外媒认为双只为吸引买家关注

　　随着今年双十一的临近，不仅电商大张旗鼓，做好了各显神通的准备，一些外媒也对中国的这个购物狂欢节进行了预热报道。
　　这些报道主要集中在以下几个方面：
　　1、双十一购物文化
　　有趣的是，虽然国内电商淡化了光棍节这个说法，外媒却往往会介绍双十一的渊源，说它是中国的反情人节，是庆祝单身的日子。1990年代，一些年轻人以恶搞的姿态发起了这个节日。后来随着它的人气渐增，阿里巴巴公司在2009年光棍节推出了一个网上促销活动，迎合了中国中产阶层的购物需要，全球最大的网上购物盛典从此诞生。其他电商，比如京东等等，也开始推出了自己的双十一促销活动。
　　提到购物狂欢节，人们常常会提到黑色星期五和网络星期一，因为它们代表着美国人的购物文化。而双十一体现的是中国购物文化，光棍节渊源显然也是这个文化的组成部分。
　　2、销售状况的回顾和预期
　　无论购物文化上有什么差别，销售数据的对比总是免不了的去年双十一的销售额比黑色星期五和网络星期一加在一起还高。
　　下面这张图来自英国《每日电讯报》，蓝线条代表黑色星期五，绿线条代表网络星期一，红线条Singlesday就是光棍节。
　　不过《纽约时报》也提到，一些市场观察人士对双十一的惊人数据持谨慎态度。比如预售商品的方式，就让很多交易都集中在了双十一当天，给业绩指标注入了水分。
　　一些外媒也提到了中国今年的情况与往年不同，中国经济增长率下滑到了自2009年以来的最低水平，股市也在年中遭受重挫，可能导致个人减少开支。但这似乎不会影响今年双十一销售额再次刷新记录的预期。一项调查显示，很多受访者表示今年双十一计划购买比去年更多的东西。
　　3、境外商家参与双十一
　　比如总部设在新加坡的Lazada将要推出今年最大的促销活动OnlineRevolution2015。该活动将从11月11日拉开序幕，在其经营业务的六个国家全面展开。这六个国家是印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南和菲律宾。
　　4、京东阿里口水仗为造势？
　　《华尔街日报》称京东阿里双十一决战提前开幕，电商竞争进入了白热化阶段。京东已经向国家监管机构举报阿里巴巴扰乱电子商务秩序，称一些店家由于受到阿里巴巴的压力，撤离了京东等电商平台的促销活动。《金融时报》则援引一位业内人士的话说口水仗也是为双十一造势的方式，叫骂得越厉害，吸引的观众越多，并不是真的要拼个你死我活。
　　下面是一些外媒从不同侧面对双十一进行的报道：
　　路透社
　　本月，尼尔森对逾1000名中国网民进行了双十一购物计划调查，56的受访者表示，与2014年相比，他们今年会在光棍节花更多的钱。三分之一表示将与去年持平，只有6的人打算减少今年的购物开支。
　　10月16日至21号进行的这项调查显示，受访者2015年双十一平均计划支出1761元人民币，比2014年增加了321元，增幅22。
　　《华尔街日报》
　　消费者认为，淘宝上鱼龙混杂，相比之下，天猫和京东更值得信赖。而天猫和京东的成功有赖于人气品牌的进驻。今年早些时候，日本品牌优衣库关闭了在京东的网店，因为阿里巴巴承诺说，如果优衣库对它的忠诚度较高，它就会为优衣库的天猫网店带去更多流量。
　　在双十一即将到来之际，这样的竞争愈演愈烈，让一些小品牌十分为难。
　　《经济学人》
　　双十一网上购物狂欢节已经整装待发。
　　中国领导人积极鼓励大家进行消费。因为中国经济增长对政府引导的投资依赖过度，他们希望能够转型。单身族在这方面发挥的作用正在日益增大。就像很多不是基督教徒的人也庆祝圣诞节一样，光棍节也成为了人们买买买的一个契机。（云开）