自媒体的条军规得屌丝者得不了天下

　　Managershare：都说要连接，到底连接什么才是有价值的。
　　11月1日，大象融媒邀请吴老师在郑州举办名家公开课，分享关于自媒体与社群经济的实战经验。虽然小巴没能亲临现场，但是第二天早上打开朋友圈发现果然已经被现场演讲实录刷屏了。小巴细细一看，发现吴老师掏出的干货，与频道里110万读者中的每一个参与者都休戚相关，所以小巴也想和大家一起分享。
　　1。全球没有对标经验，一切立足独立创新：自媒体是一个中国概念。如果你现在到美国到日本，会发现他们基本上还处于博客时代，自媒体是中国媒体和中国商业生态所形成的一种新景象。
　　2。熟人环境与社交分享，决定自媒体的创作特质：最近一两年，垂直的门户能力慢慢下降，人们开始把信息交流和传播的方式嵌入社交环节中。微信与博客和微博的不同，在于密闭的舆论环境与外放的广场文明的不同。当人们处在熟人环境里，更注意自己的仪表与言谈，不能以戏剧化的方式来表达。你的身份、价值观会呈现在你阅读和分享的过程中，从而让严肃写作的可能性得以存在。
　　3。内容是一切的核心：对于作家来说，做自媒体能让你更近地接触到自己的读者，而好的内容，在新媒体的业态下，会比你想象的走得更远。微信时代里，一些有价值的东西，它的传播量在某一圈层中所形成的效应是难以想象的。信息以非线性的方式在不同的社群中滚动，这个时候，一个好的内容本身变成了一个具有传播力的产品。好的内容是传播唯一的通路，这是自媒体第一个运营原则。
　　4。没有价值观认同的社群是乌合之众：自媒体第二个比较重要的运营原则，是一定要让你社群里的人面目清晰，且认同相同的价值观，否则他们就是乌合之众。吴晓波频道的价值观就是：一，认可商业之美；二，崇尚自我奋斗；三，乐意奉献共享；四，拒绝屌丝文化。
　　5。面向新中产的自媒体的一个新方向：得屌丝者得天下的定律在自媒体生态未必正确。屌丝实际上是自甘堕落，是对自我放弃的一个借口。社会应该向上走，应该让你的生命很富饶，让你的物质很饱满，通过你自己的努力，对你的家人负责任。所以，我们拒绝屌丝，我们面向新中产阶层。
　　6。求援与共享是互联网社群的两个重要元素。做自媒体也好，做融媒体也好，只要认为你这件事情是有利于社会的，是有意义的事情，你就可以向全世界求援，这个事情一定有人愿意帮助你。第二个是共享，我们做所有事情，都是让我们有共同价值观的朋友们，共同分享。
　　7。有价值的自媒体必须探索电商模式：一切没有正向商业模式的媒体或者商业型组织都是耍流氓，所以一定要进行实验。旧媒体的盈利逻辑是广告逻辑，而自媒体的更大价值在于不同的电商模式的探索。2016年是自媒体的电商年，不同属性的自媒体，将诞生不同的电商模式，所有自媒体而言，都面临电商化的实验。
　　8。自媒体创新从来不是预谋的结果：自媒体好玩的事情在于，今天要干的事绝对想不到，所以基本上现在我们所做的事情都不是预谋的结果，完全是不断创新和实验的结果。
　　9。自媒体领域里有两个能力在未来会被放大，专业化和人格化：第一是专业化能力，即在一个特别细小的领域里形成的专业化能力。第二是人格能力，在未来自媒体里，人大于所有的机构，这就出现了互联网营销中一个特别有趣的现象。第一叫做品牌返祖，第二叫做传播返祖品牌与个人有关，传播以口碑进行。
　　10。自媒体生态中将没有大众品牌和大众传播：在未来的互联网环境下，我们将拒绝大众品牌、大众传播和大众营销，未来这个世界会被圈层化，每一个人生活在不同的圈层里，每一个圈层中都有一些神一样的人物，但他跑到大马路中他就是路人甲。
　　11。圈层化的自组织是社群活跃的基础：自媒体必须要架构在一个圈层之上，你不需要为所有的人服务，一定是社群化。所有的社群化一定不是在线上完成想要通过互联网的方式，通过在线化的方式完成所有的销售，在未来很困难。未来社群化和人格化所产生的东西一定是通过O2O完成，它是一个体验。
　　12。产品属性大于媒体属性：媒体人非常相信媒体的属性，但互联网教会我们另外一个概念，产品属性。未来的很多电商销售是基于一个产品，而不是基于所谓的媒体生产而出现的。
　　13。从物到人是市场经济，从人到物是社群经济：从计划经济的国家控制，到商品经济承认资本伦理，到产能过剩时出现市场经济，再到今日伴随互联网出现的社群经济。我们经历过生产线革命与柜台革命，现在经历着物与人传播逻辑的颠倒市场经济是一个从物到人的过程，社群经济是一个从人到物的过程。
　　14。社群经济连接价值观内容：我们做自媒体，只连接那些跟我们价值观相关的东西。未来的自媒体其实就干这三件事：第一我们要完成连接，第二要让连接起来的人形成相对统一的价值观，第三要生产或提供最好的商品。以这样的方式连接起来后，所有的渠道商都不见了如果在未来的社群经济中你仅仅是一个渠道的话，迟早会被革命掉，因为你没有产生任何的价值。
　　15。自媒体很难从旧媒体模式中改造而成，它们几乎都是新的入侵者：如同所有改革一样，既得利益集团很难实现自我革命，在犹豫与摇摆中，新的势力以更轻盈的方式切入，颠覆一切旧秩序。
　　16。面向未来的媒体组织，将具备三种重要元素：基于专业、融于社交、多媒交融。第一是基于专业，全能型媒体将消失；第二是融于社交，一篇文章、一个思想，是不是人们所喜欢的，只要看在我的朋友圈里出现几次，因为所有的传播必须要进入到社交圈里面去；第三是多媒交融，当专业社交和多媒化同时出现的时候，就是我们今天所面临的困境和未来一种陌生而新鲜的时空状态。
　　17。蜂窝是自媒体竞争的矩阵模式。未来所有的组织都将被扁平化，所有的盈利性机构都以中小型为主。而大平台中的每一个企业都是一个蜂窝，蜂窝里面有蜂王，每一个蜂窝必须要能够自主发展，掉下来的时候也不影响整个大蜂窝组织，当足够大的时候，自然而然就成为一个蜂窝平台。融媒体，就是蜂窝型的矩阵组织模型。
　　18。试错是唯一通往成功的险径。互联网的特点就是小步，迭代，试错，快跑。不要希望一步就登天，持续地迭代，快跑，试错，这是互联网基本的特点。