如果你去了实验室如何和他们开好选题会
如果你是刚加入GO实验室的一名内容运营人员,主要工作是负责公众号的原创内容,每周你们都需要开选题会,面对这种情况,你打算怎么做呢?
背景:
你是刚刚加入GQ实验室的内容运营,主要负责公众号的原创内容。每周五你们都会开选题会,现在,新媒体总监希望你能尽快熟悉自家的公众号内容,尝试带着6个选题来参加每周五的选题会。
工作逻辑:
熟悉自家公众号(定位、运营方向等)
GQ实验室用户画像和内容分析(内容分析以文章主题和运营数据为主)
从常规、热点、系列三个方向给出选题建议(实际工作中可从13个方向做选题规划,视公众号运营方向而定)
一、GQ实验室基本信息,确定内容方向
GQ实验室是时尚杂志《GQ智族》的公众号平台。2017年3月由GQ中国更名为GQ实验室,开始了全新改版。摆脱了传统媒体严肃、正经的风格,进行去杂志化,秉承GQ精神,在内容上也更贴近当下流行元素,以脑洞在众多公众号中突围。
网站:GQ男士
运营主体:公众号矩阵
由新榜得知,GQ实验室的认证主体北京风华创想有限公司有12个公众号,包括6个时尚公众号、3个乐活公众号和文摘、文化、旅游类公众号各1个。
是《GQ智族》在新媒体领域的布局之一,在内容定位上必定与杂志和其官方APPmyGQ有联系,不脱离产品核心。但在定位和方向上又区别于其他几个公众号。
GQ实验室公众号分析
基本信息:
2014年10月加入新榜,时尚公众号500强;简介有型有款,智趣不凡;预估活跃粉丝超80万;目前已经处于公众号发展的成熟期。
公众号属性:
媒体品牌产品服务
盈利模式:
a。杂志和商品售卖,为官方APPmyGQ引流;
b。软文广告;
竞争力:
GQ实验室在用户活跃度、用户粘性和影响力上有远超其他竞品的优势。
以西瓜数据的分析来看,过去一周GQ实验室共产出了4篇10w头条,图文占比59。
GQ实验室的特色性极强,可发现即便是有很多广告,却也能得到粉丝的喜爱和分享。
二、GQ实验室用户画像和内容选题分析
用户画像
GQ实验室的用户画像:
男女比例基本均等,以2529岁、宅男宅女一族最多。所以GQ实验室面向的是80、90一代,在内容选择上应该更倾向于这类群体。
共生账号智族GQ的用户画像:
因为两个账号同属于GQ旗下,内容也存在一定联系,粉丝群体的匹配度也非常高。因此可以作为GQ实验室用户画像的参考。
粉丝:男性略多于女性,北上广深等一线城市居多,80、90后占了绝大多数。
兴趣分布:
内容选题分析
以GQ实验室近三个月的推文数据为分析样本。重点对高阅读量、高点赞量的双高文章进行研究。
1。文章主题:
对这些文章统一进行打标签处理。其中社会洞察包含男性和职场两个系列、社交关系包含朋友圈系列。
2。词频分析:
对文章标题做词频统计。朋友圈、朋友、男人是绝对高频词汇。
另一方面,对标题涉及到的内容进行分类,得出:
人群:男人、现代人、成年人、青年中产阶级、年轻人、男朋友
事件:恋爱、结婚、社交、工作、
情感词汇:鄙视、冒犯、赏析、阳光、优秀、nice、
网络用词:沙雕、黑话、官宣
3。情感分析:
上面得出了文章标题所用的情感词汇:鄙视、冒犯、赏析、阳光、优秀、nice,再通过nlpir对标题的情感分析,可发现,GQ实验室在标题上其实有很明显的情绪化表达。而且会直接明了地表明态度和观点,又很符合当代年轻人的心态,比如《我们疯了》《注意一下,你的标点符号冒犯了我》很容易勾起受众的好奇心,与受众产生情感共鸣。
