一个国民品牌的坠落，只需要5年 眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了。 日前，鞋类巨头达芙妮发布了2017年Q4财报，该财报像一份重症诊断书，潦草但清楚的传达出一个信号：达芙妮的病，可能已在骨髓。 全年亏损8亿港元，近三年平均每年关店1000家，市值从当初的170亿跌到只有8亿多这还是那个我们熟悉的大众鞋王吗？ 想一想当初的达芙妮，天下何人不识君啊？5年前的2012年，正是达芙妮春风得意的时候，那时达芙妮在全国有4600家直营店和1000家加盟店，光是2012年上半年就马不停蹄地开了411家直营店。 2012年上半年，达芙妮的营业额直逼51亿，同比增长近29。当时内地每卖出5双女鞋中，就有一双是达芙妮的。 当时达芙妮掌门人陈英杰踌躇满志地说：百丽是女鞋业的奔驰，达芙妮是女鞋的宝马。然而，5年过后，不仅奔驰百丽已黯然退场，宝马达芙妮恐怕也得步其后尘了。 正应了《红楼梦》中的那句注解：陋室空堂，当年笏满床。衰草枯杨，曾为歌舞场。 原来一个国民品牌的坠落，只需要5年。 二hr达芙妮定义了那个时代 上世纪80年代初，世界经济舞台上最炫目的身影来自亚洲四小龙。当时，劳动密集型加工产业的勃兴帮助台湾实现了经济腾飞。 当时达芙妮的创始人张文仪不满足于窝在台湾的一间工厂做鞋类代工，1987年，他和陈贤民一起在香港创办了永恩国际集团，即达芙妮的前身。 寸土寸金的香港很快让他们感受到成本的压力。一次偶然的机会，为了消化库存，他们将产品投放到内地市场，不料，这个香港品牌却受到内地用户的狂热追捧。 这个无心插柳柳成荫的结果也让他们做出将工厂迁往内地著名的鞋都福建莆田的决定，女鞋品牌达芙妮应运而生。 1995年11月，达芙妮在香港主板上市，从此开始了飞速扩张的历程。 2003年，达芙妮的总店数为739家，十年过后，门店数量几乎增加了10倍，达到6700家，特别是从2009年到2012年，每年都保持着新开1000家店的速度，简直是风一样的品牌。 但此时的中国，已迫不及待地开启了房地产商的入场时间，最疯狂的时候，商业地产一夜之间连着几个涨势，对于靠着开店实现扩张的达芙妮而言，这是从终点回来起点：当年在香港面临的成本压力又回来了。 2013年Q4，达芙妮关闭了245间店铺，2016年更是创下了全年关店1000家，营业额爆跌超22的纪录。 一个定义过那个时代的品牌，到了留下最后注脚的时候了？ 三hr谁扔下了达芙妮？ 此前，达芙妮称，飘忽反常的天气包括延迟的夏季及异常温暖的冬季，都是造成业绩达不到预期的原因。 这样的反省显然缺乏足够的诚意，因为反常的天气不只是对达芙妮有影响。 曾经的快马达芙妮这么快就被甩下，原因到底在哪里？ 其一，转型太慢，还转得这么漫不经心。 事实上，这些年鞋类品牌有一个很明显的发展趋势：很多人正在扔掉皮鞋，改穿运动鞋等更时尚的鞋品，但达芙妮的核心业务仍是皮鞋主攻皮鞋也就罢了，有时号称皮鞋的却没有见到真皮。 其二，漂亮不打折，美丽100分的达芙妮，却成为打折狂人。 打折，打的是品牌自信，打的是用户认同，当初喊出不打折，现在自己却成为大路货，你考虑过当初那些喜欢过你的用户的感受了吗？ 其三，人人都是设计师的达芙妮不在了。 很多人喜欢达芙妮，很大程度上是爱上了它设计上的创新。但是近年来，即使抄外国牌子，即便花了大价钱请来谢霆锋担任创意总监，达芙妮的设计也感觉那么老气。 最后，打败达芙妮的不是电商，而是创新思维。 早在2006年，达芙妮就预见到电商勃发，并开始进军电商，但直到2009年，其电商业务还处在试水阶段，到2013年电商业务才第一次进入财报。 2015年，达芙妮准备抓住电商这根救命稻草，开始关店止损，但是却发现线上已经出现很多对手，想加把力突出重围时，电商红利说没就没了。 