作为优化师，对账户优化这几个字再熟悉不过了。优化的主要目的是提升账户推广效果、提高投资回报率。 下面我就给大家分享下账户优化方法，资深优化师头秃总结出来的，希望可以帮到大家做好账户推广。 1hr选取优化对象差异越大越好 在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？百度账户优化 首先，我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。 例如： 费用占比最大的关键词，成本最低的关键词，点击量最少的关键词，点击率才最好的关键词等等。 这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。 下面举一个例子： 下面这个账户的优化对象如何选择？ 品牌词就是某一品牌的专有词，比如百度、宝马、欧莱雅等； 某一行业类别的词，称为通用词；比如女装、服饰、裤子等；百度账户优化 根据地域划分的关键词，比如北京、广州、上海等； 答案是：先从地域类关键词入手进行优化 原因：地域词两大特点 1、转化数占比最少（提升空间较大） 2、成本最优（之前的投放方式可以借鉴） 得出的结论是：优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。 2hr优化过程越单一越好 在优化过程中你是否遇到过下面的问题？ 通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向，就像上面所说：提升点击率、增加点击量、扩充关键词等等。 大部分的优化师会分几个方面，然后同时进行，优化后数据略有提升后，他们仍然使用相同的方式继续下去，最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。 建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作最终结果的同时保留为以后的经验。 3hr需要创新，但并不是创造 SEM优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助以下信息：涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估。 有了上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。百度账户优化 下面举一个实例帮助大家理解： 某客户通用词成本过高，要求尽量降低成本，同时该客户在本行业有一定的行业地位，所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置（前三位），碰到该种例子一般的优化师均会束手无策。 如下优化： 1、通用词分地域建立不同计划； 2、主要省市（北上广）降低CPC； 3、二级省市保证平均排名amp；lt；1。5； 4、二级省市通用词开通智能匹配模式，同时智能匹配的出价是精确匹配出价的70； 我们是如何得到新的优化方式的呢？思路大致可以总结为以下两点： 1、所遇到的挑战 主要城市客户众多，如果降低CPC优化成本，总注册数必然下降。 暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求，投入产出不成比例，通用词必须保留。 2、所得到的机会 二级城市竞争相对缓和可以占有较高排名，二线城市通用词可以扩量，成本较低，二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。 总结上述例子，即优化师结合客户本身的市场定位，同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后，得到了这个新的通用词优化方法。 4hr账户的每个层级该如何优化？ 1、账户层级优化 每日账户整体成本及投产监控 连续2天以上账户成本处于成本上涨中，需要做详细数据分析尽快采取优化调整 对比整个大盘的成本及投产情况，清楚账户的优化空间 2、计划层级优化 对比消费占比80以上的几个计划，每天做成本监控，每周进行投产监控百度账户优化 3、单元层级优化 对消费占计划消费80的重点单元，可以将其当作计划层级看待分析 4、关键词层级优化 关键词成本高投产差 利用四象限法，找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词，优化调整这些词 拉长周期，查看动态平均成本： 若长周期内动态平均表现较好，可以适当提升优化 若长周期内动态平均表现差，可以降低出价或暂停推广 成本高投产好 查看长期数据，动态平均成本可接受的话，可以持续观察，利用四象限法，进行账户优化 查看长期数据，动态平均成本超出接受范围，利用四象限法进行优化 成本低投产好 适当逐步扩流，加词、扩匹配、提排名、优化创意等 长尾关键词 整体消费占比高的情况下，可根据长期动态平均数据，将投产差的降价处理 5、搜索词层级优化 搜索词表现差 存在某个高消费搜索词导致的成本高：精否该词 存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高：广否这类词 搜索词消费梯队划分（四象限法），可以暂时对无转化象限进行精否（可单独拎出来进行监控） 搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作，可以返回调整关键词 从否词来看，找出问题较多的关键词所处的单元、计划等 搜索词表现良好 定期查看表现优秀的搜索词： 已有词可给流量提升，如扩匹配、提排名、优化点击率等 如账户没有此类搜索词，可新增相关关键词，给予推广 以上，就是今天关于账户优化的分享，你学会了吗？也欢迎你到留言区留言交流你的看法百度账户优化
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