他们就不再在某个平台上拥有完整的人设，成为难以追踪的、模糊不清的用户形象。这让平台和广告商着实犯愁他们不得不从社交规则的制定者，转换为Z世代的追随者，平台更新和广告投放都需要跟着Z世代的兴趣走。
　　就像今年五月，微博为平台上驻扎的追星大队隆重推出了账号后的铁粉标识，就是在小心翼翼地服务Z世代的追星诉求。毕竟，据QuestMobile估算，2018年Z世代偶像消费超400亿。抓住Z世代的需求，就不愁用户。
　　忙碌的一代：很忙，不聊天
　　而那些真的降低了社交媒体使用率的Z世代，也有自己的原因：他们真的太忙了。社交？顾不上。
　　Z世代的第一代人今年二十四岁。即便他们在国内就读三年制研究生，也到了该参加校招的年纪。这些有趣、独特、个性飞扬的青年，正排着队离开象牙塔，进入工作场。
　　而工作之后，保持学生时代频率的社交会成为一件吃力的事情，即便只是在线上动动手指。
　　在Z世代洞察报告中，Z世代是懒经济使用外送服务和上门服务的主要人群，在所有懒人群中占比56。3。互联网线上平台兴起的当下，懒懒的Z世代对日常的一切都尽求简单快捷，一键预订，一键支付，一键彻底解决。
　　但社交无法一键进行，在任意平台上更新一条生活状态都要经历拍照P图写文案发布回复评论回复评论的评论这一永无止境的过程，相比之下变成了一件麻烦又麻烦的事，尤其是对工作族来说。
　　当Z世代开始工作，他们只会将懒经济的发展推向新高点，已经出现的线上租房平台和线上婚恋平台可以证明这一点。因此，如果没有一键社交功能的出现比如一键给所有评论回复哈哈哈哈社交将无疑变为他们的负担。
　　对于刚成为工作一族的Z世代，社交平台还将给他们带来负面情绪毕竟，许多平台已经成为实现督促24小时不打烊的工具，沦为了老板随时随地找到员工的渠道：
　　小张，把xxx文件发我一下。
　　收到。
　　在社交平台与工作相连的当下，Z世代无疑会产生社交规避的心态，从社交媒体上撤退。
　　即使对于还未工作的Z世代来说，社交媒体也无法再独获恩宠。如今，社交app要与电视剧、音乐、手游、短视频和动漫app一同来争夺Z世代的上线时间。在Z世代洞察报告中，QuestMobile统计了Z世代偏爱Top20App：
　　视频、短视频、音乐、拍照各类泛娱乐App齐聚，而社交媒体平台仅有微博一员孤将。
　　从该数据来看，社交类app对于Z世代来说，更像是一种社会动物的社会生活所需，而不是他们的心之所向。即便这些app目前还拥有居高不下的流量，在让Z世代索然无味之后，用户流失只是时间问题而已。
　　移动娱乐时代已来临，爱玩的Z世代无可奈何，只能很忙，不聊天。话说回来，我们为什么要社交？是剧不好看，歌不好听，还是游戏不好玩？
　　有野心的事业家：每一个赞都是我的功勋
　　当然，也有既不忙碌也不花心的Z世代老实人。他们投入大量时间去经营自己在社交平台上的形象。但他们通常并不是为了社交，而是以一种严肃认真的态度，想要借助社交平台发展自己的数字事业。
　　比如在微博上与口红一哥李佳琦几番互动的天天小朋友，单篇微博点赞量高达三万，目前是微博视频故事红人Top1。在这些微博红人面前，微博的社交性已经不再重要，是否能帮助他们提高自身影响力、获得某种效益才更重要。
　　最近，有1万粉丝即可上印尼大学的新闻也闹得沸沸扬扬。印尼大学宣称，若在Youtube上拥有1万粉丝且影片点击量达到10万次，即可获得入学名额。虽然网络上对该种招生持鄙夷态度的人居多，但可以发现，经营社交平台正在从休闲娱乐过度成某种被社会认可的事业。每一个赞和每一个关注，都是发布者的功勋。
　　即便是普通追追星，加入某个文案组、美工组或数据组，也都如同做一份无工资的实习，在社交的同时能为简历加分。而在各个平台上发过的vlog、小视频、影评、剧评或游戏测评，最终也能成为面试官认可的作品集。
　　如今找工作，不乏有以我是拥有二十万粉丝的站姐来证明自己能力的应届生，毕竟，当过一个好的站姐，就意味着写文案、拍照、剪视频、用户群运营样样精通，强过许多名企经历。
　　不过，社交平台对野心勃勃的Z世代的吸引力，仍然不如泛娱乐平台。红杉中国在2018年发布的《创造未来红杉00后泛娱乐消费研究报告》显示，近八成的00后储蓄高于1000元，而直播、短视频、漫画等UGC平台成为00后收入的主要来源。
　　属于Z世代的大群体00后，正借助互联网土著的优势和生活不易，多才多艺的信念，在网络世界打拼自己的事业，但社交媒体平台显然不是他们的优先选项。当泛娱乐平台在满足Z世代兴趣的同时还能为其创收，那社交媒体平台得到的注意力资源将持续下跌。
　　毕竟，直播、游戏、短视频等泛娱乐平台中也都有添加好友的功能。若社交哪儿都能，那还是赚钱最重要。
　　参考资料：
　　1。https：medium。comwomprotocolwhygenzarebreakingupwithsocialmedia5ebc1755a744
　　2。http：www。questmobile。com。cnresearchreportnew48
　　3。http：www。questmobile。com。cnresearchreportnew31
　　4。https：mp。weixin。qq。coms5MYgmODMzQo01fwljVICw
　　5。https：mp。weixin。qq。comsdsrxSZFUNpAlfSkNRNXncQ