那么问题来了学挖掘机哪家强为什么会火

　　题图：MattiOllikainen
　　文程毅南丨知乎
　　九月底休了个假，跑去放空心灵了，回到花花世界一看，有种忽如一夜春风来，学挖掘机哪家强的即视感。这玩意儿怎么就突然火起来了呢？回想起休假前一则新闻，传闻中说蓝翔校长讲话：
　　咱就是实打实的学本领，不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？
　　这段话引起精英阶层一片讽刺自嘲，想来可能就是从这里开始的吧。
　　其实看一看近些年来互联网传播的特点，以及分析一下传播人群，还是有很多共通之处值得借鉴的，下面聊几条自己的思考，不敢说有多懂互联网多懂人性（好了这是谦词），但聊聊这事儿本身就还挺有意思的。
　　传播引爆点1：旧事物进新人群
　　我作为一个90后，在小学那个没有《魔兽世界》的年代，暑假在家多是蹲在电视机前靠着各个地方台的电视连续剧过活的（少年时代贾静雯赵敏就是我的女神我会到处乱讲？）。当然，后遗症是，地方电视台的广告至今还能记住几个，蓝翔、新东方烹饪学校、各种男科医院等等
　　时过境迁，原来蹲在电视机前的暑假不写作业小学生逐渐都成长为网瘾少年，进而又各自走向社会，虽然自嘲程序猿、金融狗、广告狗、科研狗、留学狗（我突然很想放一张doge上来），但互联网的活跃用户们，大多已经在自黑中迈向了中产、准精英或准上流社会阶层，蓝翔等标志着蓝领、甚至屌丝的东西已不入法眼，对于我来讲，早就埋藏在记忆深处了吧
　　因此，蓝翔虽然一直存在，但对于网络精英群体而言，基本算是身外之物。一个人群中很平常的东西，到了另一个人群中却往往很新奇，而且又是这么有槽点的方式进入，勉强算是个跨界后大获成功的案例吧。
　　传播引爆点2：年轻人本身追逐新鲜
　　为什么跨界的新东西会引起关注？其实这很简单。
　　年轻人的微博微信基本上分享的是一些好玩的、标新立异的事件和段子，为了体现自己思绪万千见多识广在人群中最牛逼最闪耀；与之相比，中老年人则常常以感情寄托为主，分享的一些养生啊、人生哲理啊、历史真相啊，多是寻找感情共鸣，或者关心、提醒一下老伙伴、老朋友注意身体。
　　互联网的重度使用人群（也就是年轻人）本身决定了新奇事物的发展会非常迅速，促成新事物变成热点。
　　传播引爆点3：热点会变得更热
　　又和年轻人的心理状态有关。年轻人秀牛逼其实是想要寻求认同，但寻求认同的方式多种多样，跟小伙伴们玩同一个游戏、用同一个app、看同一个美剧、网购同一款化妆品、搞了同一个男朋友（不不不这真不是段子，仔细一想确实）等等，都很最容易制造共同话题，引起共鸣。
　　所以这也是为什么，近年来有很多东西一瞬间火起来，火得不可想象，这让很多产品经理摸不着头脑，不知道用户到底喜欢什么。很简单，因为小伙伴都在用，我也要用。可火了一阵就灭了，比如flappybird，脸萌，围住神经猫，等等，他们大多简单粗暴，但因为年轻人追逐热点的倾向，变得异常火爆。可时间稍微一长，热劲儿过去了，就很快又冷却了。所以有一句话叫，短期内什么都有可能发生，但长期稳定状态是可以预测的。就比如我和一个姑娘再怎么不合适，也是有可能在一起的，至于能在一起多长时间，这就不好说了。
　　可以这么说，一个东西怎么都会火，关键用户拉过来能不能粘得住，这要考验话题产品的深度了。
　　所以你看，挖掘机哪家强这种话题，能火一阵，但这十几天下来，热度慢慢也在减退。当然，还有一个原因是，大众对简单粗暴的东西会产生厌烦，前一阵各种滥用我和我的小伙伴都惊呆了的人，会让人有种打脸的冲动我就曾无数次想把脑白金和恒源祥的广告投放商按在地上打到死
　　传播引爆点4：文案的无限创意
　　年轻人追逐热点，同时又追逐新鲜，还希望得到认同，这些合力造就了这样一个现象：虽然大家都讨论同一个话题，但段子的形态各异，花样百出（总copy别人的多不酷啊）。互联网的存在极大放大了这种效果，或者说，让本来埋没民间的段子极大丰富在大众视野中。