4。内容分析:
GQ实验室的文章是如何展现主题的?此部分通过聚类分析筛选出阅读量和点赞量双高的文章,然后把其中的男性和朋友圈系列的文章挑出来做细致分析。
(1)男性标签
群体划分:直男、阳刚男人、有经验的男人、男朋友、要脸的男人、做鸭的男人
大众观点和问题:让男人哭、为直男证明、有法拉利的男人
总结:
文章标题:中性表达,可又对粉丝有几大的吸引力;
男性群体的细分,大众对某些男性或大众男性的认知;
男性观察,围绕男性的一些观点和话题,要么直白的表达观点,要么反向思维,挑战大众的认知;
表现形式上:无论是现象总结采访个例还是故事,都是基于事实做的表述,再经过文案加工和总结,直白的表达出来,有了GQ的特色,再加上GQ实验室的配图,就更加形象生动。
(2)朋友圈系列
朋友圈系列从时段、群体、某个事件几个角度切入,几乎每一篇朋友圈系列的文章都是当代年轻人朋友圈状态的真是写照,文章中的文字表达直白的道出了年轻人的心理活动。
总结:
表现形式:长图为主;每一篇文章都围绕一个主题,以现实生活中的现象总结配图形式呈现。生活化
风格:直白简洁、吐槽、逗比、轻松
内容:生活观察、社会现实为主,每一篇文章里的故事都在取材于现实,受众绝对可以在其中找到自己的影子;对于大众观点和社会现实类,文章会做信息整合,以直观、明了的形式呈现,同时对于这些现象也有自己的明确观点,或与主流观点一致,或悖于主流观点,引发讨论。
三、根据以上分析提出选题建议
九宫格选题法
综合以上的用户画像分析和选题分析,得出GQ实验室内容素材的九宫格,可为选题作参考。
第二,GQ实验室是媒体品牌产品服务的公众号,所有的内容衍生都脱离不开品牌的核心产品,也就是《GQ智族》。所以有必要对产品本身做一个清晰完整的分析。
选题建议
(包括选题方向、标题、内容梗概和风格设定)
【常规选题】
(1)《2018年,我吃了594餐18000块的外卖》
选题思路:九宫格
关键词:都市男女、生活状态
文章内容:长图漫画。以时间为情节线,都市上班族为主角。两个方向:小A一天的工作生活状态(午饭晚饭点外卖);某个周末或者节假日(蜗居在家点外卖)。
(2)《年终奖,决定了这一年的存款金额》
选题思路:九宫格
关键词:职场、年终奖
文章内容:以长图、个人案例形式呈现。比如,小A,某广告公司财务;年终奖无;规划?无;感想?过年跳槽
【热点选题】
(1)《红毯时尚:明星的特殊保暖妙招,你学不来!》
选题来源:微博热搜:华表奖红毯明星都不冷吗
关键词:明星、时尚
选题原因:12月8日华表奖在北京召开,年轻人就是抗冻今天走红毯有多冷两个话题登上微博热搜。将北京突然降温和明星热点两个高热度话题,与GO实验室的时尚潮流结合。
内容:比起时尚程度,对于这次红毯,广大吃瓜群众更关心的是女星们都是怎么保暖的。所以这篇文章可以从揭秘的角度来切入,让吃瓜群众有种哇!原来是这样的感觉。
(2)《我们不结婚,碍着谁了?》
选题来源:微博热搜
标签:90后的婚姻观
内容思路:8090后一代已经频频接收到来自七大姑八大姨的催婚警告,马上到过年,对于8090后又会是一道难关。收集来自七大姑八大姨、邻里街坊的花式催婚大招,巧妙的列出破解奇招。长图形式。
【系列选题】
(1)90后的养老特辑
选题来源:微博热搜年纪轻轻就想养老
