小荷初露尖尖角揭秘大麦淘宝直播背后的营销公司

　　大麦大卖，大麦大卖！8月1日大麦淘宝直播间被全国ChinJoy粉丝的热情呐喊点燃了，数十人万用户静候在屏幕前跟知名歌手、资深游戏玩家平安互动。在长达一个小时直播中，平安作为主播向线上的观众种草游戏周边、推荐游戏APP，为粉丝们抽取亲自设计的文化衫，带领线上用户畅游ChinaJoy。
　　这是大麦联合淘宝直播打造的2020ChinaJoy探宝狂欢直播，双方基于ChinaJoyIP价值、大麦数智化新基建能力，同时整合了阿里巴巴集团在互联网营销、新零售等方面的优势，将ChinaJoy首次搬到了线上，为许多无法去到现场的用户提供了一个线上观展、购物的机会。
　　数据显示，直播第一场观看人数就超过了60万人次，创下大麦官方旗舰店的直播记录，四天累计观演人次达300万，是去年CJ现场观展人次的近10倍。
　　ChinaJoy线上新尝试，淘秀光影崭露头角
　　ChinaJoy探宝狂欢节与线下的展期同步，7月31日8月3日，每日不间断直播，满足不同用户需求，直播内容包括游戏宣发、制作人见面会、Showgirl大赛、单品发布等。
　　为了避免观众审美疲劳，让内容更丰富，线上狂欢节特意根据不同的展期设置了四大主题，首日以游戏为核心主题、次日是动漫潮玩主题、第三日是3C硬件主题、收官日则是以互联网公司直播为主。
　　7月31日上午11点，ChinaJoy探宝狂欢节在淘宝直播间顺利开播，数十万粉丝瞬间涌入了直播间。
　　在主持人的带领下，观众们分别探索了育碧、暴雪、完美世界（行情002624，诊股）等顶级游戏大厂的展台，通过互动领走了主办方特别为观众们准备的欧皇宝箱。当天下午明星rapper刘炫廷还空降直播间，为粉丝们现场发福利，直播间内的热度一度达到了高潮。
　　在热闹的直播背后，其操盘方淘秀光影也在这次活动期间首次浮出水面，本次探宝狂欢节线上内容策略就是来自于淘秀光影和天下网商团队。从厂商安排、互动内容设计、明星红人邀请、站外传播策略再到粉丝福利设置等，均由两个团队联合打造。
　　淘秀光影是由阿里影业与天下秀（行情600556，诊股）强强联手打造的MCN公司。因其背靠阿里巴巴经济体及阿里巴巴电商的先天优势，使得其快速建立了以强大影视IP、明星、主播、红人资源加持的短视频直播双轮驱动生态模式。
　　目前，淘秀光影的独家全网KOL总粉丝量逼近1亿；同时还储备了7个亿粉丝量短视频商务合作账号；合作落地的直播达人账号，不乏薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、雪梨等全网头部主播的。
　　尽管用户无法到现场，直播间依旧通过云逛展、新品发售、互动抢周边、挑战开箱等多个互动娱乐环节，让消费者可以通过直播镜头完成独特的ChinaJoy互动体验。
　　除直播内容策划外，淘秀光影还在站外打造了一系列矩阵式传播。在抖音平台上，淘秀光影联合一众垂类KOL、泛娱乐账号、KOC等账号联合打造话题，多视角多维度解读ChinaJoy亮点，引发更大范围关注，通过内容种草，吸引用户购票。
　　新渠道正当红淘秀光影为互联网营销开辟更多想象
　　2020年是直播行业全面崛起的一年。据Imediaresearch数据显示，2020年中国在线直播行业用户规模数预计将达到5。26亿。与之相对应的，全国MCN机构数量超过了两万家。
　　淘秀光影作为后起之秀迅速切入了直播短视频整合营销的赛道中，一方面，发挥数据驱动优势，帮助客户实现精准营销；另一方面，快速连接电商场景，催促文娱场景与电商场景发生增益的化学反应。
　　据了解，不久前，淘秀光影与綦江政府共同打造了一场名为云上文旅直播，双晒重庆魅力的公益直播活动。短短两个小时的直播，淘秀团队通过种草、问答等形式让湛江的多款美食卖爆，綦江国家地质公园等多处美景被拔草，联票销售订单一路攀升，直播在实现快速带货的同时也给当地的美食、旅游消费带去了长尾价值。
　　此外，淘秀在新媒体矩阵及达人运营上也不断进阶，以抖音头部账号勇敢哥为例，淘秀团队签约后，通过内容精细化运营、创意切中热点等有效手段，帮助账号在1个月内粉丝量从12万增长至125万，单条短视频平均互动量从4000增长到4万，增长率900。视频播放总量累计达1亿，其中投放广告单条视频播放量高达700万，真正做到了润物无声。
　　淘秀光影负责人表示，不管是直播带货还是影视宣发，核心都是优质内容的编辑、重组后的创新输出，淘秀希望通过不断对内容价值、产品价值、用户价值的深挖和数字化分析，帮助企业完成从带货向带路的转变，为品牌与企业创造新的价值增长。
　　本次ChinaJoy线上推广活动涵盖了游戏、动漫等多个领域，淘秀光影发挥其枢纽价值，让阿里文娱体系下的资源更加融会贯通，以内容带动IP，使得ChinaJoy获得了广泛关注。相信在传播渠道全面革新的未来，阿里文娱生态联合淘秀光影的独特优势，将会碰撞出更多创新案例，给文娱行业带来更多新鲜血液。