原来你我都是都市夜归人华为的态度与温度我喜欢

　　大众时间碎片化的当下，受众注意力被层层稀释和切割，请明星代言自然成了品牌营销用以聚焦流量、实现传播诉求的常规武器。
　　除此之外，其实还有一条更精准触达消费者的有效路径挖掘社会点滴美好，用温度走近消费者内心。
　　最近，华为就立足于洞察中国广大消费者的生活，围绕都市夜归人主题，用一波延续一个月、集内容与情感于一体的传播活动，步步强化其饱含大众温度的品牌形象，赢得一片好评。
　　01：hr日出而作日落而息，这是中国人的传统和常识，但总有一些人或因职业的特殊性，或因强烈的责任心，或者只为内心的一份坚守，成为都市夜归人。他们活跃在城市的各个角落，用忙碌的身影编织了一副副鲜为人知却精彩动人的都市夜景。
　　正在此时，华为率先走近都市夜归人群体。
　　从11月底开始，HUAWEIMate10系列用自带温度的镜头拍摄了10组照片，用画面还原生活场景，用笔触勾勒温情故事。没有明星、没有名人，都市夜归人以主角之姿跃入大众视线，在年底时分带给社会别样的温情，引发真实的共鸣。
　　自古以来，人们都有在天空肆意翱翔的美梦，与蓝天亲密接触的确浪漫，但对长龙航空总飞行师王宏而言，21000个小时的飞行时长和20年的机长生涯，是由近万千个日夜对安全、责任的不懈坚守得来的。华为让我们从他身上，看到了夜空摆渡人光鲜、挺拔形象下不为人知的艰辛与质朴。
　　有一个现象是中国开放与富强的缩影越来越多外国友人来中国生活、工作、创业甚至实现梦想，米其林大厨、在上海北欧餐厅工作的丹麦人Kasper，便是其中之一。华为记录了他用坚守和融合的美食哲学和一道道美味佳肴，征服天南海北的吃货的故事；也让更多的国人感受，每晚11点半打烊回家的那份独特、充实与美好。
　　台上一分钟、台下十年功，这是对出生于梨园世家的京剧大师李孟嘉，34年京剧人生的最佳诠释。而所谓的功，体现在每天要踢的400次腿和20分钟的压腿中，也体现在从鸡鸣到夜深、数十年如一日不断的坚持中。
　　02：hr照亮每个人归家之路的，不止随窗闪逝的街边霓虹，还有电台里传递的暖声电波对北京音乐广播FM97。4《节奏驾到》制作人、主持人常晓航而言，这是做音乐主播的价值与乐趣，也是因为这一价值观，让他坚持一年向听众推荐至少6000首好听的歌曲；而这6000多首歌的背后，意味着他一年125天以上的时间沉浸在音乐的世界，挖掘每首歌的故事。
　　通过HUAWEIMate10系列图片的展示，我们发现：原来大家喜欢且熟悉的音乐主播背后，有着陌生而惊人的故事。
　　华为还用镜头构建了一座深夜食堂，让大众感知：把房子卖了，把工资发了并不是广告，而是创业者的真实写照；连续8小时为患者做手术，不是戏剧情节，而是外科医生的日常；白天上班，晚上上课充电，不是煽情的励志，是职场年轻白领克服焦虑的果敢。
　　在电影电视中，观众期待和欣赏的永远是主角的表演，总觉得路人甲可有可无。但其实，没有群演的出现，一部戏终归不够真实。不仅如此，做了1年半群演、经常拍夜戏偶尔通宵的可心，用实际行动告诉我们：生活有了梦想，每个人都是主角。
　　时光越往前流淌，越是怀念年少的懵懂。而时间如果能倒退，再次回到高中时期，你还会抱怨高考的紧张、压抑吗？HUAWEIMate10系列走进高中校园，用高中老师杨青的20年教学经历，以及每天从早上7：30到晚上22：30的作息表，还原了一个事实：每一个莘莘学子的学生生涯，不止有考山题海，还有园丁们一路相陪的汗水与心血。