标签:90后心态
系列文章:网络用词,越来越不懂了90后的防寒妙招今天,我也走进了养生会所
90后的日常焦虑
(2)当代人的flag系列
选题来源:九宫格
标签:热点词汇、当代人生活常态
选题原因:当代人立flag已成常态,至于flag能不能实现就要另说了。临近年终,新的一年也快来了,立新的flag又成了热议话题。
建议这部分可以对标朋友圈系列,那些年立的flag、各种flag对应的人群特征、某些事情的发生激起了你立flag的想法、flag的励志故事等等。
(3)GQ实验室的树洞时间
选题来源:九宫格
标签:80后焦虑
选题原因:上周,陈坤发了一篇微博今天我是树洞,希望你们把不开心的说出来后,心情好。这篇微博得到了10万左右的转发和点赞,陈坤的回复也十分暖心。焦虑也是GQ实验室的一个选题方向。
建议这个系列可以放在公众号第三条,每周一个选题方向,以短故事开篇,粉丝可以留言说出自己的故事,给粉丝吐槽和被治愈的空间。
ps:本篇文章写于2018年12月,一切分析以12月为节点,有部分资料(比如热点选题)已经过时。
晨曦中消失的岁月第二部第一章第一节十四中学开学啦第一章阳光灿烂的日子里第一章第一节十四中学开学啦2我在学校吃的第一顿中饭是八个学生一桌,对于我们这些从未在学校里用过歺的同学们而言,真是一件新鲜事。歺桌中间摆放着一……
今年流行的齐肩发发型图片好看免打理时髦值轻松翻倍女生齐肩发发型,长度在肩膀位置附近,好看又好打理,是女生们喜欢它的两大理由。推荐几款今年流行的齐肩发发型图片,想要给自己换个新发型的女生来挑一挑,看看有没有你喜欢的style!……
读余华活着有感字一读活着有感600字(一)一年前看过《福贵》这部片子,主人公福贵的事迹深深地触动了我。观看完这部片子时,觉得福贵的一生就像上演了一部悲剧,他已经够悲惨。谁知,当读完余华的《……
春夏个性美甲图案简单教程打造美轮美奂虽说纯色的美甲很简单大气,但个性的美甲更能凸显出青春时尚感,这款条纹的美甲糖果色的配色很美轮美奂,但想自己DIY打造出如此效果有点难度,那下面小编就为大家分享一款极为简单的DI……
鸡皮肤激光能治好吗目前没有根治鸡皮肤的方法鸡皮肤激光能治好吗激光与光子嫩肤可能在短期内对鸡皮肤有一定的效果,但是只能改善,远期效果不佳,达不到根治的目的,而且如果面积比较大的话价格是非常昂贵的,小编不建议采取激光……
先涂精油还是先吹头发护发精油怎么挑选先涂精油还是先吹头发先吹头发。头发精油在吹头发后用比较好,因为头发吹过之后,头发的毛鳞片会关闭,但是很多毛鳞片已经受损关闭不了,用热风去加热、加温的话头发将会干枯受损得更……
人际交往中的三种角色心态Psy525。cn有这样一个例子:三个人合伙做生意,最后赔了,甲说:都怨你们,没有真本事,和你们合伙真是倒霉!乙说:我觉得这次赔本有几个原因,一是我们三人想法不一,劲没往……
应当太慢语气的响应速度宜:突然间要改掉习惯很难,在面试前可以反复提醒自己尽量避免那些习惯性的小动作。忌:摁笔、转笔、大幅度手势除了抖腿,有不少HR表示,面试时求职者不自觉地快频率摁笔的声音,会让人很……
微商的前景有定位才有地位现在号称微商的,其实很多是个人微商,但是2018年曾经是坏名声的微商,现在倒是有了起死回生的迹象。那微商的前景到底怎么样呢,回答这个问题最终还是会回归到,极其简单朴素的营销观念……
