电影《大腕》、《手机》中产品品牌的影子给消费者留下了很深的印象。实际上，从1980年，产品植入作为一种广告形式就开始在电影E。T中出现，这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。目前，它在中国越来越受到关注。 在过去十年中，中国的广告投放额增长迅速，从1992年的5。93亿美元到2002年的168亿美元，增长幅度达到68倍。庞大的广告量和广告信息导致消费者对广告的敏感度普遍降低，广告主急需寻找其他有效的传播渠道。产品植入作为一种广告形式在全球范围内被广泛采用，其历史可以追溯到1980年：当好时公司RessesPieces糖果品牌第一个以此种形式在电影E。T中出现时，它的成长速度非常快，在中国也越来越多地受到关注。这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。 最近的MediaedgeciaMedialab（媒介实验室）进行的每年一次的名为Sensor（感应仪）全球性调研显示，有44的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53。这项调查在20个国家、13200人中进行（其中中国500人）。 该项调查测试消费者对电视、电影中产品植入广告的态度、看法及对品牌的认可度。 1产品植入广告是 被消费者普遍接受的沟通方式 调查显示，消费者对一些电影和电视节目中产品植入广告的关注度很高，接近传统的大众媒体，如电视、户外广告。值得一提的发现是在电视中产品植入广告比在电影中更易被人们接受和注意，人们在看到电视节目后产生的购买欲望要比电影高29。 电视广告仍是最有力的促进销售的媒体，然而51的受访者指出他们在看电视广告时不会注意品牌和产品。 海报广告是一种不易被忽视的媒介形式，调查显示只有约39的人会忽略此种形式，32的消费者会对此种广告内容给予关注，只有14的人觉得这种形式是令人讨厌的。 2不同年龄的观众对产品植入广告的态度 和认知度有所不同 51的受访者认为他们被迫在电影中看到了太多的广告，但是同时也承认广告是生活中的一部分。77的人认为在电影中看到这些广告也是可以理解的。调查者中75（很大比例）的人认为广告不应该影响影视作品的制作，大部分（58）的人认为产品和品牌的植入是很好的广告形式，因为它可以提供更多的资金以供电影拍摄。可以理解的是，年轻消费者更容易接受产品植入广告这种方式，而在年龄层较高的消费者中，更多的人不会理解这种品牌宣传的方式。 客观地说，通过各种不同渠道进行的这次调查显示了十分近似的结果。 年轻消费者更容易接受产品植入广告这种方式，而在年龄层较高的消费者中，更多的人不会理解这种品牌宣传的方式。 3产品植入广告对品牌起着积极的影响 为了研究产品植入广告对于品牌的影响，此次调研调查了人们对一些近期播出的好莱坞大片中使用了产品植入广告的品牌的认知度。电影《少数派报告》作为重量级的好莱坞制作之一，它在产品植入广告方面同样引起了人们的关注，产品植入广告共为其带来了2500万美金的收入，相当于电影总预算的14。影片中共包含了14个完整的商业广告和15个较短小的广告。诺基亚是影片中手机的赞助品牌。调查结果显示，对于所有接受调查的人，三星、索尼爱立信及诺基亚的品牌认知度均不高。而在看过《少数派报告》的人中，诺基亚的品牌认知度达到64，同时，其他两个品牌的认知度也有增长，但是低于诺基亚。这也许可以解释为某种程度上品牌间的混淆。不管怎样，诺基亚的结果充分表明了产品植入广告的有效性。 相关链接 产品植入广告助三星手机抢占高端市场 诺基亚手机通过植入广告，认知度得以大大提升，三星手机同样也从植入广告中获益匪浅。 10年前的手机市场上，三星微不足道。但现在，手机之于三星，就像随声听之于索尼，已成为公司高速增长的引擎和产品标新立异的代表。 