通过营销行为把消费者头脑中的情绪引爆引发集体行为

　　012018内容创业者的利好消息，低俗、恶意炒作、虚张声势的内将不再出头，反之优秀的内容将在细分领域崭露头角。
　　别怕，别人做了，又怎么样，谁让他做的不好呢。
　　看看各大平台的整治力度：
　　有业界人士反映，2018新年以来，包括今日头条、腾讯内容开放平台（企鹅号）在内的多个内容平台，全面收紧了内容审核尺度，有很多2017年年底还能发送的内容，在2018年1月已经无法审核成功发布就遭系统审核秒杀，或审核时长高达十几二十小时仍无法通过，后台最终显示审核失败相关字样。
　　就在几天前，国家互联网信息办公室曾公布一份中央互联网新闻信息服务单位许可信息的名单，其中包括网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众号、网络直播、即时通信工具等（地方互联网新闻信息服务单位许可信息名单，则由各地网信办依法对外公布）。有分析认为，这是在划准入门槛，只有这些账号，才有资质提供新闻信息服务。
　　此外需要注意的是，以上整理或许没能覆盖所有平台与账号的整顿情况，但上文提到的内容审核尺度收紧，却与每一位内容创业者息息相关。
　　虽然内容创业仍然是一门充满想象力的行业，但在新媒体监管常态化的当下，整顿势必会带来阶段性的伤痛。无论从事哪个领域的内容传播和创作，都应当警惕越线带来的风险。正如老话所说，选择比努力重要，行走的方向正确，走的路自然更长。
　　02：hr回到我们今天的话题，在内容越来越规范的同时，更要培养我们对于事情、人性的洞察力和观察感觉。
　　这样你做的内容其它才具备人格化，就像很多老艺术家经常和小演员说的：真听、真看、真感觉。这也印证了刚才说的，就算很多人在做，你要相信，因为他们做不好，所以才需要你去做。
　　这一段时间，胡桃君在拍短视频的时候发现，企业方都想不劳而获，而对于内容方来说，那是压力山大，在企业方都自以为你应该这样的时候，我们做内容的应该告诉每个人内容是很昂贵的东西，不是你随便指点就能做出来的。
　　说说营销：
　　我们经常用市场拉动、渠道推动、广告轰炸、血拼终端、砸钱、宣传攻势等词语来形容营销行为。以为是企业的高额投入影响了一个又一个消费者，从而导致了他们的购买行为发生，并不断重复购买。
　　事实上，一个在市场上取得巨大成功的产品，只有少数消费者受企业直接营销行为的影响。大多数的消费者是受市场整体氛围的影响：身边人的购买、评价、议论，网络的热议、好评等等。
　　以一个成功的互联网传播为例，通常一次成功的互联网传播分为启推、裂变、扩散和热搜四个阶段。
　　企业能够完全主导的仅仅在启推阶段，能够部分主导的是裂变阶段，到了扩散和热搜阶段，企业自己实际上是无法控制的，它是由整个互联网对这个内容的情绪氛围决定的。（这个我们可以看上篇文章指出的王利芬事件）
　　所以营销投入最准确的姿势不是广告轰炸、宣传攻势、决战终端，这些手段放在信息相对较少的渠道为王时代还有些效果的话，那么放在信息海量化、碎片化和渠道商圈碎片化的今天是绝对的钱多人傻或者钱少人傻。
　　营销最准确的姿势应该是点燃。（千聊课程刷屏、网易卖课海报等）
　　点燃什么？点燃市场的氛围！市场的氛围是什么？是一个个消费者行为及情绪的集合！
　　再次把之前的重要结论拎一遍：
　　人的行为绝大多数都是自然而然的反应，不需要理性思考中心的参与。
　　一个理性信息从思考中心进入情感中心，如果不能引起情绪上的反应，就无法进入本能中心，也就不能影响人的最终行为。
　　情绪以瞬间传染人，并形成群体效应，而道理不行，普通的信息也不行。
　　内容营销的本质是情绪营销。
　　这里我想补充的是：内容营销更重要的是代入感，在每个人都急躁、或者说都急于输出的时候，你让他在片刻有了表达的欲望，就是情绪点燃的最关键的时间。
　　掌握点燃的火候要恰当好处也要准确把握，这个说起来容易，做起来确实难，点的早和晚都有可能让本来的热点灰飞烟灭。
　　老生常谈的几个需求，我们就不展开了。
　　经过去年一年的治愈系、情怀系、表达系戳穿了每个人的心，今年胡桃君预测几个关键元素：焦躁系、不可思议系、离奇事件系、催泪感同身受系都将在2018的内容圈搅动。
　　总结：我们发现，越来越多的内容开始讲人话、说人事，最关键是说身边事，这是让人回归最纯真的一幕，也是开启另一番新媒体景象的时候，认真发现你身边的人和事，把他们用人话的方式写进去、拍出来、演出来，你的内容自然就会引爆。
　　所谓的技巧，不过是庸人自扰。