所以，扔下达芙妮的，不是别人，正是自己的保守思维和应变能力。 四hr没说完温柔，只剩离歌？ 作为曾经的国民品牌，达芙妮肯定不会轻言放弃的。为此，达芙妮作了很多努力。 其一，脱掉，脱掉，原先的logo脱掉。 品牌Daphne从大花变成大素，店面主色调从粉红、粉紫转为黑白灰，轻奢的感觉，你Get到了吗？ 其二，门店升级。 但关键是，如今连无印良品这样的国外品牌都意识到必须深耕三四线城市，达芙妮却一直拧着身段不肯放下从某种程度上说，这是把那些喜欢过大众鞋王的用户拒之门外。 其三，打造IP影响力。 2014年，达芙妮花重金请全智贤作代言人，但这的确是一个很不明智的决定这时的全智贤刚刚和崔俊赫结婚，处在事业空窗期的全智贤饱食终日，胖得连她妈都不认识了，能对达芙妮的销量有多大帮助？ 2016年，达芙妮参与制作了电视娱乐节目《蜜蜂少女队》，原指望通过这个节目收割人心，但节目不仅没有带来预期效果，还造成达芙妮的巨额亏损。 前路苍苍，后路茫茫，所谓佳人，在水一方没说完温柔的达芙妮，如今只剩离歌？
家乡的河我的家乡的美景数不胜数，可最美的莫过于家乡的小河了。春天，家乡的小河又恢复了往日的生机。河中的小鱼又蹦出水面，为小河跳舞，小鸟歌唱家欢快地唱着优美动听的旋律，小草、小花向……夏天的往事时光是掌心中握不住的沙，偷偷地溜走，却留下了成长的痕迹。每个人身上的每一处地方或许都有属于它自己的故事手轻轻地抚摸着手臂上的浅浅的疤痕，虽然已经好了许多年，去依旧残存着一……读书心得学生读书心得篇读书心得学生读书心得3篇琅琅的读书声从各个教室飞出来，像动人的童声大合唱，音符满天。下面是最读网为大家带来的读书心得学生读书心得，希望可以帮助大家。读书心得学生读书……你像那天上月亮永远停在我的心上见信好！你像那天上月亮，停泊在水的中央，永远停在我的心上，你像那天上月亮，你不会随波流淌，永远靠近我的身旁好好照顾自己，我不想等到下辈子再来爱你，每次我感到失意时，……个唬人的健康流言感觉冷就喝白酒常吃木耳能清肺挥之不去的雾霾，也催生了一堆清肺小偏方，其中最为惹眼的一种说法就是常吃木耳可以清肺。证据似乎很确凿：因为木耳含有丰富的纤维素和植物胶质，所以具有润肺和清理肠……早上喝白开水的好处我们在早上起床的时候适当的喝一杯白开水对于我们的身体健康是有很多好处的，因为我们的体内经过一夜的新陈代谢，体内存在大量的废物，所以我们早上喝白开水有助于我们补充水分、冲洗肠胃以……交通事故拖车停车规定如果是交警扣车产生的拖车费以及停车费，这个费用你不用给。如果交警要收或者是交警委托的第三方要收这个费用。可以给当地的市公安局局长或者交通管理局局长打个举报电话或者写投诉信。下面……雪灾的预防措施有哪些下雪的时候虽然景色非常美，但如果持续降雪数日，就很容易造成雪灾。不但会对人们的生活有很大影响，而且还会导致道路交通事故出现，雪灾的预防措施有哪些？下面本站小编为您详细介绍。……老年人心肌炎怎么检查突发心肌炎该如何正确急救相信是很多朋友想要了解的急救知识。近年来，由于对心肌炎的病原学进一步了解和诊断方法的改进，心肌炎已成为常见的心脏病之一，日益受到重视。那么老年人心肌炎怎……稻蓟马是寄生虫吗稻蓟马使水稻前期受害较重，水稻圆秆拔节后，大多转移到田边杂草或周边水稻秧苗上。秧苗期、分蘖期和幼穗分化期，是蓟马的严重为害期，尤其是晚稻秧田和本田初期受害更重，那么如何防治农作……小心冰箱里的嗜冷菌小孩都可能中招夏天人们频繁使用冰箱，但冰箱的使用有讲究：有一种叫嗜冷菌的细菌很适宜在冰箱环境生长，给人们健康带来困扰。那么，小心冰箱里的嗜冷菌小孩都可能中招！就让本站的小编和您一起去了解一下……杀菌剂是危险品吗一般情况下杀菌剂的喷洒都是在病害发生的初期进行，如稻瘟病等，尤其在高温天气，稻瘟病发展快，应立即喷药。而花生叶斑病害发展比较慢，刚发病时不要轻易喷药，更不能在发病前喷药，而是在……