塑造年轻化的形象走到年轻人熟悉的场

　　如果你晚上也睡不着
　　可以敲开这间深夜银行的大门
　　记住营业时间：
　　晚上9点，到早上6点
　　这是民生信用卡在线上开设的一间深夜银行，只款待那些在晚上出没和在深夜睡不着的人。
　　先不急着说在这间深夜银行里，具体你能办理到什么样的业务。
　　可以先感受一下3个故事。
　　故事很短，也很小。
　　小到就像是你在刷朋友圈时，一瞬间才会涌起的情绪。
　　1。hr没想到啊没想到
　　狗子居然比我先秃了
　　2。hr因为我这条锦鲤
　　喜欢的人都跟别人结婚了
　　3。hr喜欢的包，一定要买
　　买包的钱，该怎么算
　　看完上面3个小故事
　　如果画风是你所喜欢的
　　可以长按识别下图的二维码
　　再多看3个
　　恐怕这世上，再也找不出第二间银行，会像深夜银行这样，可以办理这么奇葩的业务。
　　它存放焦虑，存放好运，也存放你的购物欲。
　　它提额信心，延后deadline，也给旧时光回温。
　　应该也难得找到，有哪间银行会像深夜银行这样，只把业务聚焦在那些深夜出没的年轻人身上。
　　它关心年轻人在深夜为什么睡不着，关心他们的恋爱运什么时候会来，关心他们的购物欲望是否需要节制一下。
　　还关心他们孤军奋战在大城市的时候，该如何面对眼前的难。
　　从这个角度看，与其说深夜银行是一个可以深夜在线办卡的小程序。
　　倒不如说，深夜银行更像是一个存放年轻人深夜情绪的精神银行。
　　在这里，每一种深夜情绪，都能匹配到一种深夜气质。
　　这些气质，就藏在你看过的电影、喜欢过的文学、倾慕过的艺术里。
　　有的如教父般冷酷深处藏着柔情，有的如艾米丽般一样天使，有的如白日梦想家般让梦想照进现实
　　不管是哪一种，只要在深夜情绪汹涌过，自然就会懂。
　　深夜教父气质
　　深夜艾米丽气质
　　深夜少女气质
　　深夜白日梦想家气质
　　深夜罗宾汉气质
　　深夜达芬奇气质
　　而探究民生信用卡这次之所以要打造一间深夜银行的目的，以及这条营销路径走向，它值得我们去关注的地方有：
　　首先，摆在明面上的，就是它可以直接建立起民生信用卡之于年轻人的识别度和亲切感。
　　因为目前，绝大多数银行只关注白天走进营业大厅里的人。
　　却很少有银行会把目光投向那些在深夜睡不着的人，尤其是那些在深夜因为各种原因而无法入睡的年轻人。
　　当一间银行只在深夜开张的消息放出来后，它本身就可以成为一个自传播的新闻点。
　　而当那些年轻人内心深处的深夜隐秘情绪，再被一个个画风清新、温暖治愈故事给勾兑出来时，它也可以迅速让年轻人和品牌之间产生情感上的联系。
　　再加上每个深夜都有价值这句广告语，本身也就意味着民生信用卡相信年轻人在深夜的付出。
　　相信那些加过的班，思考过的人生，总有一天，会转化成可见的价值。
　　其次，隐藏在表层下面的，是深夜银行所具有的IP属性，尤其是这个IP所具有的空间感。
　　虽然它的初衷，看起来是为了推广民生信用卡的办卡业务。
　　但是从落地的内容上来看，深夜银行是有机会变成一个可以被年轻人具体感知的精神空间的。
　　这样的精神空间，它除了可以在线上来给年轻人讲述深夜故事，还可以发放深夜专属福利。
　　比如在这一次，深夜银行就准备了抽取深夜积分100中奖的互动，以及领取深夜积分可至深夜百货板块兑换相应晚睡礼品，包含精品美容SPA、美食券、视频网站会员、电话卡等等。
　　同时，这样的精神空间，它也可以转化成为一个现实中的物理空间。
　　从可操作性上来看，深夜银行是完全可以走到线下，以深夜快闪店的方式，或是以民生深夜网点的方式，来直接营业。
　　并且，有了这样的空间感，民生信用卡也可以借深夜银行这个IP，来跟更多的品牌，一起夜晚出没。
　　再者，往更长远的地方去看，民生信用卡的深夜银行，有机会在消费金融领域，占领深夜这个消费场景。
　　试想一下，当民生信用卡与越来越多在晚上9点以后还在营业的品牌门店和消费场所，建立起业务上更深层的联系。
　　那么深夜吃喝玩乐，就用民生深夜银行卡这样的用户心智，也是可以慢慢建立起来的。
　　当然，这就需要民生信用卡内部去做进一步的资源整合，打通产品、运营、市场之间的联系，再配合线下的执行力。
　　且不管深夜银行会不会走到这样理想的一步，但至少从目前来看，民生信用卡在这次传播中所给到的两点直接启发是：
　　1。想跟年轻人沟通，就走到年轻人熟悉的场景中去。
　　2。与其借别家IP的势，不如把自己先活成一个IP。