每天砸上亿的广告费会死这个大泡沫什么时候会破灭

　　01hr十一刚过，青岛发现的本地确诊病例就给大家敲响了警钟，所有人都如临大敌。
　　不过也不是没有例外，最起码在线教育公司们就都很淡定。
　　飞机可以不坐，商场可以不逛，就连馆子也可以不下，可这课是万万不能停的。假如防控措施升级，到头来大家还不是要从学校乖乖回家上网课？
　　也就在一年之前，教育机构们要花40多亿打广告才堪堪把用户数提到几十万这个量级；而在疫情期间停课不停学的号召下，有的平台在线人数日活就破了百万、甚至直指千万大关。
　　正常情况下，将一名小学生从线下拐到线上的成本至少得是1000元、有机机构都达到了3、4千的水准，在线培训一名教师的成本则是200元，考虑到中国有近2亿名中小学生和2000多万教职人员，把这些人全搬到线上大概要花2400多亿的促销费用。而在停课不停学的网课大作战中，这笔钱被轻而易举的省了下来。
　　虽然疫情大家都不愿意看到，但从最终的结果来看，在线教育公司们的确在这个特殊的阶段里，实现了用户规模的爆发式增长。
　　从这个角度看的话，在线教育算是是2020年最幸运的行业了。
　　02hr说起来，这个如今大放异彩的行业有着不短的发展历史。
　　在80、90后的记忆里，补习班是个拥挤但热闹的屋子。下了班的老师在前面讲、放了学的学生在下面听，虽说形式朴素了点，但赚钱也是真不含糊
　　就拿咱们耳熟能详的新东方来说，俞敏洪就老在回忆中津津乐道得提起当年拿麻袋装钱的细节。在自行车、摩托车满地跑的年代开上轿车、还被劫匪绑架，这足够说明问题了。
　　后来人们就琢磨着把这门赚钱的生意弄到网上去。
　　不过受限于技术和宽带网速，大多网校走的都是线下录课、线上观看的形式，甚至还有机构在qq群里上传视频文件售卖，效果一般、很有一点蛮荒时代的原始味道。
　　从2011年开始，国内的互联网行业迎来了一波井喷式的发展。
　　在政策、资本、新技术的三重支撑下，上市、套现的码农们摇身一变成了财富自由的互联网精英，手里捏着钱和技术，也给早先不温不火的网校们注入了不少新鲜血液：
　　比如在2012年，市面上就集中出现了猿题库、作业帮、阿凡题、咪咕学霸等拍照搜题类产品，以及来势汹汹、早在两年前就顺利赴美IPO的好未来；
　　等到2015年，在线教育公司们又跟风做起了O2O，疯狂老师、老师好、请他教、跟谁学等O2O项目陆续获得融资，入场的投资者中甚至不乏腾讯、雷军这样的大佬。
　　有机构统计过，从2014年这个所谓的在线教育大爆发之年开始，行业内每年都有数百起融资顺利进行，投进来的资金以百亿计。
　　在线教育新秀们太过咄咄逼人，刺痛了很多线下教育领域中的巨头。
　　像俞敏洪就曾在2014年放言互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式。虽说这话说得在理，但旁人听着总归是带着点醋意，干不过人家就唱衰？
　　03hr不过从后面发生的事情来看，老俞还真没说错。
　　说起来唏嘘，尽管盈利看着遥遥无期，但在资本和竞品的裹挟下，烧钱不一定能活、但不烧钱一定会死，所有人都被绑在卸掉了刹车的高速列车上。
　　最起码，打出来广告不能被竞品比下去。
　　以综艺节目为例，VIPKID赞助了《爸爸去哪儿5》，学而思找上了《大师课》，51Talk的《中餐厅2》、DaDa的《极限挑战4》、瓜瓜龙英语的《乘风破浪的姐姐》，你追我赶的，谁也不想被落下。
　　天价的代言费回报如何暂且不论，最起码大家在营销投入方面的预算是挺充足的。
　　早先就有业内人士向媒体爆料，今年暑期光是猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学这四家的营销预算加起来就有45亿，差不多一天广告费花1亿多。
　　关键是覆盖范围也广，飞机高铁、学区房电梯、甚至在短视频平台上霸屏，刷一百条短视频恨不得能遇到30条广告，比地毯式轰炸还夸张。
　　上一个在广告方面敢这么一掷千金的，是如今深陷裁员、倒闭风波的二手车们，再往前估计就是P2P了。
　　除了打广告之外，各大教育公司也推出了不少廉价、甚至免费的推广课程，光看价格就很触目惊心。
　　免费课的效果虽好，可问题是赚不到钱啊。
　　在线人数上来了，服务器得加吧？程序员的加班费要给吧？林林总总的加在一起，成本根本就降不下来，本来就要斥巨资找冠名、打广告，现在压力就更大了。
　　04hr互联网公司的烧钱逻辑，是砸钱抢地盘，以期实现行业内的垄断地位、跑出真正的盈利模式。当年美团、滴滴都是这么干的，同样带着互联网基因的在线教育也是这么打算的。
　　实际上，在线下数钱数到手软的培训班，搬到线上反而不赚钱了。《2018年在线教育趋势报告》就统计过，20152018年多数在线教育企业在亏损，仅有3的企业盈利。
　　除了这些没啥存在感的炮灰，上市公司们的日子也不好过。
　　在已经过去了的2019财年里，51Talk亏了1。04亿、尚德机构亏了3。95亿、流利说亏了5。75亿、网易有道亏了6。01亿、好未来也迎来了史上首个亏损财年，只有跟谁学保持了一枝独秀的盈利势头。
　　可现在，就连这个独苗也不敢说自己高枕无忧了。
　　在香橼资本、浑水机构等一众华尔街大空头们的眼中，一反行业常态宣布盈利的跟谁学身上满是筛子一般的漏洞，不是涉嫌夸大收入就是财务造假，2020年里被做空了12次之多。
　　靠着母公司的支持、接连不断的融资倒是尚可支撑，要是钱烧光了咋办呢？可能就得跑路了。
　　在拖到7月份才开的315晚会上，央视就点了嗨学网的大名。尽管同处在线教育风口，但这家机构还是沾染上了多见于线下培训机构的虚假宣传、过度承诺、退费困难等一大堆毛病。
　　除了嗨学网，沪江网校、51talk等企业的投诉也不少。有个叫学霸君的APP最突出，光是在黑猫投诉上就收了1500多条差评，退款延迟、学费分期，黑点不少。
　　无论线上线下，教育公司们争夺的是同一批用户。在线教育公司们每进一步，线下教培们的领地就要失守一寸，随着行业竞争和挤压效应越发明显，线上教育自身又会分出优劣。
　　从目前来看，这一刀先砍向了英语据艾瑞咨询统计，目前已有近1。2万家在线英语教育机构宣布破产。接下来呢？
　　从2020年1月至7月期间，国内共有2。5万家在线教育企业注册成立，这里面不知道有多少要步在线英语机构的后尘。
　　反正俞敏洪早就说过了：估计80的教育公司都活不下去。
　　挣不到钱，很多公司开始降低成本，课程真是泥沙俱下。
　　现如今的家长们要在琳琅满目的网课中去粗取精，难以避免得要付出更多时间和精力。按说学校和补习班应该起到分担社会抚养时长的作用，几轮网课上下来，感觉家长的压力反而更大了。
　　互联网颠覆了很多行业，教育能不能完全线上化还有探究的空间。
　　无论是从社会公平还是帮家长减负的角度来看，现在的在线教育都有待改进，以后能不能赚钱暂且不论，最起码泡沫还是挺大的。