家电行业裁员风波愈演愈烈各企业都在积极转型过冬

　　一年前，规模达到千亿级，国内白电巨头美电器发出豪言壮语，想在五年内重建美，一年后的今天，又掀起了巨大的裁员风暴，震撼了原本平静的家电市场。
　　家电行业裁员风暴，混乱。
　　从去年11月开始，关于美集团大裁员的传闻广为流传，特别是进入年末年初，裁员幅度超过60的新闻就像越来越冷的北风一样，让人感到家电行业突然变得冷淡。
　　最近以来，社会上美国制冷家电集团60多家各地销售公司裁员幅度在40以上，60以上，总部内勤部门约50的人员也被裁员。据媒体报道，美国旗下的4个销售体系冷冻、日电、暖通和机电出现了大斧头的裁员，地区涉及广州、北京、陕西、浙江等多个省市。但是，美国电器会长方洪波说，美国的一部分销售公司确实为了应对外部环境而缩小，但是美国没有裁员有组织有具体的量化指标。
　　从公开渠道了解到的各种信息来看，裁员的家电似乎不仅仅是美丽的家庭。去年春天，海尔提出了全球裁员15的管理目标，去年10月末，惠而浦宣布在欧洲和北美裁员5000人，相当于北美和欧洲员工总数的10左右，索尼、飞利浦和松下也提出了裁员计划。
　　一些专家认为，家电行业也是一些快乐和一些悲伤。美国的血性裁员不能被视为行业裁员潮的信号，也不能被视为个别行业的局部市场现象，也不能被视为整体所有行业的萧条。
　　家电行业的着名人士刘步尘认为，这次家电行业的裁员骚动有公司自主调整的结果，也有行业下跌的要素，但无论如何，很多数据显示，家电行业面临着越来越大的变革升级挑战和压力。
　　裁员骚动，预言家电业的拐点出现了。
　　从去年10月开始，包括空调、冰箱、洗衣机等在内的家电业界经过数年的快速增长，开始出现疲劳状态，陷入量、利润下降的尴尬状况，裁员骚动和预兆。
　　据中怡康数据显示，2011年上半年，中国家电市场销售规模达到6123亿元，比去年增加了12。8，但增长率比去年减少了23。911。1。其中，白电和小家电产品市场比上年增长率分别为14。8、6。1，与去年同期白电的27。8比上年增长率、小家电的19。0比上年增长率分别减少了13和12。9个百分点。
　　领先世界经济的中国市场，受债务危机影响的欧美出口市场更糟糕。去年11月出口量前4名的格力、美、海尔、志高均下降5077，美出口连续4个月下降，11月出口台数下降到20万台，下降到2006年11月水平。
　　资深家电专家陆刃波认为，在市场下滑、成本上升、生产能力过剩的三大压力下，2012年，家电业不能再维持过去3年的2030的快速增长。对此，10年规模增长10倍的美国电器首次成为其冲击，其利润增长明显低于收入增长的速度。2011年上半年，美国电器收入比去年增加了58。97，纯利润增加了13。64，但前三季度收入增长仅为43。24，纯利润增长9。59。同时，截至2011年第三季度末，美国电器库存价值92亿元，比上年增长85，目前库存处于历史高水平。
　　欧债危机、成本上升、宏观控制、利益政策退出，这四个不利因素已经深深困扰着现在的中国家电业。
　　另一方面，随着家电农村、节能补助金、交换等三项政策的结束或逐渐退出，市场环境明显不如以前，另一方面，由于迄今为止实施了鼓励性政策，市场已经透支了明年、后年的消费潜力，市场逐渐饱和。另外，成本上升迅速，特别是原材料、人工费的上升，使公司负担不起的欧美市场需求急剧减少，房地产业不景气给大家的电气公司带来了巨大的库存压力。迅速扩张和营销渠道的变革，使美国机构越来越膨胀，感染了大公司病。美的集团2010年销售收入达到1150亿元，预计2011年突破1500亿元，仅几年就成为海尔的千亿帝国，但员工人数也从7万激增到20万，同样的销售规模的竞争对手只有数万名员工，因此迅速发展的问题之一是大公司病越来越突出，效率低，人均生产低，长期以来，美的竞争力大幅度下降。
　　行业面临寒冬，积极转型应对。
　　连续高速增长的家电行业，从2011年8月、9月开始，北风开始提前吹起，为了避免2012年成为家电行业的真正严冬，如何过冬成为行业的首要问题，裁员性的急刹车成为公司的优先动作。这也是高增长后必然变革的痛苦。
　　因此，为了准备过冬，美必须在市场营销渠道和物流机构开始大规模手术。然而，目前的困境显然不仅仅是裁员。如何在收缩中进行组织结构和销售模式的根本变化是公司寒冬的重点。
　　美的创始人何享健对美目前的收益能力不满，从去年7月开始，内部会议反复强调变革升级，即从规模增长转变为规模和利润同步发展，在利润率、人均生产、产品单价等所有主要指标上超过格力、海尔等基准公司。
　　实际上，美最近积极应对家电行业国内市场增长放缓和汇率变动带来的原材料成本上升等不利因素，确定了从增长数量到增长质量变革、从低附加价值到高附加价值变革、从粗放管理到细致管理变革的具体目标，公司从五低向五高推进，变革的主要是告别以前的野蛮成长，刹车放慢速度，集中力量全面提高效益。这种想法正好符合中国经济变革和制造业升级的大方向，如果变革成功，中国制造业将提供良好的示范点。
　　在过去的两个月里，经过37天和8亿元的巨8亿元的巨额资金，大股东美集团闪电增加了上市公司美电器的2股权，支持股价，这可能证明了大股东对公司未来稳定发展和改革创新目标的信心。