淘宝搜索优化的本质就是数据的优化谈到搜索优化,其实不同时期有不同的一些侧重点,比如最近两年的搜索优化重点和早几年又不一样,这两年谈搜索优化,更多的我们谈的是人群,谈的是个性化,但是,如果你长期从事这个行业的话……
倩碧活力沁凉走珠眼霜怎么用适合什么年龄倩碧活力沁凉走珠眼霜怎么用第一步:推将外壳拆下后,用木质将按摩头弹出来。第二步:转挤出少量的眼霜,用按摩头顺时针涂抹,轻轻按压眼部肌肤,让眼霜充分吸收。……
我错了吗只是想把错过的爱偷回来日晚上,天气有些凉,7点多钟的时候我在约好的地方看见了小菱。小菱看起来比实际年龄要年轻些,她说她要告诉我一个常常让她心痛的故事,不过在小菱的脸上,似乎并没有太多的忧伤,或许就像……
我心爱的台灯我有一盏心爱的台灯,是妈妈送给我的礼物。刚开学的时候,我就让妈妈给我买盏台灯,妈妈却一直没有时间。大半个学期过去了,妈妈才对我说:孩子,你不是想要一盏台灯吗?妈妈给你买来……
奶奶您慢慢说雪儿,你慢点,小心摔跤了。多吃点,正在长个呢,白白胖胖的才可爱呢。走,跟奶奶锻炼身体去,身体棒棒的,干什么都有劲好好学习,长大做一个有本事的人听,自小我……
读影子有感《影子》主要写了主角幽隐在晚上见到了一个模糊的身影,而那神秘的身影也不停的在她心中徘徊。继而有一天,幽隐跟随着她的同学去野外郊游,然后在晚上,和幽隐在见到那身影的同一时间……
四官争功在一个又大又圆的脑袋上,住着四个活泼可爱的器官。他们分别是:眼睛、耳朵、鼻子和嘴巴。他们平时团结友爱,和睦相处。可是有一天,他们突然争吵了起来。最先发话的是眼睛。他趾高气……
美食的诱惑一条条街道灯红酒绿,一个个棚子架在道路两旁,棚子下面一台台桌子上摆满了琳琅满目的美食,一群群人像围墙一样围在店铺门口试吃或购买,一位位厨师忙得满头大汗。这个地方不陌生吧!这是吃……
春雨春娃娃是四季娃娃里最娇气的,这不,下午不知发什么脾气了,哭了好一阵呢。下午,空气湿湿的,很闷,天空不再湛蓝,而是像一团化不开的墨,乌云压得很低,渐渐地,看不见太阳公公了。……
赏花到公园时,阳光穿过香樟茂密的枝叶,洒下一点点的光晕,金色的阳光洒满大地。选定一条路,凭栏远眺,郁金香、油菜花一一映入眼帘,远处的香樟在阳光的映射下泛着光,清草在风的吹动下……
我家的小黄狗我家的小黄狗的头像是被一个理发师剃了头一样,头上没有一点杂毛,看上去只有皮和肉,它的耳朵想两种动物的耳朵,一个就是像狗的耳朵,另一个是动物的耳朵很少见,它只要把耳朵一竖起来,就……
瞧我们一家子我爱我的家,家里爸爸妈妈每当听到这优美的旋律,我就想起我那向上、幸福的家。无私奉献的朵妈朵妈像仙人掌一般,浑身是刺,碰不得,但一米六都不到的她在我心中却无比高大。……
愿善待这份温柔随着时代变迁,社会发展,新式生活已逐渐改变了人们的观念,共享已融入了生活。周末清晨,凉爽的微风略显姿意,路上满是鸣笛、行驶的嘈杂声。沿路边望去,总会瞥见一排黄色单车,绿、……
现代爱情诗句经典感人1。hr你是那年最好的月亮是我偷喝的青梅酒是海棠下半醉的对弈是大梦一场2。hr我把想你的时候能做的事全做了一遍还是比不了你在我身边3。……
女生若不改掉这个坏习惯会比同龄人老得快女生若不改掉这5个坏习惯,会比同龄人老得快,中一个都不行!1、不觉得渴就不喝水身体缺水到感觉口渴,这中间是存在时间差的。等你感觉到口渴的时候,身体缺水已经很久了。这……