儿童节天猫召集了灵魂画手们

　　借由一条微博，天猫向全网用户，发起了一场理想生活绘画大赛。在评论区我们也发现了惊喜。
　　作者：二毛
　　来源：广告文案（ID：adwriter）
　　事情是这样，
　　前两天六一儿童节的时候，
　　天猫在它的官微发出了一条微博：
　　这条微博段落大意是：
　　天猫在小时候画过一幅画，看到镜子的里的自己，从一只黑猫，变成了一只姓王名金的猫王金猫。
　　天猫说，那就是它梦寐以求的理想生活。
　　借由这条微博，天猫开始向全网用户，发起了一场理想生活绘画大赛。
　　我看不到天猫这条微博阅读量最终有多少，但点开它的评论区，感觉还是挺热闹的。
　　目前参与互动点赞最高的，是2018支付宝选出的中国锦鲤信小呆。
　　她不仅配了一幅画，还给了一句文案
　　我现在就在过着（很多人羡慕的）理想生活手动狗头。
　　你就说气不气人吧！！！
　　气人的话你现在还可以去这张图下面排队吸吸欧气。
　　而就着天猫这条微博的评论区再往下翻，你可能会被当场笑翻。
　　因为有一大批灵魂画手，被炸了出来，画出了他们心目中的理想生活。
　　比如，有的人理想生活是做个人生赢家；
　　出自微博用户渴望活着暴富的少女
　　有的人理想生活是躺尸；
　　出自微博用户像雾像雨又像风也曾像寒冬
　　有的人理想生活除了躺着，还希望怀里抱着（朱一龙）；
　　出自微博用户拢龙的柠檬女孩
　　有的人理想生活的样子是自己脖子以下全是腿；
　　出自微博用户就是小仙女儿呀
　　学生党的理想生活是希望食堂的饭菜能正常点；
　　出自微博用户一只可爱的jio
　　养生党的理想生活则是啤酒枸杞；
　　出自微博用户海豚湾西西
　　还有的人理想生活是希望天猫APP里的所有商品可以各来一份；
　　出自微博用户里瑟之光
　　当然，也有很多正经网友，认认真真地画出了自己心目中的理想生活。
　　比如，有的理想生活是有一个对象、两只主子；
　　出自微博用户Treeeeeeeeeeeeee
　　有的是住在海边吹着海风听着歌；
　　出自微博用户拢龙的柠檬女孩
　　有的是住在苹果屋里乐哈哈；
　　出自微博用户远空酱
　　有的则希望自己的理想生活，可以拥有这样一种闲适的状态；
　　出自微博用户VoiceDie
　　总之，你越往下翻，越能在网友们的灵魂画笔下，感受到形形色色的理想生活。
　　甚至，还可以看到一大批网友，直接在纸杯上画出了理想生活的样子。
　　出自微博用户SIVA蔡文姬：想当一条咸鱼
　　出自微博用户梦昼初jw：像蜘蛛侠一样去帮助有需要的人
　　出自微博用户不爱讲话的蚊子：希望每天可以睡到自然醒
　　出自微博用户浅影铭落：真的好想吃好多吃不胖的甜品
　　出自微博用户碎玻璃渣子滚沙滩：两人一猫一狗，我在弹琴，你在看书
　　而除了网友们的自发参与，一些KOL以及包括Lamy、荣耀、Moleskine、雀巢、农夫山泉、巴拉巴拉、冈本、马应龙、淘宝、盒马、淘票票、优酷在内的多个品牌，也给出了自己关于理想生活的答案。
　　出自微博用户快递员吴彦祖
　　出自微博用户冷笑话精选
　　出自微博用户牛轰轰LZZ
　　出自Moleskine：不管身在哪里，都能开启灵感之旅。学会在生活中寻找灵感，找到属于我的理想生活。
　　出自马应龙治痔家族：马应龙，保你出入平安。
　　出自岡本中国官方微博：从0。05mm0。01mm，不断探索未知边界，突破界限，让爱的人进入更近，这就是我们的理想生活
　　出自淘宝：隔壁那喵子问我理想中的生活是什么模样，我也就画了6小时吧。总结一下就是开个小卖部，撸猫、摸鱼、种树浇花
　　表面上看，天猫这次的玩法，有点像我们在上学的时候，经常会写的命题作文。
　　无论是网友，还是天猫联动的KOL和品牌方，大家拿到的都是同一个命题你心目中的理想生活是什么样子。
　　这个命题是自由的、开放式的，它没有标准答案。但它所触碰到的，是每个人心中都有的一个或柔软、或期许、或追逐过和正在追逐的图景。
　　尽管有太多太多的人，在忙于奔走生活的时候，慢慢戒掉了谈理想这件事。
　　但这并不妨碍，那个憧憬过的理想生活图景，被一个线索给牵引出来。
　　而之所以选择在六一儿童节发起这样的征集，很显然是借势这样一个孩子气的日子，来给到大家一个描绘和抒发这种图景的出口。
　　再就是站在天猫自身的角度去看，这场理想生活绘画大赛，它承接的是前不久天猫发布的2019品牌沟通主题生活各自理想。
　　换句话说，理想生活绘画大赛用一种social的方式，让生活各自理想这个品牌沟通主题在网友们的自发参与中，悄然落地了。
　　当你用一种画的方式，来和自己心目中的理想生活对话的时候，你会在形式感上，离它更近一点点。
　　另外，如果我们把目光聚焦在天猫以微博为阵地，在618和双11两个大节点前所做过的social传播来看，天猫的官微，也越来越有势能。
　　记得去年双11的时候，天猫在微博上宣布天猫离家出走，当时同样也撬动了网友们UGC的创作欲和商家们的参与热情。
　　所以，品牌的社交媒体账号一旦拥有了自己的粉丝群，一个显见的好处就是，它有底气，也有选择，来让一波campaign呈现出不同的玩法。
　　它也可以从另一个维度，用日常对话的方式，来丰富品牌自身的人设。
　　放到天猫这里来说，理想生活绘画大赛和天猫离家出走所丰富的，就是天猫大品牌所拥有的猫设。
　　而说到最后，这样的玩法给其他品牌提供的借鉴思路，其实还是那句话：
　　品牌与其自说自话，不如试试和粉丝们对对话。