摘要：游戏作为全球文化市场增速最快的产业门类，其产品供给竞争极为激烈。本文通过对游戏产业发展背景和市场发展特点进行分析，重点结合用户使用习惯和消费偏好，对未来游戏产品开发趋势进行研究，以期为游戏企业提供指导建议。 关键词：用户；游戏产品；需求 2018年的游戏产业发展增速明显放缓，但市场规模稳步增长，游戏市场竞争日趋激烈。本文通过对游戏产业内外部发展因素进行分析，并结合市场调研总结出的用户使用习惯及消费偏好，基于用户动向从供给侧的角度为游戏企业提出开发建议。 一、游戏终端边界拓宽，手游仍是关键 根据数据显示，截至2018年上半年，移动游戏市场实际销售收入占比高达60。4，各细分市场中移动游戏市场占有率最高。不仅如此，从用户规模来看，可以说，目前每三个人里面就有一个移动游戏用户。并且随着国内边缘玩家逐步向资深用户升级转型，社交属性强，短时间内易操作、易传播的轻量级游戏将愈发成为市场的新宠。综合来看，移动游戏行业未来几年仍将是游戏产业的核心增長点。 另外，游戏市场还体现出另一个发展趋势，即移动游戏、端游各平台所占游戏终端的界限正在逐渐模糊。随着用户游戏需求的不断升级，各终端平台无论从操作层面还是智能化层面都面临着互通的趋势。并且随着游戏内容IP深度开发的需要，游戏作品的呈现形式也变得多样化，无形中激发对于游戏的终端边界弱化的需求。 综合以上分析，游戏企业短期内应重点布局开发移动游戏产品，同时对游戏玩法进行设计创新，通过创新玩法打通游戏终端边界，长远角度实现游戏平台间的深度融合。 二、不断细分品类，丰富游戏类型 结合行业发展环境和用户结构表现，可以发现女性向游戏、二次元游戏、功能性游戏都具有巨大的市场潜力和成长空间。 （一）女性向游戏 据调查显示，2017年全球移动游戏用户中女性用户占比50。2，首次超过男性占比，同时女性用户极高的付费意愿和消费能力，使得女性用户开始崛起，女性向游戏成为业界公认的趋势。 数据喜人背后预示着短期内竞争亦将日趋激烈。因此，游戏企业在开发女性向游戏的过程中，首先需了解用户定位及市场细分，清楚用户真正需求。同时，在游戏画面、游戏玩法上进行优化，女性向游戏用户对于画面质感、游戏参与度及付费方式方面的要求将越来越严格。归根到底，长远来看高质量的精品女性向游戏才能持续取胜。 （二）二次元游戏 二次元市场不仅用户规模基数大，市场收入也有巨大的发展空间。据数据显示，2017年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达159。8亿元人民币，同比增长远高于行业平均水平，二次元游戏已成为业内下一个重点布局细分领域。 因此，游戏企业可增加二次元游戏产品的开发比重，二次元游戏具有明确的用户群体，该群体自带圈子属性，对参与、分享等社交属性要求较高，游戏企业在开发时应在画面、玩法上增加用户参与度，增强内容再生性，持续输出游戏新鲜度。 （三）功能性游戏 目前，游戏的常见功能主要集中在娱乐属性，而教育、训练、科普、研究等功能属性较为弱化。根据数据显示，全球功能游戏在2020年有望达到约300亿元的市场规模。而目前，国内功能游戏数量较少，拥有巨大的市场空间可待挖掘。 因此，建议游戏企业及早布局功能游戏市场，深挖游戏功能，寻找功能定位，找准目标受众，开发创意游戏demo，目前功能性游戏市场还处于起始状态，愈早入局竞争优势愈加明显。 三、构建IP泛娱乐化发展模式，精品化游戏升级 目前游戏企业的泛娱乐融合研发形式多样，不仅有影游联动，同时还有动画游戏、网剧游戏、网文游戏等多形式深度融合开发模式。总体来看，多种形式深度融合之后，用户的审美标准不断提高，对产品的质量要求也愈高。归根到底游戏产品的竞争还在于IP内容的深度打造，各领域精品化优质内容的开发和运营才是未来竞争的重点。总之，游戏企业应把握IP游戏发展趋势，对于游戏产品本身定位、玩法等方面在内进行深度打磨，向精品化升级。 四、移动电竞持续增长，注重用户社交属性 2018年是电竞产业飞速发展的一年，据数据显示，2018年电竞市场规模将逾880亿元人民币。随着电子竞技逐步规范化，商业模式逐渐清晰，电竞游戏的发展将稳步增长。与移动游戏一样，移动电竟也将区别于传统电竞模式，快速、便捷、节奏高效，参与度和观赏度都更符合时代发展节奏。因此，未来移动电竞将成为电竞行业的重要增长点，游戏企业应在游戏产品开发过程中融入参与属性，研发具备观赏性、竞技性的移动电竞游戏产品。 五、注重游戏推广，多渠道提升口碑 目前，买量模式成为游戏公司推广的主要模式，但随着广告投放成本和传播效果的考虑，游戏公司广告投放方式愈加多样。目前，随着视频网站、短视频、直播平台等新媒体平台市场活跃度逐渐提高，越来越多游戏企业开始关注并选择自媒体渠道进行推广，2018年上半年，抖音便是游戏企业最为关注的一个短视频平台渠道。总之，游戏企业可多方面考量媒介的传播效应，结合产品类型，选择适宜的传播渠道，做好游戏推广，但根本上仍需做好内容建设，口碑传播才是最佳途径。 结语 游戏行业发展速度极快，行业现象错综复杂瞬息万变，未来行业发展仍将变化莫测，游戏企业要始终把握市场敏锐触角，灵活变换发展方向，方能在竞争中脱颖而出。 参考文献： 〔1〕数据来源：《2018年16月中国游戏产业报告》 〔2〕数据来源：《2017年全球移动游戏产业白皮书》 〔3〕数据来源：《2017年中国游戏产业报告》 〔4〕数据来源：《2018年功能游戏报告》 〔5〕数据来源：《2018年电子竞技产业报告》
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