萌宠产业崛起它经济催生千亿市场

　　萌宠经济背后的发展也与这个社会的发展相联系，有人说一个有爱的品牌一定也是一个有社会责任感的品牌，也确实如此，萌宠经济不只是要在物质上满足消费者的需求，也要想方设法通过产品增加萌宠和消费者之间的互动性，满足消费者的精神需求，只有个性化、人性化的服务，才能更好地满足当下年轻群体的消费需求。
　　这两年铲屎官和遛狗管越来越多，汪星人、喵星人为主的宠物大军，大面积侵入家庭，成为了我们的家庭成员与生活伙伴，随之而来的萌宠经济也被引爆，17年有数据显示，中国养宠家庭约有5912万，占比17。中国宠物行业市场规模也已经达到1340亿元，而且这个数字还在逐年增长。
　　那到底是从是么时候开始，萌宠突然变成了那么多人不可缺少的家庭成员？萌宠经济还有哪些意想不到效应？这个品牌市场还有多大的前景？
　　一、情感需求促进萌宠经济的产生和发展
　　现如今90后一代已经正式登上了社会舞台，成为消费主力，所以萌宠经济也随之而来兴起。很多人认为90后一代更具孤独感，他们更注重精神享受，向往更多的陪伴，更喜欢为自己喜爱的事物消费，宠物消费热潮也是从这一代兴起的。
　　1、单身经济。有数据显示2017年全国单身人群已达2。2亿人，占到总人口15左右，这个数据也在逐年上升。生活压力大，工作节奏快产生的焦虑也成为现代年轻人的通病，而宠物着萌、治愈等标签，能在闲暇之余为年轻人带来快乐，所以越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托，吸猫、撸猫等热词也随之而来，成为现代年轻人的潮流。
　　2、吸睛。不知从何时起衡量一个年轻人是否成功的标志已经从有房有车变成了有猫，撸猫成为潮流的现代社会，一人有猫，全网羡慕，这也是许多年轻人喜欢宠物的原因，可以成为众人眼中的焦点。
　　3、情感寄托。这届年轻人更注重精神上的满足，房价高、生活压力大、工作节奏快、很多年轻人背井离乡孤身一人在外奋斗所以宠物的出现也正好缓解了年轻人精神上的紧绷感，成为年轻人的情感寄托。
　　二、萌宠经济的产品化投射占领市场
　　那今年第一个爆款单品举例，星巴克的猫爪杯可以说风靡了大街小巷和各大平台热搜，因为其萌到爆炸的外表，猫爪杯一经上市就遭到哄抢，甚至有人为其大打出手，一度被炒到几千的价格。
　　很多媒体和营销界人士将星巴克这次的成功归纳为萌宠经济饥饿营销媒体宣传，这所有的元素加起来成就了星巴克此次刷屏级营销案例的存在，无独有偶，在品牌界，也有很多以萌宠为主，取得风靡影响的神级营销，我们一起来看一下。
　　1、雕牌雕兄
　　雕牌雕兄这一IP形象，一经上线就打破了我们的认知常规，其不仅在微博上作用了百万粉丝，更是通过雕兄呆萌有趣的性格，让雕牌这一经典品牌变成了年轻活力的代名词，成功圈粉年轻消费群体。
　　在这只雕兄的身上我们看到了其人格化的特殊魅力，机智、幽默、会耍贱卖萌，用各种姿势撩动你的神经，让你在观看时不知不觉掉进它的坑里，被它巧妙洗脑。除此之外雕兄也有着有趣的灵魂，他说出的话充满了正能量和大智慧，为家庭关系操碎了心，他温暖的举动和言语也为这个社会带来了一股清流。
　　2、网易黑猪
　　网易凭借着对着消费者的深刻洞察，以及对自身品牌的深刻理解，使得传统印象中索然无味的猪肉买卖变得更具趣味性，脱离了传统猪肉营销的单一套路性，而是一鼓作气，打造出了更让消费者放心的美味黑猪肉，通过玩转IP和受年轻人喜欢的独特创意，在短时间内收获了一大批忠实粉丝。
　　可以说网易通过奇趣跨界重新定义猪在消费者心中的形象，让网易黑猪成为一个有个性、有态度、有格调的人格化IP形象；而网易黑猪所传达的有态度、幽默会玩儿、追求高品质生活的品牌理念也与当下很多年轻人的生活态度不谋而合，让更多有态度的年轻人愿意走近网易黑猪，为他们带去更多的欢乐。
　　3、泰国卫浴
　　受猫文化影响的主体人群，已经或即将成为网络消费群体中的主体。泰国这支广告就是迎合了年轻人当下的喜好，把猫咪拟人化、艺人化，在故事化情境中塑造形象，传达价值，引起受众的共鸣。
　　随着90后的一代年轻人慢慢成为品牌消费的主力军，品牌们也要有相应的转变，90后本身就是喜欢玩和刺激的一群人。所以品牌要赢得更多年轻消费者，就要让自己读懂和贴近年轻人，越是创意、越是有趣的内容会更吸引年轻人的视线。
　　三、萌宠经济背后的思考和未来市场的发展效应
　　其实萌宠经济背后的发展也与这个社会的发展相联系，有人说一个有爱的品牌一定也是一个有社会责任感的品牌，也确实如此，萌宠经济不只是要在物质上满足消费者的需求，也要想方设法通过产品增加萌宠和消费者之间的互动性，满足消费者的精神需求，只有个性化、人性化的服务，才能更好地满足当下年轻群体的消费需求。
　　萌宠延伸的生态圈层也很重要，比如宠物体验馆、宠物社交、宠物创意等等，而由萌宠经济扩散的旅游经济等线下IP也越来越多，其表现形式也从传统化转变为创意个性服务，推动着各地的经济旅游生态发展，提升当地的文化繁荣度。
　　从雕牌雕兄到京东的IP形象它们都被附加了一种人性化性感，或开心、或煽情，而且利于传播，在这个消费升级时代，品牌应该以消费者为核心，洞察消费者的日常需求，所以，不管是线上还是线下，未来萌宠经济一定会推动消费的全新升级。