上一次购买口香糖是什么时候？相信很多人已经不记得了。
　　作为几年前许多人包里的必备品，口香糖这个品类却在低调的淡出了我们的生活。根据中国报告网数据显示，近两年的口香糖市场销售额开始逐渐下降。顶峰时期的2016年销售额为113亿，而2017年就仅有109亿了。
　　你为什么不嚼口香糖了？就个人而言，很多人会回答嚼口香糖不太文雅或是漱口水或清口含片可以替代口香糖。其实，还有个十分有趣的观点
　　是微信，取代了口香糖。
　　一个是糖果，一个是社交软件，两个不同类别的产品。谁能相信，口香糖的消失，是微信的锅呢？
　　让我们一起来回忆一下口香糖的消费场景。
　　在我们的印象中，口香糖主要摆放在大小超市、便利店的收银台附近。和面巾纸比肩摆放，这两种产品都有一系列的共同点，那就是能放在包里以备不时之需，并且价格低廉。
　　可见，极大一部分口香糖的销售来源，依赖于收银台前等待排队的无聊群众。由于被困在收银队伍中，百无聊赖之余很容易被旁边货架上花花绿绿的口香糖吸引，产生冲动消费。
　　微信的出现改变了这一格局，准确的说，是移动互联网的出现。这之后，我们的无聊日常被刷手机取代，走路吃饭刷手机、等收银排队的时候就更不例外了。手机党的出现，极大地减少了口香糖被注意到的概率。
　　大家都学习过4P理论，渠道（Place）在其中扮演着关键的角色。再好的产品再合理的价格，如果原本的销售渠道逐渐攻陷，地位自然是岌岌可危。
　　另一原因，来源于移动支付的普及。
　　曾经经常光顾线下超市的朋友或许知道，面对只有一两毛的找零的时候，收银员往往会用一两颗糖果或一条口香糖替代。所以，又一部分的口香糖，是靠找零顺出去的。
　　但随着支付宝、微信支付的普及，无论是几毛几分都能够轻松支付，找零恐怕已经成为了一个小概率事件。口香糖，再次失去了他的作用。
　　当然，除了这两个理由之外，口香糖的没落一定也是产品创新不足消费升级后消费者对健康更加注重等各种原因的综合结果。但微信取代口香糖，也基本是个不争的事实。
　　这样的现象，让精选君不禁想起这样一段话：
　　来自叶明桂先生的书《如何把产品打造成有生命的品牌》
　　有时候，给你造成威胁的不一定是你的同行。我们对于竞品的定义，也不应该只停留在卖同一种东西这样的表面层次上。在就好像，方便面八宝粥的竞品不是其他速食产品，而是美团饿了么。
　　无论哪个品类，只要能够满足消费者的需求，都有可能搬动你的奶酪。

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