　　03：hr对大多数人而言，古琴，闻之优雅却只可远观，但北京85后小伙儿隋意扬不仅热爱古琴，还一直梦想着拥有一把自己的绝世好琴，从此成为一名斫琴师。2年半只做4张琴，是隋意扬在快节奏社会的淡定与从容；潜心于深夜斫琴，不但隔离了尘世的喧嚣，还能在静谧中感受孤独，而唯有孤独使人精进。通过HUAWEIMate10系列的镜头，我们看到了一个年轻人与古琴结缘的故事，更看到了这个社会宁静的一面，以及对传统技艺的传承。
　　社会的包容，一方面体现在城市的互通，每天60万人来往于深圳与香港，便是真实写照。居住在香港、奋斗在深圳，这是23岁老板陈熙文的都市双城记；白天忙于管理自己开办的西服定制公司，晚上去拜访客户、走访市场，这是他将祖业做成企业的责任与底气，透过HUAWEIMate10系列的记录，我们看到90后新一代年轻人个性标签外的担当与不易。
　　书是人类的灵魂寄托，而24小时图书馆则有阅读者随时想要的祥和。很难想象，在深圳这座物欲横流的大都市，会有一批被慢节奏吸引的年轻人，来自中心书城24小时书吧的陈寅便是其中之一。跟随他的视线，我们发现一系列图书馆夜晚的精彩人生连续坚持两个月通宵复习的备考生；在书架旁整夜站着看书的流浪汉；和父母怄气而离家出走的少年；凌晨来购买整整一手推车历史书的父子。华为让人明白：原来，总有人在快节奏的都市生活中，前往书店寻找强心剂。
　　04：hr斫琴师、京剧大师、电台主播、丹麦大厨、高中老师、飞行机长、图书管理员、女群演这10类主角虽然身份不同、年龄有差，但都市夜归人是他们的共有标签。
　　华为之所以选择这10组主角，一来是不同职业人群的故事，能够从多元维度感动受众，从而让都市夜归人更有层次感，且更立体地呈现在世人面前，如职场白领、创业者和老师的艰辛广为人知，这类人设故事容易让大众感同身受、引发情绪共鸣；京剧大师、斫琴师这类文化传承人的匠心同样令人钦佩点赞；而外国来华友人、电台主播和机长是大众生活中知晓却极少接触的三类人群，他们自带神秘光环，能够刺激大众关注欲望。
　　二来，每一位主角对应一个圈层、一类人群，10位主角就好比各领域的代表，他们取代了明星的位置，同样能广泛而有效地将都市夜归人主题在传统文艺圈、创业圈、职场白领等受众圈层中进行渗透和传播。
　　05：hr其实，大众的生活及内心世界本就丰富且精彩，问题是：当你拥有广泛的受众基础时，是否愿意多用点心、多花点精力，去深入关注和洞察消费者那些鲜为人知的感人故事。
　　而且，越是大品牌，越需要这种真心实意的洞察，它体现了品牌对消费者的重视与态度。可以说，华为做到了，他们以HUAWEIMate10系列为记录工具，提炼夜归人主题，挖掘温情故事，记录精彩瞬间，从而每一则故事都附带上华为的品牌温度。
　　当然，在主题落地的具体进程把控上，华为的做法同样值得借鉴。一来，年关将至，华为抓住了大众情绪丰富的时机，上线推广这些内容故事，好比在帮大众体验他人之不易，回味自己一年之艰辛，算是个别样的总结；二来，如此有情怀、有温度的传播采取连载形式，能够让大众维持对活动的持续关注度，由一个故事期待下一个故事。
　　值得一提的是，夜归人主题与HUAWEIMate10系列产品优异的拍摄技术、强大的夜间拍摄功能等产品力高度契合。已经发布的图片中颇具质感，与专业地纪实类艺术大片相比，竟毫不逊色，它们有效地衬托出主人公夜故事的精彩与独特，使得每个故事更具感染力和穿透力。随着都市夜归人主题的传播扩散，也为HUAWEIMate10系列产品的植入搭建了一个原生的优质平台。
　　作为国人熟知的大品牌，华为早已在大众心智中树立了科技创新、锐意进取等关键形象。而此次都市夜归人主题活动的成功落地，又潜移默化地传递了一个信息：华为，是一个有态度、有温度的国际品牌。