　　过去传统媒体和大众传播学，基本上搞的是单向传播，研究的是怎么做单向传播效用最大。但写广告的文案是有限的，脑白金被奉为成功典范，走的也是简单粗暴的路数，来回洗脑一句话，受众有限，还俗，不感冒的永远不感冒。但互联网将原来的单向传播一下转变为网状传播，传播方向不同，内容也随之发生改变。一个话题可能不经意间被自发调教成各种版本，而一旦调动起了群众参与的热情，那么无论创意还是传播的热情，都是指数级的增长。再加上段子手、营销号这种互联网经济下产生的以关注为生命的全新职业，在经济利益上也有直接刺激。这也是为什么大家在电视机前坐了这么多年，一直对蓝翔的广告不感冒，可段子手们层出不穷的创意出来了之后，总有一款适合你。
　　同样的道理，也适用于金坷垃和元首，这应该是当今中文互联网被玩坏次数最多的两段视频了，时至今日很多人都表示已经忘记原片了没有互联网带来的这么大参与热情，这两个现象级素材也不可能有今天。
　　一个东西能长久地活下去，一定要推陈出新，而且作为大众消费品（你可以把信息和话题都当做大众消费品），从消费者需求出发一定是最受欢迎的，但消费者那么多，需求那么复杂，你怎么确定它是不是存在，又怎么确定它会不会火呢？就像吃了这么多年红烧牛肉面，谁知道老坛酸菜会火呢？方便面专家康师傅都不知道，所以被统一吊打了大半年。
　　所以B2C（企业对消费者）的模式终究是有限的，企业的优势在于集约化和批量生产，却不在个性化，C2C或者C2B才是营销的究极状态，因为C自发产生的东西是无限多的，也一定符合一部分消费者需求，同时对于企业来说成本低廉。企业只要通过互联网大数据积累，去辨别出C中产生的最具效益的东西复制推广精准营销，就可以了。
　　最后：互联网信息传播的不可控性
　　挖掘机技术到底哪家强这个话题可谓互联网上人尽皆知了，但对蓝翔的品牌一定都是正面的影响么？每天疯转这个段子，但真的关心学挖掘机哪家强的人有多少呢？（知乎居然有这个问题，直跪，真的）
　　再比如郭美美和爱马仕，很多人由郭美美知道了爱马仕的高端洋气上档次，知道它价值不菲，但同时这个品牌也被掺杂了小三二奶专用的气质进来，原有奢侈品内涵大打折扣。长江商学院和房卡的段子也是一例，通过万科王总的案例大家都了解了长江商学院的产品特性，但同时对产品价值也是损害。（现在哪个老总愿意说我去读EMBA了？本来学东西就是次要的，现在连包装价值都成了负面了）
　　互联网可以极大地传播话题，可同时其带来的变化是每个人都不可预料的。一方面，这是互联网传播的特点所在，另一方面，其实信息传播向来如此。人们收到一个信息后，根据每个人理解能力、角度、立场的不同，会产生不同的印象或记忆，再次传播时信息都是经过加工的，很难保证不失真（所谓二手信息）。最好的新闻工作者能做到尽量不失真，但互联网上又有多少如此高素质的人才呢？很多群体性事件，围观人群中最里面的人和围着的第3层的掌握的信息就天差地别了，换到互联网上更是没法控制，再加上互联网很多时候是匿名的，人们就更难说对自己的言论负责了。
　　但同时，互联网的优势又在于，信息虽然扭曲得快，但正视听的推广速度同样快，搜索和各类推送技术可以用很低的成本、很快的速度将信息铺开出去，只要操作得当，完成信息的统一也相对容易（至少比传统纸媒要容易得多）。
　　所以封锁是没用的，堵不住，人民群众的想象力是无穷无尽的，尤其是热血青年，君不见学生运动古今中外都是爆发得很诡异的，最后发展到谁也不曾想见的乱局（我在说香港占中）。对于蓝翔来说，不管这件事，最开始是不是蓝翔有意挑事制造话题，但发展成这样，讽刺的意味大于正面宣传，可能也不是最好的结果吧。
　　互联网是个乱世。
　　乱世出英雄。
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