媒体的功能如何在年末刷爆社交圈走心了

　　每到年底必有扎心流行曲，今年的种子选手名为《生活的模样》。来看一组数据，这首歌在11月23日上线，视频总点击量高达338万次，微博话题总阅读量高达2500万次。
　　看看近几年的年末国民金曲：《时间都去哪儿了》《当你老了》《老男孩》，无外乎遵循了一个原则走心，而这首《生活的模样》更将一段段平凡生活中的小感动和小泪点串联，直击每个人的内心。
　　生活的模样是什么？
　　是亲人之间默默地关心，即使没有挂在嘴边，彼此也都会懂。
　　是一个普通的上班族，努力为生活打拼，下班也能在KTV和车里尽情歌唱：车就是舞台，没人当观众也无所谓。
　　是一对分享着柴米油盐的夫妻，回到最初遇见的餐厅重温甜蜜：一起到老，在心里轻轻地轻轻地讲。（媒体的功能）
　　每一个平凡人的平凡日子都在这支MV里被记录下来：幸福的，辛苦的，是生活每一个认真模样；等到了家，下了车，明天的路还有好长。
　　这寻常不过的平凡片段，让无数人再次品味了生活的真谛：在这个世界里，无论你从事什么职业，无论你是大人还是孩子，心中总会怀揣着梦想、思念着亲情、守护着爱情为此认真努力着，从一而终不曾放弃，辛苦的、幸福的、拼搏的、坚持的，这都是生活每一个认真模样
　　是的，让人惊喜和意外的是，这支流传度极广的MV及歌曲，其实来自新桑塔纳，在这个信息加剧短平快、碎片化的时代，《生活的模样》无疑是成功的，除了本身走心的歌词和代入感极强的MV场景，歌曲的营销推广节奏也是奠定今日热度的关键。
　　感恩节情感共振生活的模样究竟什么样
　　为了贴合情感营销氛围，《生活的模样》将上线推广的时间定在了11月23日感恩节当天，上汽大众官方微博微信首发MV、和态度海报，触动人心的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，迅速形成了热议话题。
　　在social端，走心的歌曲得到了演唱者、中国好歌曲人气选手刘锦泽、人气微博回忆专用小马甲和情感大号噗嗤大叔等大V的强烈认同和共鸣，在微博端获得3000万级曝光。
　　红人二次传播生活的模样就是每一个认真的当下
　　在第二阶段，《生活的模样》获得了以一把吉他和小清新嗓音歌唱生活的气质红人郑湫泓的二度演绎。如果说由刘锦泽用沙哑声线演唱的原版透露了生活的沧桑，郑湫泓的版本则更让人体味到年轻人对梦想和未来憧憬的模样。
　　在第一阶段已初具传播广度的基础上，在第二阶段，新桑塔纳将传播重点放在了可与目标受众作深度沟通的微信大号，对本次传播的内涵进行阐释和沟通，通过故事类大号不山大叔抛出和生活谈恋爱话题，通过生活类大号生活茂与我们共同回忆认真生活的平凡小故事，通过文艺类大号视觉志激发我们认真生活的共鸣。
　　把UGC唱出来认真唱响生活的模样
　　真正引起全民参与热情的是互动阶段，新桑塔纳选取高用户保有量、强互动量和强娱乐性的翻唱平台唱吧作为核心阵地，激发全民翻唱《生活的模样》。被MV和歌词打动的每个人，38059人用自己声线完成了对生活模样的解读。在新桑塔纳对唱吧红人资源及众多用户的调动下，历时15天的翻唱大赛成为翻唱界热点事件，收获高达269万次的试听总量、218万次总点击量和1。25亿次的总曝光量。
　　越来越多的营销实践表明，随着目标受众对填鸭式广告的免疫不断增强，只有直击人心的走心营销才能让消费者铭记，这也是对品牌营销功底的考验。
　　这场新桑塔纳营销战役的成功正是源于对目标受众的深刻洞察，不附加任何戏剧化场景，还原平凡人最认真生活的体验。从情感切入到翻唱大赛，让社会化营销不仅有了共情和代入感，更能通过移情让目标受众拥有感同身受的体验，引发社会化媒体的话题传播。（媒体的功能）
　　在此之前，我们可能对新桑塔纳的印象只是一款拥有历史印记的老车的新款，而在此之后，新桑塔纳一定有一个印记，名字叫走心。