那些炫酷的为什么大多没刷屏

　　现在市面上有很多新H5，或玩法出众，或创意出彩。很多人常会被这些H5的炫酷设计、反套路操作吸引，甚至大胆预测：这就是今年H5的新风口！
　　但回归现实，很多大家认为一定会刷屏的H5，在扩散之后很快销声匿迹。
　　为什么很多反人类设计的炫酷H5没有流行起来？
　　一、H5越简单越好or越酷炫越好
　　你认为，用户更喜欢玩哪种H5？
　　在正式讨论核心问题前，先来看看有哪些玩法炫酷但没流行起来的例子。
　　第一，互动电影类
　　这支互动电影类H5刚一上线就引起轰动，电影解密形式上演真人版密室大逃脱游戏，让用户带代入第一视角搜索道具，再用第三视角观看选择后行动。
　　《活口》的制作者称，这支H5在没有任何推广和媒介的情况下，完全自主传播，48小时内的数据是PV是30W左右，最高时间段的峰值应该是2016年11月8号的22：00。但这个数据其实没有达到刷屏量级。
　　尽管炫酷H5在交互上的创新很大胆，但游戏玩法过于复杂，通关者仍占少数。制作者称，游戏通关数据大概是10。由于难度过高，所以很多用户知难而退，点进去尝鲜后就关闭页面。
　　《THESAVE活口》
　　第二，3D游戏类
　　加入3D技术的H5往往会承载更多信息量，手机卡顿、画面加载不出来是这类H5的显著问题。比如《大战北上广》这支H5对地域进行细分，如华北地区、东北地区用户可先定位自己的所在地，并选择北上广城市做boss，玩打地鼠游戏。除了炫酷形式外，H5画面加载缓慢，没有考虑受众设备的硬件条件。玩法也有些复杂，需要用户多次选择对抗地，游戏门槛较高。
　　《大战北上广》
　　第三，VR场景类
　　使用VR技术的场景H5越来越多，但不是所有手机的硬件条件都支持使用VR效果观看H5。
　　《一切过往，皆为序幕》H5用720全景展示欧洲宫殿、各色珠宝，用户可利用重力感应控制视角，也可配合VR装置使用。建筑和珠宝使用3D技术，宫殿远近景切换空间感十足。用户以第一视角进入H5，场景间转换移动速率时快时慢，人眼可以很快捕捉到画面。
　　H5虽然看上去很华丽，但第一步关闭锁屏功能，横置手机就劝退了大多数人。H5承载较多信息，用户从进入开始页面就卡得厉害，操作体验大打折扣。虽有VR效果加持，但大多数用户没有VR适配设备，炫酷玩法也少了些吸引力。
　　《一切过往，皆为序幕》
　　这些H5为什么没能大量刷屏的原因？
　　《活口》故事线太长，用户中途放弃的可能性很大，H5完播率不高；
　　《大战北上广》的规则难倒众人，重返家乡去选困境字体复杂认知困难，很难在短时间get游戏玩法；
　　《一切过往，皆为序幕》进入游戏时操作较复杂，可能导致用户打不开游戏。
　　当这些炫酷玩法的H5被依次复盘后，大家可以发现这些问题的本质这些H5有什么通病？有没有什么方法能够解决这个问题？
　　思考之后可以得出这样一个结论：视觉上的炫酷可以有，但反常规的炫酷操作没有形式简单的轻量型H5传播效果好。
　　二、刷屏H5好玩易上手，用户认可度高
　　有些设计师为突显H5创意，往往会忽视用户体验。但那些刷屏H5，往往交互比较简单，更容易上手。
　　腾讯大数据《移动页面用户行为报告》显示：
　　页面加载超过5秒就会有74的用户离开页面。
　　输入行为或者复杂交互行为会导致用户流失。
　　用户随着页面层级的加深而不断流失，流失率在前几页最高。
　　如果那些炫酷操作的H5不能在第一时间完成加载，并让用户迅速上手，那么用户极有可能会流失。
　　1、炫酷H5考验手机适配度
　　为什么大家会觉得一个H5很炫酷？
　　因为这支H5打破原有认识不管是设计上、交互玩法上还是游戏规则上。炫酷的视觉设计是H5的加分项，但规则玩法做得十分复杂，只会让用户感到云里雾里，无从下手。
　　比如《我们的精神角落》H5，整体结构为视频趣味游戏转化下载。H5为复古风格，画面以浅褐色为主，营造房间的陈旧气息。
