以建证品牌助力培育世界一流企业

　　做强做优做大国有经济，需要凝聚全社会的共识、汇聚全社会的力量。国企开放日活动拓展出一条社会公众接触国企、了解国企、理解国企和支持国企的交流渠道。
　　中国建筑集团有限公司（简称中国建筑）创新国企开放日活动模式，于2018年开展了建证40年中国建筑奇迹之旅中建开放日：大型主题传播行动，将庆祝改革开放40周年与宣传中国建筑取得的成就有机结合，确立了从深圳速度到雄安质量的宣传主题，引导社会公众感受中国建筑40年来取得的成就和践行国家战略的责任担当，打造出特色鲜明的国企开放日活动品牌。
　　抓好顶层设计，打造建证品牌
　　中国建筑围绕履行中央企业政治责任和社会责任，践行六种力量，以实际行动当好中国特色社会主义的顶梁柱。加强与社会公众的沟通交流，以庆祝改革开放40周年为主线，以国企开放日为重要载体，制定总体方案，成立组织机构，坚持三个统一，形成常态化机制，着力打造建证品牌。
　　统一策划。中建开放日结合国家重大议题和社会热点，以共创理念，以从深圳速度到雄安质量，见证中国建筑改革发展成就为主题，在建证40年中国建筑奇迹之旅中建开放日为同一主题下设置了爱国奋斗精神宣讲、建设一带一路、绿色智慧建造、科技创新攻关、重大项目节点、关爱农民工子女、政企校企合作等多个议题；以共生理念，整合品牌传播、文化深植、形势教育、形象塑造于一体；以共赢理念，加深政府、高校、媒体对企业的了解沟通，收获多方共赢。
　　统一模式。统筹企业内外资源，统筹集团和子企业力量，统筹国内外两个市场，开展建证系列活动，形成固定的组织模式。本次行动邀请政府领导、专家学者、媒体记者、高校师生、社会公众等走进中国建筑建造的中国楼、中国路、中国桥、中国港、中国核电等超级工程，走近拼搏奋斗、创新奉献的建设者，见证中国建筑传承红色基因、凝聚蓝色力量、推动绿色发展的前进历程，感受中国建筑改革开放40年来取得的成就和践行国家战略的责任担当，见证着一个个幸福空间，编织起中华民族伟大复兴的中国梦！
　　统一标准。中国建筑统一了活动的形象视觉系统，对所有活动专项方案进行审核，确定规定动作，统一流程和核心内容，活动现场统一播放专题片、推广片、主题歌，设置品牌展，并结合项目实际创新形式，增强建证活动的吸引力和影响力。
　　丰富组织形式，激发创新动能
　　为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，纪念改革开放40周年，培育具有全球竞争力的世界一流企业，落实国资委国企开放日部署要求，彰显建证活动特色，中国建筑举办的建证40年中国建筑奇迹之旅中建开放日：大型主题传播行动，在组织方式、活动形式等方面进行了探索，搭建起了社会公众与企业责任沟通、文化交流、品牌塑造、形象传播的桥梁。
　　创新活动形式，彰显影响力。活动旨在挖掘亮点，体现特色，将参观体验、直播采访、展示展览、文化活动、联动宣传融为一体，使社会各界对中国建筑了解更直观、更深入。在开放日活动中，大家走进华南第一高楼深圳平安金融中心、中国建筑投资建设运营的城市地标深圳市当代艺术与城市规划馆、国内首个钢结构主题博物馆中国钢结构博物馆、全球最大会客厅深圳国际会展中心等项目，聆听中国建筑在深圳创造的深圳速度深圳高度深圳质量、绿色建造、智慧建造的故事，感受中国建筑见证并参与改革开放的建设奇迹。如：湘江欢乐城项目通过VR模拟让参观者体验冰雪世界的震撼，感受科技创新引领未来建筑业的发展方向；北辛安项目邀请市民、工人代表和媒体共同见证中海2018城市更新白皮书的发布，领略中国建筑拓展幸福空间的使命担当；周大福国际金融中心项目邀请国内外登高爱好者参加垂直马拉松，体验中国建筑在高端房建领域的核心竞争力。
　　融入文化教育，彰显感染力。聚焦弘扬爱国奋斗精神建功立业新时代大国顶梁柱，开展形势任务教育、红色基因、蓝色力量文化教育，凝心聚力，引领发展。融入企业文化知识竞赛、革命老前辈讲党课、文化品牌故事大赛等活动，以触动心灵，引发共鸣。策划更加充分化、深入化、多元化。