三星的手机收入目前已达180亿美元，在5年中增长了4倍多，而且，三星的飞速增长靠得是定价比其他品牌高出44的、设计时尚的高端手机。 随着科幻系列片《黑客帝国》2、3集的热播，片中三星的前卫手机出尽风头。为了保持增长势头，三星一直在努力完善广告策略，它每年在全球投下的各类广告费高达5亿美元。和好莱坞电影和音乐制造商结盟是三星的北美营销副总裁，美国人韦德法尔的一个绝佳创意，他说：我们希望消费者能迷恋三星，就像迷恋星巴克和耐克那样。6月，他同新线影业（NewLineCinema）签署协议，让三星的电子产品出现在他们的影片中。同时，三星在互联网上为新线的新片《写我情真》做宣传：包括下载预告短片、赢取三星摄像机和去好莱坞参加首映的大奖等。三星公司信息通信网络事业部负责人李基泰说：我们的手机收入就像从高山上跌下的雪球，会越滚越大。 尚扬媒介Mediaedgecia 全球五个顶级国际媒介传播专业集团之一，在80多个国家设有175个办事处，尚扬媒介从属于GroupM，是WPP集团旗下公司。
职场中如何处理人际关系人际关系是职业生涯中一个非常重要的课题，特别是对大公司企业的职业人士来说，良好的人际关系是舒心工作安心生活的必要条件。如今的毕业生，绝大部分是独生子女，刚从学校里出来，自我意识……雕爷口述劈开脑海的黑魔法宁当榴莲不做香蕉【导读】榴莲就是爱得爱死，恨得恨死，香蕉呢，既不讨人喜欢也不讨人厌，但没有任何特点可言。传说中的雕爷，手握阿芙精油和雕爷牛腩两大吸金神器。不为外界所知的是，从阿芙精油的起死回生……笋干老鸭煲的做法工具材料aclasstaghrefwiki10967IHAHBph2。html火腿a100克笋干100克老鸭1只小葱适量、生姜适量、蒜适量、黄酒适量、盐……如何做宝宝餐辅食猪肝粉aclasstaghrefwiki10205IHxDwGQ5。html猪肝a粉是一种很多宝妈或者宝爸都会用到的宝宝餐辅食。那么如何做猪肝粉呢？关于这个问题小编就和大家分享一下我……学年第一学期峰峰学校教学工作总结20182019学年第一学期峰峰学校教学工作总结匆匆忙忙中，一个学期又将过去。本学期，是教育界迎接省检的大考之年。因此，在抓好教学管理的本职任务之外，我们每一位教师都在超……分公司党风廉政建设工作报告根据公司要求，分公司就党风廉政建设工作进行总结：一、廉政建设基本情况1、认真履行一岗双责，确保圆满完成各项工作任务。组织制定支部党风廉政建设主体清单，与每位党员签订……安全稳定攻坚战工作总结2018年，在集团公司正确领导下，在集团安全稳定攻坚战工作部署指引下，我司紧紧围绕安全生产、预防为主、综合治理的工作方针，贯彻落实安全生产责任制，建立健全安全生产管理体系，大力……年集团公司安全生产月活动总结2020年6月，是全国第十九个安全生产月。集团公司认真贯彻落实习近平总书记从根本上消除事故隐患，有效遏制重特大事故发生的重要指示精神，严格按照党中央、省、市关于开展安全生产月工……如何优化小学语文教学浅析摘要：教学是教师知识传授和学生学习过程中智力因素和非智力因素统一发展的过程，教师与学生紧密结合在一起，相互作用。教学优化成功与否取决于教师的教与学生的学。笔者现将优化小学语文教……自主合作探究教学模式在高中英语教学中的应用摘要：本文试就新课程高中英语的自主、合作、探究教学模式作探析，旨在阐述该教学模式的运用对于提高课堂教学有效性和学生的学科综合素养的促进作用。新课程下的自主、合作、探究教学模式就……档案工作在医院人事管理工作中的地位与作用研究摘要：随着医院系统的逐渐完善，在医疗人员与后勤人员逐渐增加的状况下，档案工作在医院人事管理工作中占据了重要的地位，同时也为人才选拔与管理提供重要依据。档案工作作为医院人事管理的……张謇与通海垦牧公司【摘要】通海垦牧公司作为江苏乃至全国工业配套型规模化大农业生产基地，同时也是我国第一个将西方公司制引入中国的农业生产领域的农业生产单位，也是张謇实业救国生涯中创立的重要公司，它……