　　《我们的精神角落》
　　虽然H5从设计和玩法上来看都很炫酷，但用户玩下来就一个感觉：卡！
　　H5承载信息太多，无论是页面切换还是故事节奏都很慢，且开场用一镜到底的形式引导用户正式进入H5，单单这一部分，就花了15秒！开场过后画面直接跳到一段超过4分钟的视频，虽然有返回视频提示，但视频着实让用户产生劝退感。繁琐的操作会消耗用户耐心，很多H5在开始情节只是在做铺垫，真正核心的部分其实放在最后。用户如果在中间就关闭H5，极大可能还不知道H5真正想表达的核心思想。一个H5不能流畅的播完，肯定会流失大量用户。
　　那么应该如何避免交互雷区呢？
　　《测测你是欢乐颂中的谁》这支轻量级H5只有一个页面，用户下滑就可以完成测试，减少翻页、跳转的动作，避开复杂交互，用户对内容的认可度更高。
　　《测测你是欢乐颂中的谁》
　　而且这个测试十分简单，用户只需凭直觉点击回答问题，完成测试用不到5分钟。
　　2、炫酷H5操作成本大于体验成本，用户信息接收压力大
　　炫酷并不重要，用户体验才是最重要的。那些刷屏的H5，既好看又好操作，可以让用户顺畅地玩下去。
　　但很多刷屏H5的玩法炫酷，内容也很有价值，为什么还不能成为爆款呢？答案只有一个这些H5忽略了炫酷的成本。这里提到的炫酷成本不是设计成本、生产成本，而是操作体验成本。
　　比如《忘忧镇》互动电影类，还是开头那个问题，时间太长，玩法复杂，游戏线太多，不适合作为H5传播。
　　《忘忧镇》
　　如果用户不小心退出页面，H5会从头开始，游戏数据也会归零。这就意味着如果用户选择错误或误按某一按钮，游戏会朝向另一个线路发展。
　　《忘忧镇》剧情丰富，作为一只RPG游戏（角色扮演）型的H5确实少见，但复杂玩法并不适合在H5中进行。存档、复活超出H5的能力，不能保存的游戏对用户来说是个减分项。
　　所以H5的互动并不是越复杂越好，一要根据内容和玩法来定，二要适应用户操作体验。
　　腾讯大数据《移动页面用户行为报告》显示，
　　用户可能会忽略页面提示直接开始页面交互。
　　大多数用户习惯滑动切换，放置在左边的按钮点击率低。
　　用户总会根据自己的习惯进行操作，打破常规是个创新，但想要让用户接受，还要下一番苦功夫。
　　《2019新年flag》H5在开始时需要用户沿着虚线滑动进入，但按照用户的惯性思维，大多数H5都是点击或者向下滑动的。
　　所以当画面出现画圈滑动的提示时，用户依然会习惯性地向下滑屏幕。这就导致很多人无法进入H5，无法开始游戏。设计团队在修改页面交互形式后，让进入提示更加明显，这才能顺利解锁H5。
　　3、炫酷与转发欲不成正比，H5要回归内容
　　炫酷不是爆款H5的救命稻草，只有把H5的互动做的简明易懂，用户才会买账。当用户在惊叹炫酷玩法之后，最后仍会回归到这支H5有什么价值。很多炫酷H5致命的一个缺点：只有炫酷，没有创意内容，也缺少用户价值。
　　比如这个全景类H5，360展示星海。
　　《择天记手游：命星之旅》
　　观星游戏主题，对用户的吸引力还是比较大的。H5中加入重力感应设计，如果是常规玩法，需要用户将手机高举，晃动身体改变观看星空的视角。游戏进入转化环节是设计也很反常规，需要用户为一颗无名的姓名起名，才会进入下一个页面。星海场景设置很炫酷，但玩起来没有什么乐趣，给星星起名也不能带有实际价值，从内容上来看，可玩性不高。
　　看看那些刷屏H5，玩法简单的多，操作炫酷的少：
　　《自白》回归内容，讲述小女孩哭诉魔鬼恶行，最后翻转的故事；
　　《一元卖画》关注公益主题，以献爱心为名进行广泛传播；
　　《网易云音乐年度歌单》文案走心，用简单报告唤醒用户听歌记忆。
　　轻松的小游戏带给用户满足感，复杂的游戏带给用户征服感，但在征服途中，会渐渐感到疲倦。
　　总结一句，如果你的炫酷H5交互复杂，还缺少乐趣，那么趁早推翻重新策划吧。