　　形成系列成果，彰显专业力。建证活动产生了巨大影响，其活动方式得到进一步延伸，形成了建证系列品牌活动。建证新媒体故事大赛、摄影大赛等文化活动深入开展，推出了一批反映中国建筑改革发展成就、员工奋斗圆梦的感人故事，锻炼了一支作风硬、能力强、适应新时代新要求的新闻宣传队伍；编辑了画册、专刊、专题片等反映建证活动成果的一系列文化产品；发布了中国建筑融媒体中心、四语种官方网站、文化品牌融媒体画册，并向中建开放日首季开放的50个项目授牌。
　　推进融合传播，展现良好形象
　　跨越4大洲8个国家，开放50项超级工程，举办47场建证活动，超过150家国内外主流媒体采访报道，受众超过2。2亿人次，以强劲的融媒体方式，传播中国建筑建设世界一流企业的好业绩、好行为、好声音，彰显中国梦的时代气质和精彩乐章。
　　央媒为主，实现全媒报道。创新讲故事方式，在国资委官网、中新网开设专题，邀请中央主流媒体走进中国建筑的超级工程，走近拼搏奋斗、创新奉献的建设者。如紧抓雄安新区成立一周年热点，将启动仪式选择在雄安市民服务中心项目举行，吸引了国内100多家网站报道。把中建参展首届中国自主品牌博览会作为建证活动的一项内容，引发人民日报要闻版、新华社全媒体头条、央视新闻联播等进行专题报道，影响深远。专家学者、媒体记者、公众代表围绕建证共享主题，点评分享了参与建证40年中国建筑奇迹之旅中建开放日：大型主题传播行动的感受。清华大学教授、博士生导师、新闻传播学院党委书记胡钰在点评时说：建证40年中国建筑奇迹之旅是引人入胜之旅，开放了海内外项目让大家感受中国建筑创造的奇迹；也是发人深思之旅，引发大家思考中国建筑为中国和世界做出的贡献。看到了中国建筑的文化、形象和思考，这是中国企业发出好声音过程中做出的创造性引领，也是一个中国企业传播的经典案例。
　　海外推广，把握时度效。组织国内媒体走出去、策划海外媒体请进来，参加建证活动，深入解读中国建筑发展的故事，传播中国声音。海内外上亿人次通过报刊、电视、网络、新媒体等方式收看了活动报道，实现了从认知认同、情感认同到价值认同的提升。中国网络名人环球行走进巴拿马国家会展中心项目，通过网络名人的视角展现中国建筑参与一带一路建设的实践成果。环球网执行总编石丁参加了大型主题传播行动第14、第15站走进湘江欢乐城、长沙地下综合管廊项目和第28站走进巴拿马国家会展中心项目，他对活动颇有感受：通过走访海外的项目，我认为中国建筑在构建人类命运共同体的过程中，可以用‘高度、宽度、深度三个词总结，‘高度是中建成为了一带一路建设中的中国名片；‘宽度指中建心胸的宽广，愿意与各国伙伴分享利益，达到共赢；‘深度指走进了海外员工的心灵深处，中建人的勤劳智慧让外国友人认同了中国艰苦奋斗的价值观。這种文化的认同，是中国的企业在世界上书写的最精彩中国故事。
　　联动发力，融媒全景呈现。建立中国建筑融媒体中心，打造融媒体传播平台，统筹集团各级报刊网端、入驻自媒体对活动进行广泛报道。内部报刊设置建证专题，微博开展活动直播，抖音及时播发短视频，官方微信有关建证活动的报道总阅读量达110万次，多篇新媒体报道被中央网信办全网推广。建证活动吸引了广大员工和社会媒体共同参与，凝聚了中国建筑促进改革发展、建设世界一流企业的磅礴力量。
　　活动历时8个月，2018年4月在雄安市民服务中心启动，当年11月在深圳项目总结，建证40年中国建筑奇迹之旅跨越亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的8个国家，走进37座城市，开放50个超级工程，包括9个海外工程，举办了47场中建开放日，以参观体验、直播采访、展示展览、特色活动等方式，实地体验人数逾万人次，超过150家国内外媒体参与活动报道，受众超过2。2亿人次，以强劲的音符传播着中国建筑培育世界一流企业的好业绩、好行为、好声音，彰显着中国梦的时代气质和精彩乐章！